Samenvatting
Samenvatting Sportmarketing
Samenvatting studieboek Sportmarketing van Robert Kok, Hugo Gruijters (Hoofdstuk 1,2,3,4.) - ISBN: 9789043026055, Druk: 3, Uitgavejaar: 2013
[Meer zien]Voorbeeld 3 van de 17 pagina's
Voorbeeld 3 van de 17 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Gekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
- Uitgave:
- ISBN:
- Druk:
1 beoordeling
Door: Shuohhh • 1 jaar geleden
Voorbeeld van de inhoud
SportmarketingHoofdstuk 1 Inleiding in de sportmarketing
Het proces binnen een organisatie dat door op wensen en behoeften van
afnemers in te spelen toegevoegde waarde creëert voor deze afnemers,
zodat er een langdurige relatie kan worden opgebouwd waarbinnen
organisatiedoelen gerealiseerd kunnen worden, noemen we marketing.
Bij marktgericht denken ligt de nadruk op de wensen en behoeften van de verschillende afnemers,
en niet op de product of dienst zelf. Op basis van de wensen en behoeften wordt het product of
dienst samengesteld.
Productieconcept een marktbenadering waarbij een organisatie focust op lage kosten en grote
verkrijgbaarheid met als doel maximalisatie van verkopen.
Productconcept een marktbenadering waarbij een organisatie zich richt op het produceren van het
technisch beste product.
Verkoopconcept een marktbenadering waarbij een organisatie ligt op de verkoop en promotie van
producten. Het uitgangspunt is hierbij dat een product vanzelf gekocht wordt.
Marketingconcept een marktbenadering waarbij een organisatie waarbij de wensen en behoeften
van de afnemers centraal staan.
Sport alle activiteiten waarbij fysieke inspanning of fysieke vaardigheid verlangd wordt en waarbij de
inspanning en/of vaardigheid zelf het doel is. Elementen van sport:
Sport heeft een Competitie-element
Sport verlangt een fysieke inspanning
Sport kent spelregels
De invloed van de uitslag bepaald de kwaliteit van de ervaring
Actieve vrijetijdsbesteding heeft de volgende kenmerken:
Men is bezig met een lichamelijk doel
De tevredenheid over/voldoening van het meedoen bepaald de kwaliteit
Meedoen is belangrijker dan winnen
Er ontbreekt vaak een winnaar.
,Drie soorten van beweging:
Sportief bewegen; het bewegen is een doel op zich
Bewegen met een a-sportief doel; Bijv. op de fiets van de supermarkt
Jezelf niet verplaatsend bewegen; Bijv. een spinningsles
Marketingomgeving de omgeving waarin een organisatie opereert. Deze bestaat uit de macro- en de
meso- omgeving.
Sportproduct een product of dienst die direct of indirecte gericht is op de sportconsument.
Sportmarketing is het proces binnen een organisatie dat inspeelt op de wensen en behoeften van
afnemers, daarbij rekening houdend met de specifieke sportkenmerken, en toegevoegde waarde
creëert voor deze afnemers, waardoor een langdurige relatie wordt opgebouwd en
organisatiedoelen gerealiseerd kunne worden.
Kwandrantenmodel
Anglo – Amerikaanse managementbenadering managementbenadering die uitgaat van
concurrerend ondernemerschap, weinig overheidsbemoeienis, en is gericht op kortetermijnwinst.
Rijnlands – Europese managementbenadering managementbenadering welke uitgaat van
samenwerken om doelen te bereiken en een actieve rol van de overheid.
Sport als doel sport beoefenen om actief met sport bezig te zijn en daarbij sportieve doelstellingen
realiseren (winnen, sneller zijn dan de vorige keer enz.)
Sport als middel activiteiten waarbij sport wordt ingezet om andere doelstellingen te realiseren
(naamsbekendheid van sponsoren, een gezondere samenleving enz.)
, Hoofdstuk 2 De sportmarkt
Abell model om de markt te definiëren
- Afnemersbehoeften (boven)
o Bijv. Gezelligheid, gezondheid, afvallen
- Afnemersgroepen (rechts)
o Bijv. Groepssporters, fietsers, welnessgenieters.
- Wijzen van behoeftebevrediging (technologieën) ( onderaan)
o Bijv. Groepslessen, losse halters, cardiotheater.
Marktomvang inschatting door een organisatie hoeveel (potentiële) afnemers er zullen zijn, hoeveel
ze zullen afnemen of wat de te verwachte omzet is.
Sportmarkt
Actieve sportconsumenten
o Breedtesportmarkt
Passieve sportconsumenten
o Topsportmarkt
Eindafnemers is een ander woord voor consumenten.
“Je bent een topsporter als je internationaal op het hoogste seniorenniveau (EK’s, WK’s of Olympische
spelen) meedoet binnen een erkend topsportonderdeel.”
De sportmarkt rondom de breedtesportbeoefenaar
Primaire relaties
o De organisatie die het fysieke sporten voor een breedtesportbeoefenaar faciliteren.
Secundaire relaties
o Organisaties die goederen en diensten leveren aan de breedtesporter, zodat die zijn
sport kan beoefenen.
Directe relaties
o Organisatie richt zich op de eindafnemer, consument.
Indirecte relaties
o De organisatie richt zich op andere organisaties, de business-to-businessmarkt.
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper Geertje073. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €3,48. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 76202 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen