- Topniveau: hierbij gaat het om de onderneming als geheel
- SBU-niveau: is geconcentreerd rondom een productgroep
- Product en marktinstrument niveau: er word onderscheid gemaakt tussen verschillende
producten (denk bijvoorbeeld aan koffiebonen of gemalen koffie. Vanuit één zo’n product wordt
dan verder gekeken naar de marktinstrumenten.
- De situatieanalyse= interne + externe analyse
en is gericht op het vaststellen van de sterktes en zwaktes van de organisatie
Strategieën:
- Ondernemingsstrategie: bepaling samenstelling en gewenste posities van productgroepen en
merken (waar en wanneer gaat men concurreren).
- Marketingstrategie: doelgroep bepaling (hoe gaat de organisatie concurreren).
- Marktinstrumentenstrategie: vastleggen van de marktinstrumenten en de implementatie ervan
in de organisatie (vastleggen van de resources zoals: budget en personeel).
Missie: is wat de organisatie nu doet
Visie: is wat de organisatie in de toekomst wenst te bereiken
Missie:
- De economisch-technische missie: heeft te maken met de afbakening van de huidige activiteiten
(what business are we in?)
- Sociaal-maatschappelijke missie: denk hierbij aan milieubewustheid en arbeidsvoorwaarden.
Visie:
- De visie van een bedrijf bevat de volgende componenten:
- Geloof: overtuiging over wat belangrijk is
- Identiteit van de organisatie
- Lange termijn doelen
- Functie van een visie: een motiverende ambitie voor personeel, afnemers, enz.
- Product leadership: het ontwikkelen van innovatieve,
waardetoevoegende producten. (AH, Sony, Mercedes)
- Operational excellence: uitblinken is het goed en efficiënt
uitvoeren van alle bedrijfsprocessen. Hier hoort vaak een lage prijs voor de klant bij. Het
behalen van schaalvoordelen (dit is als je grotere hoeveelheden gaat produceren en er daardoor
lagere productiekosten ontstaan) is erg belangrijk bij deze strategie. (McDonalds, IKEA, Wal-
Mart)
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper jaelrittersma. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €3,99. Je zit daarna nergens aan vast.