Hoofdstukken 1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,11 en 12
Sportfan
De sportfan is een ongrijpbaar fenomeen. Gedreven door de meest pure emoties is de sportfan.
- Onnavolgbaar
- Ontoerekenbaar
- Onbereikbaar
The study of sport fan
Hoe ziet de samenleving de Sportfan….
- Agressief
- Antisociaal
- Gewelddadig
- Respectloos
- Niet voor toerekening vatbaar
Om grip te krijgen op de sportfan zijn er drie segmentatiecriteria.
1. Sportfan vs. Sportspectator
2. Direct vs. Indirecht sport consumption
3. Level of team identification
Sportfan vs. Sportspectator
De sportfan steunt en identificeert zich met een sportvereniging
- Hij hoeft hiervoor geen wedstrijden te aanschouwen
- Verbondenheid ligt in één of meerdere connectoren
- Identificatie is een noodzakelijke grootheid
De Sportspectator bekijkt een sportwedstrijd zonder een sportvereniging te steunen of zich hiermee
te identificeren
- Hij bekijkt uitsluitend een wedstrijd
- Geen verbondenheid, enkel een toevallige/niet toevallige mogelijkheid om een wedstrijd te
aanschouwen
- Geen identificatie
Direct vs. Indirect sport consumption
Direct sport consumption
- Aanwezig bij de wedstrijd
- Boekt (meestal) niet alleen de wedstrijd
- Sociaal gedrag wakkert (sterke) emoties aan
,Hoofdstukken 1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,11 en 12
- Medebepalend voor de sfeer
Indirect sport consumption
- Bekijk de wedstrijd via media
- Kijkt alleen of in groepen
- Psychologisch gedrag en sociaal gedrag wakkert emoties aan
- Geen directe invloed op de sfeer
Level of team identification
- Psychologisch verbonden zijn aan een team
Social identity theory (Tajfal en Turner)
1. Sociale categorisatie = tot welke groep behoor je
2. Sociale identificatie = pas je bij de groep
3. Sociale vergelijking= is jouw groep beter dan de andere groep
Gedrag dat hoort bij de social idenity theory is onder andere:
- Groepsgedrag
- Groepsdruk
- Loyaliteit
- Discriminatie
- Agressiviteit
Demografische factoren
- Gender and fandom (verschilt het gender met het level of identification)
- Age dan fandom (impact van leeftijd op gedrag, sport voor jong of oud)
- Race and fandom ( geloof en afkomst, beïnvloeding van gedrag)
- Athletic involvement and fandom (actieve sporter of juist niet)
- Socioeconomic status and fandom
- Personality and fandom
Hoofstuk 2
Om de sportfan te beïnvloeden moet je begrijpen waarom en hoe iemand een sportfan wordt.
Hiervoor gebruik je het model Psychological Continuu, model (PCM, Funk en James).
1. Awareness
2. Attraction
3. Attachment
4. Allegiance
Het doel van dit model is om het hoogste niveau van fan engagement te realiseren.
Onvoorwaardelijke loyaliteit van de sportfan is nummer 4 allegiance.
, Hoofdstukken 1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,11 en 12
Awaerness= bewustwording
in aanraking komen met een sport via,
- Sociale omgeving
- Media
- Reclame
- Cognitief niveau
De eerste stap naar het worden van een onvoorwaardelijke sprtfan is het verschaffen van informatie
over de sport.
Attraction= aantrekkingskracht
Ontwikkelen van een gevoel richting een nieuwe sport door het sportklimaat te gaan onderzoeken
door,
- Regels
- Teams
- Sport(st)ers
- Competities
! Een positief gevoel leidt tot een betere mate van aantrekkingskracht van de sport. Attitudevorming
is affectief niveau.
Attachment= verankering
Identificatie van de sportfan met de sportclub/sport(st)ers. Intrinsieke identificatie en
groepsontwikkeling heeft te maken met de dat sportfan is geraakt door de club en hierdoor een
belangrijk onderdeel is geworden in zijn of haar leven.
Identificatie met de sportclub kan verschillende factoren hebben van de sociale omgeving via,
- Familie
- Vrienden
- Geloof
- Dorp of stad
Veranderd de norm van een sociale omgeving, dan kan die voor de sportfan ook veranderen.
Allegience= onvoorwaardelijk
Loyaliteit in de puurste vorm!
De sportclub is alles voor die persoon en dat zal dan altijd zo blijven.
Allegience heeft een verschil met attachment:
- Mate van verandering
- Allegience betekent NOOIT veranderen !!
