Samenvatting
Samenvatting Belangrijke begrippen Merkenbouwer Communicatie
- Instelling
- Hogeschool Arnhem En Nijmegen (HAN)
Duidelijk overzicht van alle belangrijke begrippen voor het vak Merkenbouwer voor Communicatie!
[Meer zien]Voorbeeld 2 van de 9 pagina's
Voorbeeld 2 van de 9 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Gekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
- Uitgave:
- ISBN:
- Druk:
1 beoordeling
Door: saphirakuijpers • 3 maanden geleden
Door: Noaveldmaat • 3 maanden geleden
Bedankt voor je review!
Voorbeeld van de inhoud
Merkextensies Productintroducties onder hetzelfde merk.Unique selling point (USP) De productplus om zich te onderscheiden van
de concurrentie.
Trade marketing/handelsmarketing Marketingactiviteiten van de producent gericht
op de detailhandel.
Gescheiden merk Ieder product van een producent krijgt een
eigen merknaam.
Paraplumerk De merknaam wordt gebruikt voor meerdere
producten van de producent.
Functie van marketingcommunicatie Een merk differentiëren en een eigen gezicht of
psychosociale waarde te geven.
Prestigeprijzen Wanneer een bedrijf een product tegen een
hoge prijs verkoopt om consumenten de indruk
te geven dat het van hoge waarde is.
Intensieve distributie Distributiestrategie waarbij het product in zo
veel mogelijk verkooppunten verkrijgbaar moet
zijn.
Selectie distributie Distributiestrategie waarbij het merk alleen
verkrijgbaar is bij een beperkt aantal winkels.
Exclusieve distributie Distributiestrategie waarbij het merk slechts in
één winkel te koop.
Synergie De mate waarin een geïntegreerde aanpak tot
een meerwaarde leidt.
Push-strategie De producent richt zijn communicatie vooral op
de tussenhandel.
Pull-strategie De producent richt zijn communicatie over de
hoofden van de tussenhandel heen rechtstreeks
tot de consument.
Marketingcommunicatie Het in contact treden met de doelgroep om
saillantie, emoties, kennis en gedrag te
beïnvloeden in een voor het marketingbeleid
gunstige richting.
Corporate communicatie Hierbij gaat het om de onderneming of
organisatie als geheel.
Public affairs Communicatie met lokale, nationale en
supranationale overheden.
Interne communicatie Informatie, voorlichting en opleiding van de
eigen medewerkers.
Investor relations Corporate communicatie in de financiële wereld
omvat de contacten met aandeelhouders,
beleggers, beleggingsanalisten, financiële pers,
banken en andere financiële groepen.
Pleitreclame Wordt gebruikt door bedrijven, branches en
belangenverenigingen en actiegroepen en is
gericht op politici of op het grote publiek.
Advocacy advertising Het weerleggen van negatieve publiciteit of het
onder de aandacht brengen van het eigen
standpunt.
Reclame Een door een adverteerder geïnitieerde en
nietpersoonlijke vorm van communicatie om de
doelgroep sneller aan en/of anders en
, positiever over een merk te laten denken of een
gedragsverandering tot stand te brengen.
Propaganda Het overbrengen van ideeën, met name op
politiek en cultureel gebied.
Public relations Het stelselmatig bevorderen van wederzijds
begrip tussen een organisatie en haar
publieksgroepen.
Promotie Een tijdelijke verbetering van de prijs-
waardeverhouding van een product met als
doel extra verkoop.
Corporate imago Het beeld dat een buitenstaander van een
bedrijf heeft.
Corporate identity Identiteit van een bedrijf.
Marketingcommunicatiemix Alle marketingcommunicatie-instrumenten
waarmee een onderneming het keuzegedrag
van de afnemers positief probeert te
beïnvloeden.
Thematische marketingcommunicatie Gericht op het beïnvloeden van de kennis en/of
attitude van de consument.
Actiemarketingcommunicatie Heeft als doel het koopgedrag of
gewoontegedrag te beïnvloeden.
Oligopolievorming Slechts enkele grote producenten zwaar
geadverteerde merken op de markt brengen en
dat de markt voor kleine producenten en
nieuwkomers moeilijk te betreden is.
Introductiefase Door middel van marketingcommunicatie de
vraag naar merken of producten vergroten.
Groeifase De omzetten blijven doorgroeien en
concurrentie stijgt.
Volwassenheidsfase De omzet groeit niet meer en er is een felle
strijd tussen merken.
Volledige mededinging Geen van de aanbieders kan wezenlijk invloed
uitoefenen op de prijsvorming.
Monopolie Marktvorm met één producent die het totale
aanbod en dus ook de prijs beheerst.
Monopolistische concurrentie Marktvorm met veel aanbieders die zich van
elkaar onderscheiden en waar dus
merkvoorkeur kan bestaan.
Concurrentie Het voortdurend zoeken naar substituten, naar
mogelijkheden om het goede te vervangen door
het betere.
Misleiding Als een significant deel van de ontvangers door
de boodschap een verkeerd beeld van het
product krijgt.
Benelux-verdrag inzake de intellectuele Biedt bescherming aan merken.
eigendom (BVIE)
Modellenwet Hiermee kan worden opgetreden tegen
imitaties van de vormgeving of het design van
een product of verpakking.
Handelsnaamwet Beschermt de rechten van het bedrijf dat de
naam de langste tijd heeft gevoerd.
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper Noaveldmaat. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €3,99. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 50843 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen