100% tevredenheidsgarantie Direct beschikbaar na je betaling Lees online óf als PDF Geen vaste maandelijkse kosten
logo-home
Samenvatting - Active Learning Marketing €6,00
In winkelwagen

Samenvatting

Samenvatting - Active Learning Marketing

 0 keer verkocht

Active learning marketing commerciële economie

Voorbeeld 4 van de 75  pagina's

  • 28 januari 2025
  • 75
  • 2024/2025
  • Samenvatting
Alle documenten voor dit vak (2)
avatar-seller
sharmansofia
Week 1




Doelgroep: Deel van de markt waar een bedrijf zich op richt.

Het voornaamste doel van marketing is om in te spelen op wensen en behoeften van je klant.




Algemene economie (leer van keuzehandelingen): vraagstukken van de mens in zijn streven naar
welzijn.

Bedrijfseconomie: Economische aspecten van activiteiten binnen een `bedrijfshouding` en hun
onderlinge samenhang.

Commerciële economie: Houdt zich bezig met de houding en het gedrag van de consument, zodat
bedrijven hun producten optimaal kunnen afstemmen op de wensen en behoeften van de klant,
waardoor zij marktaandeel kunnen verkrijgen en winst kunnen maken



Macromarketing: Op niveau van de samenleving, proces dat goed moet functioneren om
economische doelstellingen van de maatschappij te realiseren.

Mesomarketing: Gezamenlijk uitgevoerde marketingactiniteiten van bedrijven die actief zijn op
dezelfde markt.

Micromarketing: Het individuele bedrijf en het management ervan

,Marketingmanagement: De analyse, planning, implementatie en voortdurende evaluatie en
beheersing van alle activiteiten die gericht zijn op het afstemmen van de producten en diensten van
een organisatie op de wensen en behoeften van (potentiële) klanten. (Het in kaart brengen van de
marketingmix)

Bedrijfskolom: De reeks personen en organisaties die (van oerproducent tot consument) die zijn
betrokken bij de productie, distributie en verbruik van producten en diensten.

Bedrijfstak: Elke schakel in een bedrijf die een gelijkwaardige functie vervult in het productie- of
marketingproces.

Branche: Een groep binnen een bedrijfstak die grote overeenkomsten vertonen op het gebied van
hun productietechniek of de producten die ze maken



Op een verkopersmarkt is de vraag groter dan het aanbod. Op een kopermarkt is het aanbod groter
dan de vraag

Het doel van een verkoopgericht bedrijf wat het verkoopconcept hanteert, is om te verkopen wat het
maakt in plaats van te maken wat de markt wil.

Marktgerichtheid: Bedrijven die marktgerichtheid nastreven, houden bij hun besluitvorming op alle
organisatieniveaus niet alleen rekening met de consument, maar ook met de tussenhandel in
concurrente

,Maatschappelijk verantwoord ondernemen: Het letten op het effect van bedrijfsactiviteiten op mens
en milieu, zonder dat dit perse wettelijk verplicht is



Een van de belangrijkste ontwikkelingen in de veranderende oriëntatie van het zakenleven was de
opkomst van relatiemarketing . Bedrijven gaan een stap verder in hun klantgerichtheid door bewust
een goede relatie met hun afnemers op te bouwen om hen zo lang mogelijk als klant te behouden.
Ook koesteren veel ondernemers duurzame relaties met hun leveranciers en distribuanten in het
marketingkanaal.

, Tevreden klanten zijn belangrijk in de strijd om marktaandeel




Uitgangspunten van het marketingconcept:




1. Tevreden klanten: Het marketingconcept richt zich op klanttevredenheid en het opbouwen
van duurzame relaties, waarbij bedrijven klantgerichte keuzes maken en sommige klanten
afwijzen om kernklanten te behouden. Klantgerichte managers streven naar uitstekende
service om het marktaandeel te vergroten.
2. Geïnterneerde aanpak: In een productgerichte werkwijze werken afdelingen apart zonder
klantgerichte afstemming, terwijl in een marketinggerichte werkwijze alles geïntegreerd
wordt om de klant centraal te stellen.
3. Breed omschreven werkterrein: Bedrijven die klantbehoeften centraal stellen, passen zich
sneller aan veranderingen aan en blijven toekomstbestendig, terwijl bedrijven met een
beperkte focus risico lopen op marketingbijziendheid.
4. Concurrentieanalyse: Managers erkennen dat zelfs winstgevende producten verouderen en
dat concurrentie analyse belangrijk is voor innovatie en het verbeteren van producten.
Succesvolle bedrijven ontwikkelen nieuwe producten, volgen concurrenten en reageren op
kansen en bedreigingen. Concurrentie stimuleert innovatie en samenwerking in de branche.
5. Marktonderzoek en doelgroepkeuze: Voor effectieve besluitvorming is systematische
verzameling en analyse van marketinginformatie essentieel. Marktonderzoek helpt bedrijven
om klantsegmenten te identificeren en gerichte strategieën te ontwikkelen. Door het
koopgedrag te begrijpen, kan een bedrijf zich beter onderscheiden van concurrenten.
6. Winstbijdrage: Marketeers benadrukken dat vraag belangrijker is dan bezit, omdat een
fabriek overbodig wordt zonder vraag. Winst is echter essentieel voor de continuïteit van een
bedrijf, omdat omzet alleen niet genoeg is. Het streven moet zijn om winst te genereren
door merkvoorkeur en merktrouw te verhogen.

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, creditcard of je Stuvia-tegoed en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Direct to-the-point

Direct to-the-point

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper sharmansofia. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €6,00. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 64796 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Begin nu gratis
€6,00
  • (0)
In winkelwagen
Toegevoegd