100% tevredenheidsgarantie Direct beschikbaar na je betaling Lees online óf als PDF Geen vaste maandelijkse kosten
logo-home
Eerder door jou gezocht
Eerder door jou gezocht
logo
Summary: Marketing Models, ISBN: 9781539926108 Advanced Management and Marketing (Marketing part) (BMO21306) €11,48
In winkelwagen
Snel navigeren naar
Voorbeeld
  2.  
  3. Wageningen University (WUR)
  4.  
  5. Advanced Management and Marketing (BMO21306)

Samenvatting

Summary: Marketing Models, ISBN: 9781539926108 Advanced Management and Marketing (Marketing part) (BMO21306)
 1 keer verkocht

This is a comprehensive summary of the subject “Advanced Management and Marketing (Marketing)”. Teaching material from the various lessons and related literature have been incorporated into it. In addition, various examples have been given as to clarify the abstract nature of some literature. ...

[Meer zien]

Voorbeeld 7 van de 39  pagina's

Document informatie

  • Nee
  • Chapter 1 t/m 9 (except for chapter 8)
  • 2 februari 2021
  • 39
  • 2018/2019
  • Samenvatting

Onderwerpen

Gekoppeld boek

book image

Titel boek:

Auteur(s):

  • Uitgave:
  • ISBN:
  • Druk:

Meer samenvattingen voor studieboek

Alles voor dit studieboek (5)

Geschreven voor

Alle documenten voor dit vak (2)

Verkoper

avatar-seller
frankprinsen

Ontvangen beoordelingen

Voorbeeld van de inhoud

-Marketing models: multivariate statistics and
marketing
BMO-21306 analytics)


SUMMARY ADVANCED
MARKETING
Summary: Advanced Management and Marketing (Marketing Models:
Multivariate statistics and marketing analytics)

,AMM Marketing Chapter 1: Introduction
• Model:
o Simplified representation of what’s happening
o Build to understand the world
o To make predictions
o Still cover CH 8 ANOVA Analysis!!

Perhaps needed; introductory book statistics. (MAT-15303, MAT15-402 – A. Field Discovering statistics
using SPSS.

• The holistic market concept:
o The key to achieve organizational goals is being more effective than competitors in
creating, delivering, and communicating superior customer value to your target market.
(also includes CSR)
• Business unit strategic planning
o Planning at various levels (e.g. corporate, business, business unit, product)
o Implementing in organization
o Controlling (via feedback mechanisms)

o Strategy with regards to marketing concerns the product planning (logical!) (closer to
market)
o Strategic marketing: what do customers value?
o Tactical marketing: what products are needed to fulfil the customers value?
Marketing is all about: what do customers perceive to be of value? (your product)




Identifying competition Is about product, price, place.
o Differentiating
▪ Creating tangible or intangible differences on one or more attributers between
a focal offering and its main competitors ]
▪ The decisions of the consumer determines the competitors of that product
(company)
▪ There are different levels/dimensions of competition!!
 Generic level: e.g. I need to drink. All drinks are competitors

,  Product form competition: diet coke, or zero coke
 Product category competition: soft drinks Fanta of Coke
 Generic competition: Beverages (coffee, water, juices)
 Budget competition: vacation, video rentals, new car, etc.




o Positioning
▪ A set of strategies a firm develops to differentiate its offerings in the minds of
its target customers (their perception). Successful positioning will result in the
offering occupying a distinct, important, and sustainable position in the minds
of the target customer (their perception)

Identifying competitors using consumer behaviour data:
• Brand-Switching analysis
o Consumer judgement
o Switching from current situation to future situations. Represents competitiveness.

, • Expected count: Future market share/ total x current market share/ total x total
o 64/180 x 54/180 x 180 = 19.2
• Standardise the values: (O – E)/ √𝐸
o (49 – 19.2)/ √19.2 = 6.8
• The diagonal: tells the marketer that customer loyalty is high! (the values represent the
customer that will stay with that brand in the future)




Negative values: the expected number was higher than the actual number!
Positive values: the expected number was lower than the actual number

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, creditcard of je Stuvia-tegoed en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Direct to-the-point

Direct to-the-point

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper frankprinsen. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €11,48. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 68175 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Begin nu gratis
€11,48  1x  verkocht
  • (0)
In winkelwagen
Toegevoegd