Samenvatting
Summary Principles of Marketing IB Y2Q2
Summary for the study international business: Principles of marketing. based on Year 2, Quarter 2
[Meer zien]Voorbeeld 2 van de 12 pagina's
Voorbeeld 2 van de 12 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Gekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
- Uitgave:
- ISBN:
- Druk:
Verkoper
Volgen
Voorbeeld van de inhoud
Marketing lecture 1Strategic planning is the process of developing and maintaining a strategic fit between the
organizations goals and capabilities and its changing marketing opportunities.
Marketing provides a guiding philosophy. It provides inputs to strategic planners by helping to
identify attractive market opportunities and by assessing the firm’s potential to take advantage of
them. Marketing designs strategies for reaching unit objectives (s.b.u.)
Strategic planning and marketing planning and process
Introduction strategic planning: the process of developing and maintaining a strategic fit between
the organizations goals and capabilities and its changing marketing opportunities.
Role of marketing: structured process of researching and analyzing marketing situations, developing
and documenting marketing objectives, strategies and programmes, and implementing and
evaluating and controlling activities to achieve the objectives.
Marketing process (outcome = marketing plan): how to achieve the set marketing objectives.
Many tools for strategic planning, we focus on bcg and confrontation matrix.
Bcg growth share matrix
An analysis of a company’s portfolio of different products or sbu’s (strategic business units).
Sbu is a group of different products or brands owned by an organization and having different income-
generating and growth capacities. Business portfolio: the group of different products or brands
owned by an organization and having different income generating and growth capabilities.
Portfolio analysis
Evaluate the businesses making up a company:
1.indentify the key businesses
2.assess the attractiveness of each sbu
3.decide which sbus should receive more or less of the firm’s resources.
The bcg growth share matrix enables a form to evaluate sbus on two important dimensions:
-the attractiveness of the sbus market or industry (market growth rate)
-the relative strength of the sbus position in that market or industry (market share versus the market
leader)
Relative market share formula= your market share : market leader market share ) x 100
Maximum = 1
, Star: need heavy investment to finance their rapid growth.
Question mark: require cash to hold their share or become stars.
Cash cow: established and successful units generating cash that the company uses to pay bills and
support sbu’s that need investment.
Dog: units that may generate enough cash to maintain themselves, but do not promise to be large
sources of cash.
4 strategies for the bcg growth share matrix:
-invest more in a sbu to build its share
-invest just enough to hold a sbu’s share at the current level
-harvest a sbu, milking its short term cash flows regardless of the long term effect
-divest a sbu by selling it or phasing it out and using the resources elsewhere
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper lp4. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €6,89. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 66579 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen