Samenvatting
Samenvatting marketing kernstof, hele boek 9e druk samengevat! inclusief modellen afgebeeld
In deze samenvatting staan alle hoofdstukken en onderdelen uit het gehele boek ter voorbereiding voor het NIMA A marketing examen.
[Meer zien]Voorbeeld 4 van de 91 pagina's
Voorbeeld 4 van de 91 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Gekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
- Uitgave:
- ISBN:
- Druk:
7 beoordelingen
Door: liek1508 • 2 maanden geleden
Door: daandjamin225 • 1 jaar geleden
Door: fabian-martis • 1 jaar geleden
Door: Sven1998 • 1 jaar geleden
Door: belleb5 • 2 jaar geleden
Door: celinesmedes • 2 jaar geleden
Door: esmeevandelen34 • 1 jaar geleden
Voorbeeld van de inhoud
MARKETING KERNSTOF• Julie Hendriks – 406156
• NIMA A marketing minor 2022
INHOUD
1. marketing en marketingconcept ......................................................................................................... 6
1.1 marketing als concept ................................................................................................................... 6
1.2 ontwikkeling van de marketinggedachte ...................................................................................... 7
1.3 marketinginstrumenten ................................................................................................................ 7
1.4 marketing in specifieke situaties................................................................................................... 9
hoofdstuk 2 marketingomgeving .......................................................................................................... 10
2.1 soorten omgevingsfactoren ........................................................................................................ 10
2.2 micro-omgevingsfactoren ........................................................................................................... 10
2.3 meso-omgevingsfactoren ........................................................................................................... 10
2.4 macro-omgevingsfactoren .......................................................................................................... 11
2.5 ontwikkelingen in de marketingomgeving.................................................................................. 13
hoofdstuk 4 inleiding tot het consumentengedrag .............................................................................. 14
4.1 definiëring van het consumentengedrag .................................................................................... 14
4.2 toepassing van kennis van en inzicht in het consumentengedrag ............................................. 14
4.3 economische visie ....................................................................................................................... 14
4.4 sociologische en psychologische visie......................................................................................... 15
hoofdstuk 5 interpersoonlijke factoren ................................................................................................ 16
5.1 cultuur ......................................................................................................................................... 16
5.2 subcultuur ................................................................................................................................... 16
5.3 sociale klasse ............................................................................................................................... 16
5.4 referentiegroepen ....................................................................................................................... 16
5.5 gezin of huishouden .................................................................................................................... 17
5.6 situationele factoren ................................................................................................................... 17
hoofdstuk 6 intrapersoonlijke factoren ................................................................................................ 18
6.1 motivatie ..................................................................................................................................... 18
6.2 perceptie ..................................................................................................................................... 18
6.3 leren en geheugen ...................................................................................................................... 19
6.4 persoonlijkheid, zelfbeeld en levensstijl ..................................................................................... 19
6.5 attitude ....................................................................................................................................... 20
hoofdstuk 7 beslissingsprocessen bij de consument ............................................................................ 21
7.1 algemeen beslissingsmodel ........................................................................................................ 21
7.2 behoefteherkenning ................................................................................................................... 21
7.3 zoeken naar informatie ............................................................................................................... 21
, 7.4 evaluatiefase ............................................................................................................................... 22
7.5 keuze en koopgedrag .................................................................................................................. 22
7.6 adoptie en adoptiecategoriën .................................................................................................... 22
7.7 koopsituaties en koopgedrag ...................................................................................................... 23
7.8 gedrag na de koop: cognitieve dissonantie ................................................................................ 24
8. strategisch marketingbeleid ............................................................................................................. 25
8.1 planning ...................................................................................................................................... 25
8.2 strategische marketingplanning – inleiding ................................................................................ 27
8.3 strategische marketingplanning – analyse.................................................................................. 27
8.4 strategische opties ...................................................................................................................... 30
8.5 marketingplan ............................................................................................................................. 31
hoofdstuk 9 marktsegmentatie ............................................................................................................ 32
9.1 betekenis van marktsegmentatie ............................................................................................... 32
9.3 segmentatieproces...................................................................................................................... 33
9.4 voorwaarden voor de doelgroepkeuze ....................................................................................... 33
9.5 doelgroepbepaling ...................................................................................................................... 33
9.6 positionering ............................................................................................................................... 34
hoofdstuk 10 marketingorganisatie ...................................................................................................... 35
10.1 beginselen van organiseren ...................................................................................................... 35
10.2 organisatiestructuur.................................................................................................................. 35
10.3 marketingfuncties ..................................................................................................................... 36
hoofdstuk 11 marktonderzoek ............................................................................................................. 37
11.1 waarom marktonderzoek?........................................................................................................ 37
11.2 de marktonderzoeksprobleemstelling ...................................................................................... 37
11.3 de marktonderzoeksdoelgroep................................................................................................. 37
11.4 het marktonderzoeksproces en -plan ....................................................................................... 37
11.5 vormen van marktonderzoek.................................................................................................... 37
11.6 methoden van marktonderzoek ............................................................................................... 38
11.7 analyse en rapportage .............................................................................................................. 39
11.8 marktonderzoek uitbesteden ................................................................................................... 39
hoofdstuk 12 marktonderzoekmethoden............................................................................................. 41
12.1 observatie en registratie ........................................................................................................... 41
12.2 ondervraging ............................................................................................................................. 41
12.3 experiment ................................................................................................................................ 43
hoofdstuk 13 statistische onderzoektechnieken .................................................................................. 44
13.1 statistiek .................................................................................................................................... 44
13.2 tabellen en grafieken ................................................................................................................ 44
13.3 centrummaten .......................................................................................................................... 45
, 13.4 spreidingsmaatstaven ............................................................................................................... 45
13.5 normale verdeling ..................................................................................................................... 45
13.6 steekproefonderzoek ................................................................................................................ 45
13.7 methoden van steekproeftrekking ........................................................................................... 46
hoofdstuk 14 producttypologieën ........................................................................................................ 47
14.1 betekenis van het productbeleid .............................................................................................. 47
14.2 wat is een product? .................................................................................................................. 47
14.3 soorten producten .................................................................................................................... 48
14.4 consumentenproducten ........................................................................................................... 49
14.5 industriële producten ............................................................................................................... 49
hoofdstuk 15 productattributen ........................................................................................................... 50
15.1 assortiment ............................................................................................................................... 50
15.2 assortimentsstrategieën ........................................................................................................... 50
15.3 wat is een merk? ....................................................................................................................... 51
15.4 merkstrategieën ........................................................................................................................ 51
15.5 merkenrecht.............................................................................................................................. 52
15.6 overige productbeslissingen ..................................................................................................... 52
hoofdstuk 16 productontwikkeling ....................................................................................................... 54
16.1 productlevenscyclus.................................................................................................................. 54
16.2 betekenis van productontwikkeling.......................................................................................... 54
16.3 productontwikkelingsproces..................................................................................................... 54
hoofdstuk 17 prijselementen en -doelstellingen .................................................................................. 56
17.2 functies van de prijs .................................................................................................................. 56
17.2 strategische en operationele prijsdoelstellingen...................................................................... 56
17.3 prijsveranderingen en elasticiteiten ......................................................................................... 56
17.4 prijsveranderingen en winst ..................................................................................................... 57
hoofdstuk 18 vaststellen van de prijs ................................................................................................... 58
18.1 kosten, kostprijs en winst ......................................................................................................... 58
18.2 kostengeoriënteerde prijsstelling ............................................................................................. 58
18.3 concurrentiegeoriënteerde prijsstelling: .................................................................................. 58
18.4 vraaggeoriënteerde ;prijsstelling .............................................................................................. 59
18.5 break-evenanalyse .................................................................................................................... 59
hoofdstuk 19 randvoorwaarden, enkele specifieke prijsbeslissingen .................................................. 60
19.1 onderscheidend prijsbeleid....................................................................................................... 60
19.2 marktvormen en prijsstelling .................................................................................................... 60
19.3 juridische aspecten van het prijsbeleid .................................................................................... 60
19.4 de prijs van nieuwe producten ................................................................................................. 61
19.5 assortimentsprijsbeleid ............................................................................................................. 61
, 19.6 kortingenbeleid ......................................................................................................................... 62
hoofdstuk 20 distributiestructuur......................................................................................................... 63
20.1 van oerproducent naar consument .......................................................................................... 63
20.2 groothandel............................................................................................................................... 64
20.3 groothandelsvormen ................................................................................................................ 64
20.4 detailhandel .............................................................................................................................. 65
20.5 integratie van groothandel en detailhandel ............................................................................. 65
20.6 ontwikkelingen in de bedrijfskolom.......................................................................................... 66
21 distributiebeleid ............................................................................................................................... 67
21.2 keuze van het kanaal................................................................................................................. 67
21.2 distributie-intensiteit ................................................................................................................ 67
21.3 machtsverhoudingen in het kanaal .......................................................................................... 67
21.4 keuze van het type distribuant ................................................................................................. 68
21.5 distributiekengetallen ............................................................................................................... 68
21.6 logistiek ..................................................................................................................................... 69
hoofdstuk 22 communicatie en communicatiemix .............................................................................. 70
22.1 communicatieproces................................................................................................................. 70
22.3 communicatiemix...................................................................................................................... 70
hoofdstuk 23 persoonlijke verkoop en reclame ................................................................................... 72
23.1 persoonlijke verkoop ................................................................................................................ 72
23.2 verkoopmanagement ................................................................................................................ 73
23.3 reclameplanning ....................................................................................................................... 73
23.4 informatie over het product en de markt ................................................................................. 73
23.5 beschrijving van de doelgroep .................................................................................................. 74
23.6 reclamedoelstellingen............................................................................................................... 74
23.7 propositie .................................................................................................................................. 74
23.8 richtlijnen voor teksten en vormgeving .................................................................................... 74
23.9 mediavoorkeur .......................................................................................................................... 74
23.10 mediabudget ........................................................................................................................... 75
23.11 wet- en regelgeving ................................................................................................................ 76
hoofdstuk 24 sales promotion, sponsoring en public relations............................................................ 77
24.1 actiemix ..................................................................................................................................... 77
24.2 doelstellingen en doelgroepen ................................................................................................. 77
24.3 sales-promotiontechnieken ...................................................................................................... 77
24.2 wettelijke bepalingen................................................................................................................ 78
24.5 sponsoring ................................................................................................................................. 78
24.6 public relations.......................................................................................................................... 78
24.7 communicatie geïntegreerd...................................................................................................... 79
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper juliehendriks08. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €5,99. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 52928 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen