Met deze samenvatting en oefententamens ben ik van 2 x een 5,3 halen naar een 8 gegaan! Ik heb maar 3 dagen geoefend en doorgenomen. Hierin hoofdstuk 1 tm 11
Marketing staat meer dan ooit in de belangstelling. Er is steeds meer concurrentie. Veel bedrijven zien dat
het inspelen op de wensen en behoeften van de klant hun voornaamste doel is. Als zij daarin onverhoopt
niet slagen, stappen ontevreden kopers naar een concurrent.
Een slimme marketingaanpak is voor de meeste organisaties dan ook onmisbaar. Marketing is niet
hetzelfde als reclame, of een ‘slimme’ manier om producten te verkopen. Reclame en verkoop zijn wel
opvallende marketinginstrumenten, maar het vakgebied is veel groter. Het gaat om alle activiteiten die
koper en verkoper – in hun ruilproces – dichter bij elkaar brengen.
Heel veel mensen in een organisatie dragen daartoe bij, je zult het meemaken bij je stages bij de
Hogeschool van Amsterdam. Zo is een van de voornaamste taken in de marketing het vinden van een ‘gat in
de markt’, door wensen en behoeften bij een bepaalde groep kopers te vinden.
Pas als de marketeer precies weet waarin de doelgroep is geïnteresseerd, volgen het maken van het juiste
product, samen met een goed doordacht prijs-, distributie- en communicatiebeleid. Hoe beter deze
marketingmix is afgestemd op de verlangens van de klant, hoe groter de kansen op succes in de
concurrentiestrijd.
Hoe dat in zijn werk gaat, leer jij bij Inleiding Marketing.
, WEEK 1:
Leerdoelen
1. Kan de definitie van marketing benoemen.
2. Kan de kenmerken van het marketingconcept en het gebruik van het marketingconcept in de praktijk
benoemen.
3. Kan de sleutel taken van marketing benoemen.
4. Kan uitleggen waarom een marketingstrategie en –plan voor elk bedrijf essentieel zijn en kan de
onderdelen van een marketingplan benoemen.
5. Kan in grote lijnen benoemen wat er in een situatieanalyse, missie en visie moet staan.
6. Kan zinvolle doelstellingen formuleren.
Hoofdstuk 1
Kan de definitie van marketing benoemen.
Marketing:
Omvat de -op de markt afgestemde -ontwikkeling, prijsbepaling, promotie en distributie van producten,
diensten of ideeën en alle andere activiteiten die klanten toegevoegde waarde bieden. Deze leiden
systematisch tot een hogere omzet of andere gewenste respons, een goede reputatie van de organisatie en
een duurzame relatie met de klant, waarbij alle partijen hun doelstellingen bereiken.
De essentie van Marketing:
- Inspelen op de wensen en behoeften
Ontevreden klanten ben je kwijt (concurrentie)
- Marketing mix afstemmen op doelgroep
- Denken vanuit een marketingconcept
Wat zijn de 4 P’s?
(= de marketing mix)
1. Prijs
2. Product
3. Promotie (marketingcommunicatie)
4. Plaats (distributie)
Kan de kenmerken van het marketingconcept en het gebruik van het marketingconcept in de praktijk
benoemen.
Marketingconcept:
Het is een manier van denken en werken waarbij de wensen en behoeften van de klant bij vrijwel alle
beslissingen centraal staan.
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper ilona-alexandrianna. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €7,80. Je zit daarna nergens aan vast.
