De eerste 4 hoofdstukken van Nima-A van Tak & Smal. Geschreven in januari 2021. Met logische subhoofdstukken en wat weer regelafstand om wat prettiger te lezen (vindt ik). Leestijd 20 minuten, het is prima te doen en het zit er zo in. Ik heb de belangrijkste (volgens de docent) kernbegrippen vet ge...
Inhoud
Hoofdstuk 1: Marketing en marketingconcept................................................................3
Hoofdstuk 2: Marketingomgeving...................................................................................5
Hoofdstuk 3: Markt- en vraagbegrippen.........................................................................9
Hoofdstuk 4: Inleiding tot het consumentengedrag......................................................15
, lOMoARcPSD|2668334
Hoofdstuk 1: Marketing en marketingconcept
1.1 Marketing als concept
Marketing is alle activiteiten verricht door ruilsubjecten, die erop gericht zijn om
ruiltransacties te bevorderen, te vergemakkelijken en te bespoedigen. het verwerven en
behouden van afnemers.
Het marketingconcept is de wijze waarop invulling kan worden gegeven van de
marktbenadering, waarbij ervan uitgegaan wordt dat ruiltransacties het best tot stand komen
door de behoeften van de afnemers als uitgangspunt te nemen bij de activiteiten van de
organisatie.
Alleen als er bij het ontwikkelen en aanbieden van het product (of dienst) rekening gehouden
wordt met de behoeften en de wensen van de consument, bestaat er een kans dat het
product (of dienst) op de markt ‘een blijvertje’ is.
Macromarketing omvat alle activiteiten die de stroom van goederen en diensten besturen
van producent naar consument.
Mesomarketing omvat alle activiteiten die de stroom van goederen en diensten besturen
van producent naar consument binnen een specifieke bedrijfstak. Micromarketing is als het
marketingconcept door een individuele onderneming of instelling wordt toegepast.
1.2 Ontwikkeling van de marketinggedachte
Bij de productieoriëntatie wordt ervan uitgegaan dat ruiltransacties het best tot stand
komen door de efficiency en de capaciteit van de productie en de distributie te vergroten. Het
concept wordt gekenmerkt door een grote mate van interne gerichtheid.
Bij de productoriëntatie wordt ervan uitgegaan dat ruiltransacties het best tot stand komen
door grote aandacht te besteden aan kwaliteitsverbeteringen van het product. Deze
oriëntatie wordt gekenmerkt door een grote mate van interne gerichtheid.
Bij de verkooporiëntatie wordt ervan uitgegaan dat ruiltransacties het best tot stand komen
door de nadruk te leggen op communicatie- en distributieinspanningen.
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper Scriptiebibliotheek. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €3,99. Je zit daarna nergens aan vast.
