Samenvatting

Marketing samenvatting periode 3 BMKB

Name: Marketing samenvatting periode 3 BMKB
SKU: doc_1056402
Rating: 4.00 (1 reviews)
Author: Annevoorschot

1 beoordeling

2 keer verkocht

Vak
Marketing

Instelling
Fontys Hogeschool (Fontys)

Boek
Principes van marketing

Deze samenvatting bestaat uit de hoofdstukken 1, 2 (zonder 2.6),3 (zonder 3.4), 4, 5, 6, 10 + 12.3. Alles wat je moet leren voor Periode 3 bij de opleiding Bedrijfsmanagement MKB. Deze samenvatting heeft betrekking tot het boek Principes van Marketing (Kotler).

[Meer zien]

Voorbeeld 4 van de 39 pagina's

Bekijk voorbeeld

Heel boek samengevat? Nee
Wat is er van het boek samengevat? Hoofdstuk 1, 2 (zonder 2.6),3 (zonder 3.4), 4, 5, 6, 10 en 12.3
Geupload op 11 april 2021
Aantal pagina's 39
Geschreven in 2020/2021
Type Samenvatting

marketing
marketingproces
marketingomgeving
marktonderzoek
consumentengedrag
b2b
marktingstrategie
maba
distributiekengetallen
project 3
business to businessmarketing

1 beoordeling

Door: briandodemont • 2 jaar geleden

Volgen

Annevoorschot Lid sinds 3 jaar 2 documenten verkocht

€3,99

In winkelwagen

Opslaan

100% tevredenheidsgarantie
Direct beschikbaar na je betaling
Lees online óf als PDF
Geen vaste maandelijkse kosten

Marketing samenvatting project 3
HOOFDSTUK 1, 2 (NIET 2.6),3 (NIET 3.4), 4, 5, 6, 10 + 12.3

,Inhoud
Hoofdstuk 1 Inleiding: het marktingproces ....................................................................... 3
§1.1 Wat is marketing?..................................................................................................... 3
§1.2 Stap 1: Analyse .......................................................................................................... 3
§1.3 Analyse op niveau van product/markt .................................................................... 4
§1.4 Stap 2: Een marketingstrategie formuleren ............................................................ 5
§1.5 Stap 3: Van marketingstrategie naar -tactiek .......................................................... 5
§1.6 Stap 4: Marketing implementeren en evalueren .................................................... 6
§1.7 Het veranderende marketinglandschap .................................................................. 7
Hoofdstuk 2 De marketingomgeving ................................................................................. 8
§2.1 De omgevingsniveaus .............................................................................................. 8
§2.2 Interne analyse van de micro-omgeving ................................................................ 8
§2.3 De meso-omgeving .................................................................................................. 9
§2.4 De macro-omgeving ...............................................................................................10
§2.5 De noodzaak tot duurzame marketing..................................................................10
Hoofdstuk 3 Marktonderzoek ........................................................................................... 12
§3.1 Marketinginformatie en inzicht in klantgedrag .................................................... 12
§3.2 Marktonderzoek ..................................................................................................... 13
§3.3 De marktvraag bepalen .......................................................................................... 17
Hoofdstuk 4 Consumentengedrag ....................................................................................19
§4.1 Factoren die van invloed zijn op het consumentengedrag ...................................19
§4.2 Het besluitvormingsproces van de consument .................................................... 23
§4.3 Besluitvorming bij de aankoop van nieuwe producten ....................................... 25
Hoofdstuk 5 Business-to-businessmarketing .................................................................. 26
§5.1 Businessmarkten .................................................................................................... 26
§5.2 Het koopgedrag van organisaties ......................................................................... 27
§5.3 Hoe komen bedrijfsinkopers tot hun koopbeslissing? ........................................ 29
§5.4 Institutionele en overheidsmarkten ..................................................................... 30
Hoofdstuk 6 Van analyse naar marketingstrategie .......................................................... 31
§6.2 Portfolioanalyse ...................................................................................................... 31
§6.3 SWOT-analyse ....................................................................................................... 32
Hoofdstuk 10 Productontwikkeling en levenscyclusbeleid ............................................. 35

PAGINA 1

,§10.1 De ontwikkeling van nieuwe producten .............................................................. 35
§10.2 Het proces van de ontwikkeling van nieuw producten ...................................... 35
§10.3 Het management van nieuwe producten ............................................................ 36
§10.4 Productcyclusbeleid ............................................................................................. 36
§12.3 Kanaalmanagementbeslissingen.......................................................................... 38

PAGINA 2

, Hoofdstuk 1 Inleiding: het marktingproces
§1.1 WAT IS MARKETING?
Definitie van Kotler:
‘Marketing is het proces waarmee bedrijven waarde creëren voor de klant en sterke
klantrelaties opbouwen om in ruil daarvoor waarde van de klant te krijgen.’

Het marketingproces

Volgorde van belang!
1. Analyse: beeldvorming en afbakening
2. Strategie: vaststellen grote lijnen
3. Tactiek: invullen grote lijnen
4. Implementatie en evaluatie

§1.2 STAP 1: ANALYSE
Niveaus van planning
1. Concern of onderneming;
2. Strategic business units (SBU) of werkmaatschappijen;
SBU ⟶ bedrijfsonderdelen met een eigen missie en doelstellingen, afnemersgroep
en specifieke concurrenten.
3. Product-/marktniveau.
PMC ⟶ unieke combinatie van een product voor een specifieke groep klanten.

De visie en missie
Visie ⟶ de kijk op de toekomstige ontwikkelingen in de branche/definitie van wat een
bedrijf in de toekomst wil zien.
Missie ⟶ geeft bestaansreden van een bedrijf (‘wat’ doen we, ‘voor wie’, ‘waarom’ en
‘hoe’) Eisen aan missie: realistisch, specifiek, motiverend, gebaseerd op
onderscheidende competenties.

Marktafbakening
Abell & Hammond-diagram ⟶ geeft het werkgebied (business domain) van een bedrijf
aan op basis van drie vragen:
1. Wat zijn de behoeften van de afnemers?
2. Welke afnemersgroepen zijn er?
3. Op welke (verschillende) manieren wordt in hun behoeften voorzien d.m.v.
producten en/of technologieën?

PAGINA 3

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, creditcard of je Stuvia-tegoed en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Direct to-the-point

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.