100% tevredenheidsgarantie Direct beschikbaar na betaling Zowel online als in PDF Je zit nergens aan vast
logo-home
Samenvatting merkpositionering Hoofdstuk 1t/m 6, 8 en 10 €3,99   In winkelwagen

Samenvatting

Samenvatting merkpositionering Hoofdstuk 1t/m 6, 8 en 10

 39 keer bekeken  1 keer verkocht

Samenvatting merkpositionering Hoofdstuk 1 t/m 6, 8 en 10. Alles wat je in je tentamen moet weten over merkpositionering.

Voorbeeld 1 van de 35  pagina's

  • Nee
  • Hoofdstuk 1 t/m 6, 8 & 10
  • 26 november 2020
  • 35
  • 2020/2021
  • Samenvatting
book image

Titel boek:

Auteur(s):

  • Uitgave:
  • ISBN:
  • Druk:
Alle documenten voor dit vak (1)
avatar-seller
rosannemaathuis
Marketing + kwartiel 1 brandmanagement
Week 1 les 1 + kennisclips
Wat is brandmanagement?
Een strategie waarbij een organisatie haar producten, diensten of het bedrijf zelf, onder een
merknaam in de markt profileert.

Kenmerken sterk merk
Kwaliteit wordt hooggewaardeerd
 Hoge gepercipieerde kwaliteit
 Juiste psychologische betekenis
 ter invulling de identiteit van de gebruiker
 Hoge bekendheid

Een merk is ‘sterk’ als consumenten door de kennis die zij hebben over het merk positiever
op acties van het merk zullen reageren dan als zij minder kennis over het merk zouden
hebben.

Wat zijn voordelen van een sterkmerk?
Met een sterkmerk kun je een hoger marche vragen, sterke positie ten opzichte van je
concurrent, beter positie ten opzichte van je leveranciers, nieuwe productintroducties (je
bent eerder geneigd om iets nieuws van een sterk merk uit te proberen), continuïteit (het
gaat altijd door), onderscheid, betrouwbaarheid

Brand equity= positieve associaties leveren merkmeerwaarde

Associatief netwerk= merkbekendheid + merkassociaties, met een associatief netwerk kun je
het imago onderzoeken.

Brandmanagement is belangrijk bij B2C

Wat is positionering
Positionering= het bepalen van de gewenste associaties die consument met het merk heeft.
Positionering= een expliciet vastgelegd statement waarin staat welke aspecten van een merk
naar voren moeten worden geschoven en dus centraal zullen staan in de communicatie rond
het merk.

Waarom is positionering belangrijk?
- Toenemende concurrentie
- Doorzichter markten en machtiger klanten
- Toenemende macht tussenschakels
- Veel lage betrokkenheid
- Paradox van de keus
- Belang onderbewustzijn

Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:

Verzekerd van kwaliteit door reviews

Verzekerd van kwaliteit door reviews

Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!

Snel en makkelijk kopen

Snel en makkelijk kopen

Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.

Focus op de essentie

Focus op de essentie

Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper rosannemaathuis. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €3,99. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 71184 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Start met verkopen
€3,99  1x  verkocht
  • (0)
  Kopen