De samenvatting is gebaseerd op het boek Merkpositionering.
Is ook te gebruiken voor andere studies.
Gaat over: merken, doelgroepen, merkimago/identiteit, merkpositionering, marketingproces.
Bevat afbeeldingen/diagrammen uit het boek/
Branding
Boek: Merkpositionering
Tentamen: Open boek
Hoofdstukken
1-2: Wie/Wat is het merk + het doel van het merk Week 1
3: Behoeften van de doelgroep Week 1
4: Merkimago Week 3
5: Merkidentiteit Week 2
6: Positionering Week 4
7-10: Uitwerking
Hoofdstuk 1, 2 en 3 (beknopt)
- Wat is een merk?
- Wat is het belang van positionering?
- Behoeften en waarden
- Casus: KLM
4 kernvragen:
1. Wie wil het merk bedienen / wie bedienen ze nu?
2. Waar staat het mer voor? (identiteit)
3. Hoe ziet de doelgroep het merk en haar concurrenten? (imago)
4. Hoe positioneert het merk zich en welke activiteiten passen daarbij?
Merk is een:
1. Herkenningsteken
2. Alle soorten tekens die de waarden van een onderneming onderscheiden van andermans
producten.
3. Alle producten van een bepaald met: welk merk auto heb je?
Een sterk merk
Sterk merk: Veel merkkennis bji doelgroep
Merkbekendheid: Hoog
Merkassociaties: Sterk, relevant, uniek
- Merken voegen dus waarde toe voor onderneming en consument.
- Merken hebben een uitgebreide set associaties
Positionering
Hoe bereiken we merk meerwaarde bij de consument? Door positionering.
Een merk positioneren
Positioneren is niet wat je doet met het product, maar wat je doet met het brein van de consument
uit de gekozen doelgroep.
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper tovenaertje. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €4,99. Je zit daarna nergens aan vast.