Samenvatting van het boek Marketing communicatie strategie van Floor en van Raaij. De onderdelen van het marketingcommunicatieplan worden besproken en toegelicht (h5/h13)
,Inhoud
H5: Onderdelen van het marketingcommunicatie plan..........................................................................4
5.1: Strategisch marketingcommunicatieplan....................................................................................4
5.2: Van ondernemings- naar marketingcommunicatieplan...............................................................4
H6: Stap één: Merkanalyse.....................................................................................................................6
6.1: Het gaat om het totaal.................................................................................................................6
H6.2: Het merk...................................................................................................................................6
6.3: De organisatie..............................................................................................................................9
6.4: Het verdienmodel........................................................................................................................9
H7: Stap twee: Marketingcommunicatiedoelgroep..............................................................................10
7.1: Segmenteren.............................................................................................................................10
7.2: De massa als doelgroep.............................................................................................................11
H8: Stap drie: Marketingcommunicatiedoelstellingen.........................................................................12
8.1: Waarom doelstellingen?............................................................................................................12
8.2: Marketing- versus communicatiedoelstellingen........................................................................12
8.3: Dominantie, relevantie, binding en gedrag................................................................................12
8.4: Communicatiedoelstellingen.....................................................................................................13
8.5: Keuze van communicatiedoelstelling........................................................................................14
H9: Stap vier: Marketingcommunicatiestrategie..................................................................................15
9.1: Relevantie en dominantie..........................................................................................................15
9.2: Relevantie..................................................................................................................................15
9.3: Dominantie................................................................................................................................16
9.4: Belang van een goede strategie.................................................................................................16
9.5: Diverse marketingcommunicatiestrategieën.............................................................................16
9.6: Communicatiestrategie voor een nieuw merk of product.........................................................16
9.7: Communicatiestrategie voor een merk of product in de groeifase...........................................16
9.8: Communicatiestrategie voor een volwassen merk....................................................................17
9.9: Communicatiestrategie voor een merk in de eindfase..............................................................17
9.10: Communicatiestrategieën voor merken die anders durven te zijn..........................................17
H10: Stap vijf: Mediakeuze...................................................................................................................18
10.1: Mediaplan................................................................................................................................18
10.2: Media anno nu.........................................................................................................................18
10.3: Keuze van marketingcommunicatie instrumenten..................................................................18
10.4: Mediadoelgroep......................................................................................................................19
10.5: Betaalde, eigen en verdiende media.......................................................................................19
, 10.6: Mediatypen.............................................................................................................................19
10.7: Criteria voor mediakeuze.........................................................................................................20
10.8: Mediaonderzoek......................................................................................................................21
10.9: Geïntegreerde communicatie en storytelling..........................................................................21
H11: Stap zes: Creatieve ontwikkeling..................................................................................................22
11.1: Fasen in creatieve ontwikkeling...............................................................................................22
11.2: Briefing en debrief...................................................................................................................22
11.3: Big idea....................................................................................................................................22
11.4: Doorvertaling van het grote idee naar communicatie-uitingen...............................................23
11.5: Merkactivatie...........................................................................................................................23
11.6: Presentatie aan opdrachtgever...............................................................................................23
H12: Stap zeven: Marketingcommunicatiebudget...........................................................................24
12.2: Factoren die van invloed zijn op het budget............................................................................24
12.3: Budgetteringsmethoden..........................................................................................................24
H13: Stap acht: Evaluatie......................................................................................................................25
13.1: Soorten communicatieonderzoek............................................................................................25
13.2: Communicatiestrategieonderzoek...........................................................................................25
13.3: Conceptonderzoek...................................................................................................................25
13.4: Pretests....................................................................................................................................25
13.5: Posttests..................................................................................................................................26
13.6: Communicatie-evaluatieonderzoek.........................................................................................27
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper livzwijnenburg. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €4,09. Je zit daarna nergens aan vast.
