100% tevredenheidsgarantie Direct beschikbaar na je betaling Lees online óf als PDF Geen vaste maandelijkse kosten
logo-home
Eerder door jou gezocht
Eerder door jou gezocht
logo
Samenvatting H1,2,4,7,8,11 Principes van Marketing Philip Kotler €6,99
In winkelwagen
Snel navigeren naar
Voorbeeld
  2.  
  3. Hanzehogeschool Groningen (Hanze)
  4.  
  5. Principes Van Marketing

Samenvatting

Samenvatting H1,2,4,7,8,11 Principes van Marketing Philip Kotler

 0 keer verkocht

In dit document is een samenvatting te lezen van Principes van Marketing van Philip Kotler. Hierin staat de hoofdstukken 1,2,4,7,8 en 11 samengevat. Het is een beknopte maar begrijpelijke samenvatting waarin de belangrijkste elementen uit het boek benoemd worden. Zelf heb ik aan de hand van deze sa...

[Meer zien]

Voorbeeld 4 van de 39  pagina's

Document informatie

  • Nee
  • Hoofdstuk 1,2,4,7,8 & 11
  • 12 januari 2022
  • 39
  • 2020/2021
  • Samenvatting

Onderwerpen

Gekoppeld boek

book image

Titel boek:

Auteur(s):

  • Uitgave:
  • ISBN:
  • Druk:

Meer samenvattingen voor studieboek

Alles voor dit studieboek (23)

Geschreven voor

Alle documenten voor dit vak (1)

Verkoper

avatar-seller
nicolekabel

Voorbeeld van de inhoud

Samenvatting Kotler

Inhoudsopgave
Samenvatting Kotler...................................................................................................................................... 1

Hoofdstuk 1inleiding: het marketingproces.................................................................................................... 2
1.1 wat is marketing?...........................................................................................................................................2
1.2 Stap 1: analyse...............................................................................................................................................6
1.3 analyse op niveau van product/markt...........................................................................................................8
1.4 stap 2: een marketingstrategie formuleren.................................................................................................11
1.5 stap 3: van marketingstrategie naar marketingtactiek...............................................................................13
1.6 stap 4: marketing implementeren en evalueren..........................................................................................14
1.7 het veranderende marketinglandschap.......................................................................................................15

Hoofdstuk 2 de marketingomgeving............................................................................................................. 16
2.1 de omgeving niveaus....................................................................................................................................16
2.2 interne analyse van de micro- omgeving....................................................................................................17
2.3 De meso omgeving.......................................................................................................................................18
2.4 de macro-omgeving.....................................................................................................................................21
.......................................................................................................................................................................22
2.5 de noodzaak tot duurzame marketing.........................................................................................................22
2.6 de internationale marketingomgeving........................................................................................................23

Hoofdstuk 4 Consumentengedrag................................................................................................................ 24
4.1 factoren die van invloed zijn op het consumentengedrag...........................................................................24
4.1.1 stimulus- responsmodel.......................................................................................................................24
4.2 Het besluitvormingsproces van de consument............................................................................................26
Hoofdstuk 6.3 SWOT-analyse.............................................................................................................................27

Hoofdstuk 7 marktgerichte marketingstrategie............................................................................................28
7.1 expansiestrategieën/ groeistrategieën........................................................................................................28
7.1.1 de ontwikkelingsmatrix van Ansoff......................................................................................................28
7.2 marktpositiestrategieën...............................................................................................................................30

Hoofdstuk 8 Klantgerichte marktsegmentatie..............................................................................................31
8.1 marktsegmentatie........................................................................................................................................31
Hoofdstuk 10 productontwikkeling en levenscyclusbeleid.................................................................................34

Hoofdstuk 11 prijsbeleid.............................................................................................................................. 38
11.1 de belangrijkste soorten prijszettingsbeleid...............................................................................................38

,Hoofdstuk 1inleiding: het marketingproces
1.1 wat is marketing?

Marketing = het proces waarmee bedrijven waarde creëren voor de klant sterke klantrelaties
opbouwen om in ruil daarvoor waarde van de klant te krijgen.
De klant staat dus centraal
Marketing is het leveren van klanttevredenheid op een winstgevende manier.

Specifiek uit het bedrijf gezien betekent marketing: het opbouwen van rendabele, op waarde
gebaseerde relaties met klanten.

Doel marketing:
- Nieuwe klanten aantrekken en (door hun superieure waarde te beloven en te geven)
- Bestaande klanten te behouden door hun tevreden te stellen.
- Gaat om het bevredigen van de behoeften van afnemers.

Marketeers benaderen de consument tegenwoordig meer directer en op persoonlijker wijzer
via social media.

Marketingmix = een set marketingtools om consumentenbehoeften te vervullen en rendabele
klantrelaties op te bouwen. Het uitwisselen van waarde staat centraal.

Het marketingproces
Bestaat uit vier stappen: analyse, strategie, tactiek en implementatie

,Analyse
In deze fase vormt men een beeld van de visie, missie en de marktafbaking van het bedrijf.
Deze analyse vormt het vertrekpunt/ kader van het bedrijf waarbinnen het marketingbeleid zal
worden bepaald.

het marketingproces bes
taat uit 5 stappen:
• de markt en behoeften
doorgronden
• een klant gestuurde strategie
ontwikkelen relaties opbouwen
• marketingprogramma opzetten
• winstgevende relaties
opbouwen met optimale
klanttevredenheid
Waarde voor klanten
creëren en relaties
opbouwen
•

, waarde van de klant krijgen om
winst en klanttevredenheid te
realiseren
het marketingproces bes
taat uit 5 stappen:
• de markt en behoeften
doorgronden
• een klant gestuurde strategie
ontwikkelen relaties opbouwen
• marketingprogramma opzetten
• winstgevende relaties
opbouwen met optimale
klanttevredenheid
Waarde voor klanten
creëren en relaties
opbouwen
•

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, creditcard of je Stuvia-tegoed en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Direct to-the-point

Direct to-the-point

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper nicolekabel. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €6,99. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 68175 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Begin nu gratis
€6,99
  • (0)
In winkelwagen
Toegevoegd