Samenvatting hele boek (H1 t/m H8) Brand Design van Ruud Boer.
Tentamenstof voor het vak Branding binnen de module Adviesbureau van de opleiding communicatie aan de HAN (jaar 2).
Samenvatting
BRAND DESIGN
ALLE HOOFDSTUKKEN (1 T/M 8)
Ruud Boer
,Inhoud
BRAND DESIGN.......................................................................................................................................3
HOOFDSTUK 1 – HET MERK................................................................................................................3
1.1 DE HISTORIE VAN HET MERK....................................................................................................3
1.2 DEFINITIES VAN HET MERK.......................................................................................................3
1.3 SOORTEN MERKEN...................................................................................................................4
1.4 FUNCTIES VAN HET MERK.........................................................................................................6
1.5 BEGRIPPEN ROND HET MERK....................................................................................................6
1.6 ONTWIKKELINGEN IN MARKETING...........................................................................................7
HOOFDSTUK 2 – MERK STRATEGIE.....................................................................................................8
2.1 CORPORATE BRANDS, PRODUCT BRANDS EN CONCEPT BRANDS.............................................8
2.2 MERKARCHITECTUUR EN MERKHIËRARCHIE............................................................................9
2.3 MERKPOSITIONERING.............................................................................................................10
2.4 MERKDOELGROEPEN..............................................................................................................11
2.5 MERKBASIS: HET BRAND BASICS MODEL................................................................................11
2.6 MERKONTWIKKELINGSSTRATEGIEËN......................................................................................13
HOOFDSTUK 3 – BRAND DESIGN......................................................................................................14
3.1 DE WONDERE WERELD VAN DESIGN......................................................................................14
3.2 WAT IS BRAND DESIGN?.........................................................................................................14
3.3 HET BRAND DESIGN MODEL...................................................................................................14
3.4 DE MERK-WIJZER....................................................................................................................16
3.5 FUNCTIES VAN BRAND DESIGN...............................................................................................17
3.6 HET BRAND DESIGN PROCES...................................................................................................17
3.7 DE BRIEFING............................................................................................................................17
HOOFDSTUK 4 – MENTALE MERKIDENTITEIT...................................................................................18
4.1 MERKVISIE..............................................................................................................................18
4.2 MERKMISSIE...........................................................................................................................18
4.3 MERKWAARDEN.....................................................................................................................19
4.4 MERKPERSOONLIJKHEID.........................................................................................................20
4.5 MERKBELOFTE........................................................................................................................20
4.6 MERKESSENTIE.......................................................................................................................20
HOOFDSTUK 5 – VISUELE MERKIDENTITEIT......................................................................................20
5.1 ZINTUIGELIJKE KENMERKEN...................................................................................................20
5.2 DE TONE OF VOICE..................................................................................................................21
5.3 MERKICONEN..........................................................................................................................22
, BRAND DESIGN
HOOFDSTUK 1 – HET MERK
1.1 DE HISTORIE VAN HET MERK
Merk- en bedrijfsnamen kunnen ontstaan vanuit 6 bronnen:
Een persoon Martinair
Een beschrijving Air France
Een afkorting Pan Am
Initialen KLM
Een fancy naam Delta Air
Een analogie Virgin Air
1.2 DEFINITIES VAN HET MERK
Merkomschrijving van Giep Franzen:
‘Een merk bestaat alleen in de hersenen van mensen. Het is een netwerk van associaties tussen
elementen in het geheugen. Die associaties zijn het resultaat van gezamenlijke, gelijktijdige
verwerking in ruimte en tijd van zintuigelijke prikkels en van het denken over verschillende
fenomenen in relatie tot elkaar.’
7 componenten van het begrip (zie hierboven uitgelegd) merk:
1. Merk-awareness (bekendheid van het merk)
2. Merkbetekenissen (koppeling van het merk aan betekenisvolle beelden en informatie)
3. Merkgevoelens (emotionele responsen op het merk)
4. Merkpositionering (indelen van het merk t.o.v. andere merken)
5. Merkattitude (houding t.o.v. het merk, bvb. merkvoorkeur)
6. Merkgedragstendentie (autonome neiging het merk weer te kopen)
7. Merkrelatie (merktrouw en merkbetrokkenheid)
Merken kunnen o.a. gekoppeld zijn aan:
Tastbaar product
Dienst
Verkooppunt
Organisatie
Plaats
Evenement
Persoon
Idee of gedachtegoed
Brand-ENERGY= de energie die merken uitstralen (leidt tot toegevoegde waarde). 3 soorten
energiestromen die het merk kan uitstralen naar de consument:
1. Fysieke merkenergie het materiële dat een merk kan bieden Unox met extra gevulde
maaltijdsoepen die je honger stillen
2. Mentale merkenergie het emotionele/functionele dat een merk kan bieden met de
Unox maaltijdsoepen krijg je veel groente binnen.
3. Spirituele merkenergie het intuïtieve en onbewuste dat een merk kan bieden je bent
een goede ouder als je je
kinderen een Unox
maaltijdsoep geeft. (Voor meer
voorbeelden ga naar blz. 21 van
het boek).
3
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper veerlelely. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €4,99. Je zit daarna nergens aan vast.
