College aantekeningen

Lectures Marketing Strategy

Name: Lectures Marketing Strategy
SKU: doc_2139362
Rating: 5.00 (2 reviews)
Author: ElineRijnsburger

2 beoordelingen

1 keer verkocht

Vak
Marketing Strategy

Instelling
Vrije Universiteit Amsterdam (VU)

Lectures for the course Marketing Strategy, it's the first lecture and two guest lectures. Look at my profile for other documents such as the knowledge clips and the articles!

[Meer zien]

Laatste update van het document: 2 jaar geleden

Voorbeeld 2 van de 15 pagina's

Bekijk voorbeeld

Geupload op 28 november 2022
Bestand laatst geupdate op 9 december 2022
Aantal pagina's 15
Geschreven in 2022/2023
Type College aantekeningen
Docent(en) Nico schauern
Bevat Alle colleges

2 beoordelingen

Door: annastofa • 2 jaar geleden

Door: maqsudmehdiyev66 • 2 jaar geleden

Door: ElineRijnsburger • 2 jaar geleden

Thank you very much

Volgen

ElineRijnsburger Lid sinds 4 jaar 519 documenten verkocht

€4,99

Ook beschikbaar in voordeelbundel v.a. €15,99

In winkelwagen

Opslaan

100% tevredenheidsgarantie
Direct beschikbaar na je betaling
Lees online óf als PDF
Geen vaste maandelijkse kosten

Ook beschikbaar in voordeelbundel (1)

Articles, Lectures, and Knowledge clips Marketing Strategy

€ 19,97 € 15,99

29x verkocht

3 items

1. College aantekeningen - All knowledge clips and questions marketing strategy
2. College aantekeningen - Lectures marketing strategy
3. Samenvatting - All articles marketing strategy
Meer zien

LECTURES MARKETING STRATEGY 2022
Taught by: Nico Schauerte

Table of Contents
Lecture 1: What the hell is Marketing Strategy?................................................................................................... 2

Lecture 2: Guest lecture about entrepreneurship................................................................................................. 6

Lecture 3: Guest lecture Marketing & ethics........................................................................................................ 7

Lecture 4: Dynamic strategy adaptation.............................................................................................................. 9

Lecture 5: Exam preparation.............................................................................................................................. 14

1

, Lecture 1: What the hell is Marketing Strategy?
What is strategy?
It is the connection between goals and actions

1) Goals (desired future)
e.g., “Grow with 30% per year” or “Lose ten pounds in the next three months”.

- Goals need to be clear in content and time horizon.
- Sometimes goals are formulated in absolute terms, sometimes relative to a fix point (e.g.,
competitor).
- Goals can be set on different managerial levels. Sometimes they are conflicting.

2) Strategies (flexible game(s) plan)
Strategy: a game plan for getting there (achieving (long-term) goals).
Strategies can be implemented on 3 levels:
- Corporate strategies: focus on fundamental decisions
that influence the firm as a whole (e.g., create a luxury
company, take the best care of all employees),
i.e., strategic decisions that cannot be decentralized
(e.g., selection of markets).
- Strategic Business Unit (SBU) strategies: seek to
gain competitive advantage in an SBU. It must be in
line with the corporate strategies. E.g., Netflix: offer unique value through exclusive
content.
- Functional strategies: fundamental decisions in areas such as pricing, promotion,
distribution, product, procurement, finance, sales, production, etc. E.g., stay below
biggest competitor’s channel price, seek advertising alliance with retailer).

3) Actions
Tangible, short-term tasks that can be precisely identified, monitored, and evaluated.

2

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, creditcard of je Stuvia-tegoed en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Direct to-the-point

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.