Samenvatting
Samenvatting Conceptontwikkeling: opleiding communicatie
In deze samenvatting wordt het boek Conceptontwikkeling besproken
[Meer zien]Voorbeeld 2 van de 12 pagina's
Voorbeeld 2 van de 12 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Gekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
- Uitgave:
- ISBN:
- Druk:
Verkoper
Volgen
Voorbeeld van de inhoud
Samenvatting Conceptontwikkeling, Hoofdstuk 1: Strategie
Bouwstenen voor een concept:
1. Merk: naam, logo, merktaal (tone-of-voice), merkgezicht (huisstijl), productportfolio,
merkwaarden, merkarchetype, merkbelofte. Daaromheen: communicatieverleden,
sportsponsoring, why how what.
2. Markt: vergelijken met concurrenten, actuele ontwikkelingen in markt.
3. Mens: exacte doelgroep beschrijving. Niveau’s communicatiedoelgroepen:
- algemeen niveau: kenmerken van personen en huishoudens (woonplaats, stadswijk,
postcodegebied, regio), socio-economische kenmerken (leeftijd, geslacht, opleiding,
inkomen), psychologische kenmerken (attitude, interesse, opinie, levensstijl)
- domeinspecifiek niveau (productspecifiek niveau): gegevens over houding tov
productgroep, product, productgebruik: betrokkenheid, informatiegedrag, gewenste
eigenschappen, gebruikshoeveelheid, wijze productgebruik, winkel en aanschafgedrag.
- Merkspecifiek niveau (kennis, houding, gedrag): gegevens over houding tov merk: zichtbaar
door socialmediamonitor (meet of het sentiment van de crow (doelgroep) positief, neutral of
negatief is.
Cognitieve: kennis doelgroep over merk en organisatie.
o Merkbekendheid: mate waarin doelgroep merk/naam herrinert: actief (spontane),
passief (geholpen)
o Merkkenis: mate waarin doelgroep eigenschappen of attribute naan merk verbindt
(kleur, logo, design, maar ook niet tastbare dingen)
Affectieve: houding tov merk, waardering. Normen en warden binnen doelgroep en
referentiegroep speelt grote rol.
Conatieve: welk gedrag gaat doelgroep vertonen (informatiezoekgedrag, koopgedrag,
gebruikgedrag) Betrokkenheid en loyaliteit creeeren
4. Motivatie: factorn die te maken hebben met of een consument over gaat tot een keuze of
aankoop. Middelen of peer pressure, maar ook betrokkenheid:
Functie product voor consument
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper miloudees. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €6,49. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 72042 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen