100% tevredenheidsgarantie Direct beschikbaar na je betaling Lees online óf als PDF Geen vaste maandelijkse kosten
logo-home
Eerder door jou gezocht
Eerder door jou gezocht
logo
Samenvatting Creër hiermee je eigen marketingcommunicatieplan €2,99
In winkelwagen
Snel navigeren naar
Voorbeeld
  2.  
  3. Hogeschool Leiden (HSL)
  4.  
  5. Marketingcommunicatie

Samenvatting

Samenvatting Creër hiermee je eigen marketingcommunicatieplan
 1 keer verkocht

Een goede leidraad voor als je een eigen marketingcommunicatieplan moet formuleren of strategie kiezen. Daarnaast heeft het mij ook een handje geholpen bij het marketingcommunicatie tentamen.

Voorbeeld 3 van de 18  pagina's

Document informatie

  • Nee
  • 1 t/m 8
  • 2 juli 2021
  • 18
  • 2017/2018
  • Samenvatting

Onderwerpen

Gekoppeld boek

book image

Titel boek:

Auteur(s):

  • Uitgave:
  • ISBN:
  • Druk:

Meer samenvattingen voor studieboek

Alles voor dit studieboek (35)

Geschreven voor

Alle documenten voor dit vak (5)

Verkoper

avatar-seller
s1099997

Ontvangen beoordelingen

Voorbeeld van de inhoud

Samenvatting
Marketingcommunicatie
Gebaseerd op het marketingcommunicatie boek van Floor & van Raaij

Hoofdstuk 1: Marketingcommunicatie en andere marketinginstrumenten.

Een sterk merk vertegenwoordigt grote waarde.

Functies van een merk voor de consument:
• Gemak bij het kopen
• Instrumentele functie (functioneel)
• Psychosociale functie (emotie)

Functies van een merk voor een bedrijf:
• Onderscheid
• Continuïteit
• Hogere prijs
• Gemakkelijker productintroducties
• Autoriteit
• Grotere onafhankelijkheid van de tussenhandel

Merkimago = het beeld dat een consument van een merk heeft:
Positieve associaties  instrumenteel
Negatieve associaties  psychosociaal

Factoren die het merkimago beïnvloeden:
• Marketingcommunicatie
• Overige marketingmixinstrumenten (4 p’s)
• Eigen ervaringen met merk
• Beïnvloeding door anderen

Merknaam:
• Paraplumerk = 1 merk, veel producten (Philips)
Voordelen: - 1 campagne voor meerder producten in dezelfde categorie.
- lagere marketingcommunicatie kosten.
Nadelen: - merkbeeld diffuus bij de consument.
- probleem bij 1 product, negatieve gevolgen bij andere producten.

• Gescheiden merk = meerder merken, veel producten (Unilever)
Voordelen: - elk merk eigen breinpositie bij consument gecreëerd
- elk merk eigen strategie  elk segment anders bewerkt
- probleem bij het ene merk, geen nadeel voor andere merken
Nadelen: - grote budgetten nodig
- moeilijk om verschillende merken goed te ondersteunen met
mark.com.

,Hoofdstuk 2: Communicatiemix van een onderneming.

Marketingcommunicatie ondersteunt marketing.

Marketingcommunicatie = alle communicatiemiddelen die een onderneming inzet om
attitudes (houding) en gedrag te beïnvloeden, ter ondersteuning van het marketingbeleid.

De communicatiemix: geïntegreerd.
Corporate communicatie werkt aan identiteit, imago/reputatie via verschillende disciplines
voor verschillende stakeholders:




Communicatie-instrumenten:
• Reclame (massa)
• Events
• PR (public relations)
• Sponsoring
• Direct marketing (relatie-opbouw)
• Beurzen
• Salespromotion
• Winkelcommunicatie
• Persoonlijke verkoop
• Dialoogmarketing

Marketingcommunicatiemix: Alle
marketingcommunicatie-instrumenten waarmee een
onderneming het keuzegedrag van de afnemers positief
probeert te beïnvloeden.


Communicatiemix bestaat veelal uit een combinatie van thematische en actiegerichte
communicatie:
Thematisch: gericht op het beïnvloeden van de kennis en attitude van de doelgroep.
Actiemarketing: heeft primair tot doel om het koopgedrag of gewoontegedrag te
beïnvloeden.

, B2B of B2C




Proces van marketingcommunicatie:

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, creditcard of je Stuvia-tegoed en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Direct to-the-point

Direct to-the-point

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper s1099997. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €2,99. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 68175 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Begin nu gratis
€2,99  1x  verkocht
  • (0)
In winkelwagen
Toegevoegd