Samenvatting
Samenvatting Positionering
Een volledige samenvatting voor het vak Positionering. Zelf het tentamen in één keer gehaald met deze samenvatting. Succes!
[Meer zien]Voorbeeld 2 van de 18 pagina's
Voorbeeld 2 van de 18 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Gekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
- Uitgave:
- ISBN:
- Druk:
Verkoper
Volgen
Voorbeeld van de inhoud
SamenvattingPositioneren
Door: Cocorinaa
Hoofdstuk 1 tot en met 6 van het boek:
Riezebos, R. en Grinten, J. van der (2011) Positioneren, stappenplan voor een scherpe positionering.
Boom Uitgevers Den Haag,
Vak: Positioneren
Minor: Marketingcommunicatiebureau
Jaar: 2
School: Windesheim Zwolle
, Hoofdstuk 1
Positioneren Dat een brand manager een beargumenteerde keuze maakt welke aspecten van de
merkidentiteit moeten worden benadrukt. De gekozen aspecten moeten voor de potentiële
doelgroep relevant zijn en het merk onderscheiden van concurrenten.
3 ontwikkelingen die het belang van positioneren voor bedrijven hebben vergroot:
- Productexplosie
- Organisatie explosie
- Media explosie
Het positioneren van een merk Hoe prijs je het product aan ten opzichte van de concurrent?
2 belangrijke zaken: - Welke associaties moet het merk bij de doelgroep oproepen?
- Benoemen waarin het merk zich onderscheidt van de concurrenten.
2 zienswijzen van een merk:
- Als teken (logo, naam, het is waarneembaar)
- Als mentale representatie in het hoofd van de consument
Points of parity Wat benadrukt moet worden om aansluiting te zoeken bij de productklasse.
Points of difference De associaties die het merk kunnen onderscheiden van de concurrenten.
MDC-Model
Merk: Analyse interne omgeving (identiteit)
Doelgroep: Analyse doelgroep (relevantie)
Concurrenten: Analyse concurrenten (onderscheid)
Stap 1 De identiteit van de organisatie (historie en kerncompetenties)
Stap 2 Merkarchitectuur (houding merk ten opzichte van andere merken van de organisatie)
Stap 3 Doelgroep (analysetechniek voor behoefte doelgroep)
Stap 4 Concurrenten (markt en merken indelen in 14 positioneringscategorieën)
Stap 5 Positionering (brand-positioning sheet)
Out-side-in externe omgeving als uitgangspunt voor de te kiezen positie.
In-side-out eigen identiteit vooraf laten gaan aan de analyse van doelgroep en concurrenten.
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper Cocorinaa. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €2,99. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 67474 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen