Samenvatting
Samenvatting Financial Feasibilty
- Instelling
- Hogeschool Rotterdam (HR)
Samenvatting Financial Feasibilty
[Meer zien]Voorbeeld 2 van de 11 pagina's
Voorbeeld 2 van de 11 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Verkoper
Volgen
Voorbeeld van de inhoud
Samenvatting Financial FeasibiltyMarktomvang, marktpotentieel en marktaandeel
Markt is het geheel van afnemers: consumenten, overheid en bedrijven.
Marktpotentieel: (totale) effectieve markt + potentiele vraag
Potentiele vraag: de nog niet manifeste vraag van afnemers die interesse hebben in een product
Marktomvang: (totale) effectieve markt: absolute vraag of primaire vraag
Potentiele vraag: marktpotentieel – marktomvang
Marge: percentage dat je bruto overhoudt
Berekenen financiële haalbaarheid
1. Bepaal de markt (marktomvang/marktpotentieel)
2. Bepaal je afzet aan de hand van je verwachte marktaandeel
3. Bepaal je prijs en marge
4. Bepaal je brutoresultaat (brutomarge-kosten)
Voorbeeld: Oakley is momenteel in Nederland actief op de zonnebrillenmarkt. In 2021 willen ze
uitbreiden op de Nederlandse brillenmarkt voor heren in de leeftijd van 20-40 jaar met een
marktaandeel van 5%. In Nederland zijn 17.000.000 mensen, waarvan 48% man is. 25% van deze
mannen heeft een leeftijd tussen de 20-40 jaar. 30% hiervan draagt een bril en 40% heeft een bril
nodig. De verkoopprijs is 200,00 en Oakley rekent een marge van 20%. Er wordt een bedrag van
1.000.000 uitgegeven aan marketingkosten.
Stap 1.
17.000.000 : 100 X 48 = 8.160.000 mannen
8.160.000 : 100 X 25 = 2.040.000 mannen tussen de 20-40 jaar
2.040.000 : 100 X 30 = 612 000 die een bril dragen (marktomvang)
Stap 2.
Jouw aandeel (afzet)
-------------------------------------- X 100% = marktaandeel
Totale markt (marktomvang)
?
----------- X 100% = 5%
612.000
612.000 : 100 X 5 = 30.600 (afzet)
Stap 3.
200 : 100 X 20 = 40,00 marge
Stap 4.
40 X 30.600 = 1.224.00
Marketingkosten = 1.000.000
Brutoresultaat van 224,00
, Prijselasticiteit
Prijselasticiteit van de vraag: de mate waarin de vraag naar een product reageert op een
prijsverandering van dat product (in %)
Prijsgevoeligheid afhankelijk van:
- Of er substituten zijn (meer prijsgevoelig)
- Termijn waarop je het bekijkt (korte of lange termijn)
- Soort goed (primaire, luxe en status goederen)
Primaire goederen: voornamelijk inelastische producten
Luxegoederen: als de prijs stijgt, daalt de vraag aanzienlijk (kleiner -1)
Status goederen: als de prijs stijgt, stijgt de vraag aanzienlijk (hoger 1)
Daalt de prijs, daalt de afzet: Elastisch, hoge prijsgevoeligheid (statusartikelen)
Daalt de prijs, stijgt afzet weinig: Inelastisch, lage prijsgevoeligheid
Elastische markt: prijsverhoging, lagere winst. Inelastische markt: prijsverhoging, hogere winst
Formule prijselasticiteit
∆q
E= -------
∆p
% verandering in de gevraagde hoeveelheid van een product
Prijselasticiteit van de vraag = ----------------------------------------------------------------------------------
% verandering in de prijs van een product
Nieuwe q – oude q : oude q 6
Prijselasticiteit van de vraag = -------------------------------------- 3 = ------
Nieuwe P – oude p : oude p 2
Uit de bovenstaande formule komt een getal. Is de uitkomst tussen 0 en -1, betekent het dat het
product inelastisch is. Prijsverandering heeft weinig invloed op de afname van het product. Is de
uitkomst van de formule kleiner dan -1, betekent het dat het product elastisch is. Er wordt
gereageerd op prijsveranderingen. Is het precies -1, dan is het ook elastisch.
-------------------------------------------------------------------------------------------------------------
∞ -1 0
Relatief elastische vraag relatief inelastische vraag volkomen inelastisch
Voorbeeld: de afzet van een jurkje bedraagt 300 stuks. Bij een korting van 10% verandert de afzet
naar 303 stuks. Bereken de prijselasticiteit.
303 – 300 : 300 = 0,01
------------------------------ = -0,1 (inelastisch)
10% = -0,10
Voorbeeld: in kwartaal 1 zijn er 3500 stuks met een daling van 10%. Stel in een scenario dat de
prijselasticiteit 4,00 is, wat is dan de afzet bij een daling van 10%?
-4,00 X -0,10 = 0,4 = 40%
3500 : 100 X 140 = 4900 afzet
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper Evelynkniese. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €6,49. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 52510 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen