Deze samenvatting is zelfgeschreven op basis van de aantekeningen van de colleges, waarbij aangevuld is met zowel informatie uit het boek als aantekeningen van medestudenten. De aantekeningen zijn geschreven met behulp van steekwoorden en korte zinnen.
,9 Marketingcommunicatiestrategieën
Marketingcommunicatie: De combinatie van alle middelen die een onderneming
inzet om relaties met haar doelgroepen op te bouwen door hen te informeren of
zodanig te beïnvloeden , dat ze een positief beeld van de onderneming krijgen, haar
ideeën accepteren of haar producten en diensten kopen.
Middelen marketingcommunicatie
Reclame: een vorm van niet-persoonlijke communicatie waarvan tegen betaling
gebruik wordt gemaakt door middel van massamedia met als doel de kennis, houding
of het gedrag van een doelgroep te beïnvloeden.
Publiciteit: een vorm van communicatie waarvan zonder betaling gebruik wordt
gemaakt van massamedia met als doel de kennis, houding of het gedrag van een
doelgroep te beïnvloeden.
Sponsoring: het verlenen van financiële steun aan een persoon/organisatie die een
sportieve, artistieke of andere interessante prestatie verricht, in ruil voor publiciteit om
de naamsbekendheid uit te breiden.
Persoonlijke verkoop.
Direct marketing: het opbouwen en onderhouden van een directe, duurzame relatie
met prospects en klanten om zo transacties te creëren waarmee beide partijen hun
doel bereiken.
Sales promotion: het zorgen voor een tijdelijke verbetering op de aankopen van een
product.
Alternatieve communicatietechnieken en publiciteitstrekkers
• Stealth marketing: het uitoefenen van subtiele marketing (bv. Philips Arena).
• Guerilla marketing: marketingactiviteiten waarbij een organisatie klanten strikt
met product gerelateerde boodschappen en andere promotietactieken, op
onverwachte plaatsen. Bijv. flash mobs.
• Buzzmarketing: wanneer een bedrijf opvallend nieuws of amusement gebruikt
om mensen ertoe te brengen om over het bedrijf of zijn merk te praten.
• Virale marketing: viral gaan met je mediabestand.
Coderen: ‘Het omzetten van het te communiceren idee in een grafische voorstelling
of symbolische vorm, zoals in woorden, getallen en illustraties die met succes
kunnen worden overgebracht en voor de ontvanger dezelfde betekenis hebben.
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper aylaleppers. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €3,99. Je zit daarna nergens aan vast.
