Samenvatting
Samenvatting Marketing in module onderzoek
Samenvatting van de college's marketing in de module onderzoek
[Meer zien]Voorbeeld 3 van de 26 pagina's
Voorbeeld 3 van de 26 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Gekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
- Uitgave:
- ISBN:
- Druk:
Verkoper
Volgen
Voorbeeld van de inhoud
Samenvatting Marketing blok 1 jaar 2BV201 Strategische marketing planning
College 1 Powerpoint
Operationele vs. Strategische marketing
Operationele marketing
Op korte termijn gerichte commerciële activiteiten per verhoging van bv. afzet,
winst, marktaandeel (invulling P’s)
Strategische marketing
Oriëntatie op aantrekkelijke marktkansen (lange termijn)
- Grijpt in op missie en doelstellingen van de organisatie
- Draagt bij aan voortbestaan van de organisatie
- Uitzetten van strategieën richting afzetmarkten en doelgroepen
- Gericht op het behalen van concurrentievoordeel voor het bedrijf
Strategische marketing planning
Marketingplan in stappen
,Hoofdstuk 1: Kern van Marketing
Wat moet je weten hoofdstuk 1:
‘’marktgericht ondernemen’’
‘’klantgericht handelen vanuit een heldere merkidentiteit’’
Anno 2021:
Trends die een goed marketingplan noodzakelijk maken
Wisselwerking merkidentiteit en klantbehoeften:
Producenten volgen wensen en behoeften consumenten <->
Consumenten leren van nieuwe producten van bedrijven
Hoofdstuk 2: Het strategische marketingplanningsproces
Wat moet je weten hoofdstuk 2:
Niveaus in een onderneming
- Strategic business units (SBU’s)
- Product-markt combinaties (PMC)
Opbouw en uitleg over het opstellen van een strategisch marketingplan
Paragraaf 2.3 en 2.5
Wat is het verdedigbaar concurrentievoordeel?
Op basis van 3 C’s
Twee hoofdvragen bij het uitdenken van een strategie:
Waar gaan we concurreren? (welke markt, producten, doelgroep)
Hoe gaan we concurreren? Met welke waardenstrategie? (welk
onderscheidend vermogen, welk concurrentievoordeel?
Waar concurreren?
Inzicht in de niveaus van een onderneming is noodzakelijk!
Verschillende niveaus > verschillende markten
Waarvoor moet je een beslissing nemen?
Wat moet je precies analyseren?
Product-Markt Combinaties (PMC)
Een onderneming kent diverse niveaus:
, Hoe concurreren?
Verdedigbaar concurrentievoordeel
Het bedrijf (company) heeft een onderscheidende kracht, die relevant is voor
de consument en moeilijk kopieerbaar of te evenaren is door de concurrent.
Concurrentie op verschillende niveaus:
Hoofdstuk 3: Missie, waarde strategie en marktafbakening
Wat moet je weten hoofdstuk 2:
Missie
Wat doen we NU, motiveren, imago
Visie
Droom/geloof van onderneming: Wat willen we bereiken; waar staan
we voor, waarde strategie, lange termijn doelstelling
Waardestrategieën
Treacy & Wiersema;
Marktafbakening – Abell
3 dimensies; AT, AB, AG
Groeistrategieën Ansoff
Directe link met dimensies Abell; MP, MO, PO, D
Missie en visie
Een missie en visie helpen een organisatie bij het bepalen van hun prioriteiten,
activiteiten en verantwoordelijkheden. Én het laten zien waar ze zich in willen
onderscheiden.
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper daphnehennissen18. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €3,48. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 67474 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen