Samenvatting
Samenvatting Eventmanagement - van concept naar realisatie
Samenvatting studieboek Eventmanagement - van concept naar realisatie van Gabrielle Kuiper - ISBN: 9789046900987, Druk: 1, Uitgavejaar: 2008
[Meer zien]Voorbeeld 2 van de 31 pagina's
Voorbeeld 2 van de 31 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Gekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
- Uitgave:
- ISBN:
- Druk:
1 beoordeling
Door: Randaa93 • 10 jaar geleden
Ik heb mij helaas niet goed voorbereid op dit tentamen omdat ik alles op mijn herkansing had gezet, maar met deze samenvatting en me volledig op het andere onderdeel van het tentamen storten heb ik dit tentamen toch maar mooi in afsgesloten met een 7
Voorbeeld van de inhoud
Eventmanagement1
Evenementen: georganiseerde gebeurtenissen
Wat is een evenement?
Een evenement is een georganiseerde gebeurtenis waar een vooraf bepaalde
inhoud op een doordachte wijze wordt aangeboden aan een uitgekozen publiek,
dat daarmee deelnemer aan deze gebeurtenis is geworden. Evenementen zijn er
in vele verschillende verschijningvormen, zoals: festivals, manifestaties,
congressen, seminars, beurzen, markten, etc. Al deze evenementen zijn
georganiseerd, er is een specifieke doelgroep mensen aanwezig en er wordt
vooraf bedachte inhoud aangeboden. Maar als je goed kijkt, zie je dat er
verschillen zijn in:
1. Doelstelling (vermaken, klanten binden, kennis vergaren of een soep team
opbouwen);
2. Aard en omvang van het publiek (privépersonen, werk gerelateerd, een
grote of kleine groep);
3. Financiering (tickets, organisatie of sponsor);
4. Openbaarheid (besloten of openbaar);
5. Promotie (uitnodigingen versturen of perscampagne).
Op basis van deze verschillen zijn evenementen onder te brengen in twee
duidelijk gescheiden categorieën, namelijk: publieksevenementen en zakelijke
evenementen.
De economische waarden van evenementen is groot, omdat er grote groepen
mensen komen samen met een positief gevoel, en dat gevoel zorgt ervoor dat zij
ontvankelijk zijn voor inhoudelijke of commerciële boodschappen.
Publieksevenementen
Publieksevenementen bestaan al duizenden jaren. De ruïne van het Colosseum in
Rome laat zien hoe kolossaal die evenementen vroeger al konden zijn.
Tegenwoordig denken we bij publieksevenementen aan opluchtmanifestaties,
sportwedstrijden of bijvoorbeeld boekenmarkten. Publieksevenementen beginnen
over het algemeen bij een bepaalde inhoud. Zij worden georganiseerd op basis
van een thema. Sommige organisatoren zien natuurlijk vooraf al een ‘gat in de
mark’: zij verwachten dat er voor een bepaald product veel publiek zal zijn. Dat
kan veel geld opleveren of de aandacht van een grote groep mensen voor een
bepaald onderwerp trekken. Dit levert loyaliteit op voor een langere periode, iets
wat commercieel erg interessant is. In de vorm van een evenement wordt het
product, de inhoud, ‘hapklaar’ aangeboden aan de belangstellenden: de
doelgroep.
Doelstellingen
Er zijn vier verschillende hoofddoelstellingen voor het organiseren van
publieksevenementen:
1. Esthetisch (de organisator wil de schoonheid van een product of een type
product graag publiekelijk laten zien);
2. Ideëel (educatief/maatschappelijk);
3. Amusement
4. Handel
, Deze hoofddoelstellingen sluiten elkaar dus niet uit, en overlappen elkaar in de
praktijk wel vaker.
Publiek
Publieksevenementen hebben bepaalde eigenschappen. Een publieksevenement
is:
• Is openbaar;
• Trekt privépersonen (consumenten);
• Gaat om inhoud of activiteiten;
• Is bij het publiek bekend via verschillende mediakanalen, posters, flyers en
andere promotiemiddelen;
• Maakt gebruik van marketingmiddelen om publiek te werven;
• Is gratis of verkoopt kaarten bij openbare verkooppunten;
• Wordt georganiseerd omdat de organisator het inhoudelijke product zelf
aantrekkelijk vindt, of voor het verkrijgen van promotionele aandacht en/of
commerciële inkomsten.
Financiering
De initiërende partij van een publieksevenement zoekt veelal financiering bij de
tevoren vastgestelde inhoud. Die financiering komt vaak uit een mix van
kaartverkoop, sponsoring en subsidie door de overheid. Met sponsoring kunnen
bedrijven aanhaken bij publieksevenementen ten behoeve van de exposure
(publiciteit en zichtbaarheid) van hun merk of product bij het publiek dat het
evenement bezoekt. Zij hopen daarmee dat ze worden geassocieerd met de
inhoud van het evenement en dat ze positieve aandacht krijgen. Grote sponsors
gebruiker publieksevenementen ook om de band met zakenrelaties aan te halen
in het kader van relatiemarketing. Als tegenprestatie voor hun sponsorgeld
kunnen zij hun relaties bijvoorbeeld speciale vip arrangementen bieden, het
beste zicht en heerlijk eten in skyboxen, etc.
Zakelijke evenementen
Zakelijke evenementen beginnen niet bij de inhoud, maar bij het publiek: de
doelgroep waarmee de financier van het evenement, de opdrachtgever, een
relatie heeft of wil opbouwen. De eerste vraag die wordt gesteld is: wat wil de
opdrachtgever bereiken met dit publiek? Het kan daarbij gaan om het opbouwen
van naamsbekendheid of een bepaald imago. Om een netwerk of kennis op te
bouwen of om groepsgevoel te ontwikkeling of zelfs om het verteerbaar maken
van impopulaire maatregel die voor verandering zorgt.
“Beleving en emotie creëren en daarmee een economische waarde genereren is
het vak van eventmanagers in de zakelijke branche.”
Doelstellingen
In de zakelijke evenementenbranche worden jaarlijkse prijzen (Gouden Giraffes)
uitgereikt voor de beste evenementen. Daarbij worden de zakelijke evenementen
aan de hand van hun doelstellingen ingedeeld in drie categorieën:
1. Zakelijke evenementen (intern: motiveren van personeel, extern:
relatiemarketing);
2. Vermakelijke evenementen (creativiteit en fun, intern: personeelsfeesten,
extern: jubilea);
3. Charity events (genereren van geld, goodwill, betrokkenheid en free
publicity voor een goed doel of maatschappelijk verantwoord project).
Publiek
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper anoukmandemaker. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €3,48. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 53340 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen