Samenvatting
Samenvatting inleiding tot de marketing hoofdstuk 4
- Instelling
- Hogeschool InHolland (InHolland)
in dit document wordt hoofdstuk 4 samengevat
[Meer zien]Voorbeeld 1 van de 3 pagina's
Voorbeeld 1 van de 3 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Gekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
- Uitgave:
- ISBN:
- Druk:
Voorbeeld van de inhoud
Hoofdstuk 4: marktsegmentatieGenerieke behoeftebevrediging= de algemenen behoeftebevrediging van klanten
Hoe baken je een markt af:
Potentiele afnemers
Behoefte aan het product nee? -> maakt geen deel uit van de markt voor het product
Ja? ->
Interesse in de aankoop nee? -> maakt geen deel uit van de markt voor het product
Ja? ->
Voldoende koopkracht nee? -> maakt geen deel uit van de markt voor het product
Ja? ->
Bereid de prijs voor het product te betalen nee? -> maat geen deel uit van de markt
voor het product ja? ->
Marktomschrijving
Schatten van de marktomvang= heb je de huidige gebruikers maar ook andere gebruikers die
het product nog niet gebruiken
Potentiele markt= de maximale verkopen van een product die alle leveranciers gezamenlijk
in een bepaalde periode kunnen boeken
Potentiele markt= effectieve vraag+potentiele vraag
Effectieve vraag= omvat de totale hoeveelheid van een product die momenteel wordt
verkocht
Potentiele vraag= omvat het aantal producten boven de huidige afzet dat bij een optimale
marketingmix door de gezamenlijke leveranciers kan worden verkocht
Fast moving consumer goods= na introductie van een nieuw product wordt er gekeken naar
herhalingsaankopen
Duurzame consumptiegoederen= producten die consumenten aanschaffen om jarenlang te
gebruiken
3 soorten vraag die de effectieve vraag vormen:
1. Initiële vraag= dit is vraag van niet-bezitters die het product voor de eerste keer
aanschaffen -> initiële markt
2. Vervangingsvraag= dit is vraag van bezitters die hun oude product afdanken en door
een nieuwe vervangen -> remplace-markt
3. Additionele vraag= dit is vraag van bezitters die een extra product aanschaffen, dus
een 2e van iets
Uitbreidingsvraag= additionele vraag+initiële vraag
Totale vraag= uitbreidingsvraag+vervangingsvraag
Productdifferentiatie: heeft als doel de additionele en de vervangingsvraag stimuleren
Marktsegmentatie= het opsplitsen van de totale markt voor een product in kleinere groepen
kopers met eenzelfde gedrag of voorkeur
Ongedifferentieerde marketing= standaardproduct, massale distributie, 1
marketingsprogramma. Doel: zoveel mogelijk van de bestaande producten verkopen
Marketingsstrategie bepalen:
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper koenisbritt. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €4,49. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 52510 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen