This is a summary of the Brand Management Lectures for the master Marketing Management and Marketing Analytics at Tilburg University. Written in English.
The document contains all 7 lectures, containing all 6 topics.
In the past
§ Undifferentiable by seller/manufacturer
§ Often sold loose
§ Quality high variable
§ Competitive markets: many sellers for the same commodity
How do I get a buyer to prefer and buy my commodity?
à Differentiate it from competition and make it more attractive
à How? By branding your commodity
What is a brand?
A name, term, sign, symbol or design or a combination of them intended to identify the goods and services of one
seller or group of sellers and to differentiate them from those of competition.
Creates a certain amount of meaning, reputation, preference and so on… in the eyes of the customer.
Product
Anything that can be offered to a market for attention, acquisition, use or consumption that might satisfy a need
or want.
4 levels of Products (Levitt)
1. Core product: the functionalities
2. Tangible product: what you can see and experience (e.g. a brand)
3. Augmented product: additional services
4. Total product: gives a certain feeling (benefits)
Perspectives
§ From organizations point of view: physical product (core, tangible and augmented product)
§ From customers point of view: psychological product (total product)
Branding philosophy
1. Product-driven brand philosophy
From the inside-out. Companies produce products.
Product (marketing mix) à defines the brand à boosts sales of consumers à influences the product
2. People driven brand philosophy
From the outside in. People buy brands.
People à define the brand à define the product à recruit people
!! EXAM: Explain the relationship between Levitt vs physical and psychological perspectives vs product- and
people-driven.
Answer: inside-out (product driven) has a physical perspective, includes the first 3 parts of Levitt
(core, tangible, augmented product). Outside-in (people-driven) has a psychological perspective,
includes the last part of Levitt (total product).
BRAND MANAGEMENT 2
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper premasterstudent. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €8,48. Je zit daarna nergens aan vast.
