Medialandschap samenvatting
boek
Understanding the Media Landscape, samengesteld door Penny Sheets Thibaut
Inhoudsopgave
Week 1 - Hoofdstuk 1.............................................................................................................................1
Week 2 - Hoofdstuk 10, 11, 12................................................................................................................3
Week 3 - hoofdstuk 3..............................................................................................................................5
Week 4 - hoofdstuk 4 en 5......................................................................................................................5
Week 1 - Hoofdstuk 1
Veranderende technologie en visuele communicatie
Sterke reacties op de veranderende technologie:
Marshall McLuhan’s optimisme=
Positieve benadering.
technologie is belangrijk.
the medium is the message= het medium zelf/product leidt tot positieve veranderingen in de
samenleving. Het medium is belangrijker dan het bericht/de content. Verder breidt nieuwe
technologie zintuigen uit. Het detail van de content is niet belangrijk, maar het feit dat
bepaalde vormen van communicatie mogelijk worden gemaakt.
Nieuwe, ‘coolere’, media.
Hij onderscheidt hot en cool media:
Hot media= hoge kwaliteit, intensieve en veel informatie. Hot media nemen meestal alle
aandacht in van het individu en laten weinig gaten vullen door het publiek. Voorbeelden zijn
boeken, kranten en radio.
Cool media= niet zo intensieve informatie, hoge/veel publieke participatie voorbeelden zijn
televisie en elektronische media De televisie is cool volgens Mc Luhan, omdat de tv het publiek
gaten laat vullen de capaciteiten van dit ‘coole’, informele medium worden beschouwd als
cruciaal voor de toenemende ontwikkeling van een global village.
Media bevrijdt het publiek van hiërarchieën en isolatie, want we kunnen zelf bepalen
wanneer we iets gaan kijken.
Door nieuwe media gaan we weg van het officiële domein de “every day talk”
We gaan richting een global village = op verschillende manieren breiden de
mediatechnologieën onze fysieke communicatiesfeer uit. We kunnen zien, horen, praten of
schrijven over grotere afstanden met een grotere snelheid. Zo heb je het gevoel dat je dicht
bij elkaar bent ondanks dat je ver weg zit van elkaar.
Neil Postman’s pessimisme=
, Negatieve benadering.
Het print tijdperk was goed relevant, gedetailleerd, gelokaliseerd, samenhangend en
rationeel. Geprinte teksten hadden diepte en contextbeelden.
Tv en flitsende fragmenten leidt ons af van relevante dingen en leidt tot meer
oppervlakkigheid. (alle media na drukpers is oppervlakkig)
Het zorgt voor een passief publiek.
De ontwikkeling van elektronische en visuele communicatiemiddelen heeft sociale ziektes
veroorzaakt.
Kritiek op TV: het samenspel van beeld en instantie wordt tot een gevaarlijke perfectie
geheven is Postman’s sterkste kritiek
Er is ook weer kritiek op de bovenstaande kritieken:
Beide kritieken zijn technologisch deterministisch:
- De technologie = de primaire oorzaak van sociale veranderingen.
- De benaderingen versimpelt en overschat de technologie en negeren de sociale context.
- De benaderingen negeren machtsverhoudingen achter de ontwikkeling/het gebruik van de
nieuwe technologieën
optimisme: technologie is de oplossing voor de door de mens gemaakte problemen 4
pessimisme: beschuldigt de technologie voor sociale problemen
Dit is problematisch, omdat niemand zich dus verantwoordelijk voelt om de
sociale/maatschappelijke problemen op te lossen omdat ze verwachten dat de technologie zelf
wel een oplossing heeft
Digitalisering/ digitale technologieën zijn de grootste drijvende kracht achter verandering van de
massamedia (Hodkinson). Vier belangrijke uitkomsten hiervan zijn:
- Convergentie= voorheen afzonderlijke aspecten van media, smelten nu met elkaar (de 3C’s);
content, computing en conduits (kanalen).
- Interactiviteit= Tweerichtingsverkeer vervangt eenrichtingsverkeer; gebruikers worden
producenten.
- Diversificatie= Meer controle en keuze voor de gebruiker; fragmentatie/uitbreiding van
inhoud. Ook wel personalisatie.
- Mobiliteit= media on the go wordt de norm; media staat altijd aan als het ware. Erg
toegankelijk. Vb.: smartphone heb je altijd bij je en dus ben je altijd online.
Media life
Media nu zo centraal dat we ze niet meer opmerken; we leven niet met media, maar in media.
Twee duidelijke uitingen hiervan zijn:
- Persoonlijke/geïndividualiseerde informatie ruimte, bijvoorbeeld je eigen Instagram account.
- Altijd beschikbare, wereldwijde verbinding.
Twee duidelijke gevolgen:
- Vervaagde grenzen tussen werk/vrije tijd & alleen/interactie
- Het leven is veranderd ter wille van media. het is bijvoorbeeld nu heel normaal om
voordat je gaat eten, eerst je maaltijd te fotograferen of om bij voorbeeld bij een concert de
hele tijd je mobiel omhoog te houden om alles vast te leggen in plaats van dat je gaat kijken
naar het concert.
