Samenvatting
Samenvatting Eventmarketing
Een samenvatting van het boek Event Marketing. Als rodedraad zijn de powerpoint gebruikt, maar er staat veel extra uitleg in de samenvatting, vanuit het boek.
[Meer zien]Voorbeeld 2 van de 21 pagina's
Voorbeeld 2 van de 21 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Gekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
- Uitgave:
- ISBN:
- Druk:
1 beoordeling
Door: jethoman1996 • 6 jaar geleden
Voorbeeld van de inhoud
EVM – Event MarketingWeek 1: hoofdstuk 1
Eventmarketing is een vorm van communicatie, waarbij vanuit en ten behoeve
van de marketing- en/of communicatiedoelstellingen van bedrijven en
instellingen de ontmoeting van meerdere (potentiële) stakeholders wordt
gerealiseerd.
Er zijn 3 verschillende invalshoeken waar op je eventmarketing kan benaderen:
- Eventmarketing als Marketingbeleid van een event
- Event marketing als Communicatie-instrument
- Eventmarketing als communicatiefilosofie
Waarom gaan mensen naar events?
- Live beleving
- Erbij zijn
- Deel van een groep zijn
- Goed gevoel
Verschillende vormen van events:
- Publiciteitsstunts
- Politieke en nationale events
- Marketingevents
- Recreatieve events
- Dankbetuigingen
- Vak- en publieksbeurzen
Overeenkomsten tussen deze verschillende settingen is de belevenis, het is een
live ontmoeting en een ontmoetingsplek
Events kan je op verschillende manieren indelen:
Doelgroep
Doel
Inhoud
Geografische impact
Afzender
In Nederland heb je vooral openbare evenementen (regulier = elk jaar
terugkomend & niet-regulier = niet elk jaar terugkomend) en niet-openbare
evenementen (bedrijfsevenementen & vakgerichte evenementen, vaak zakelijk,
de doelgroep is meer afgebakend)
Relaties met andere vakgebieden
Eventmarketing kan vanuit verschillende andere vakgebieden bestudeerd
worden.
Relaties vanuit gedragswetenschappen:
Antropologie symboliek van culturen in bijvoorbeeld kunst, mythen en
rituelen. De grootste bijdrage aan de studie van events is afkomstig van
antropologie.
1
, Sociologie helpt bij de besturing van menselijke interacties,
groepsprocessen en socialisatieprocessen. Een belangrijke functie daarbij
vervullen normen, waarden, identiteit, status en rollen
Psychologie Het verklaren van menselijk gedrag en de menselijke
persoonlijkheid. Het gaat hierbij vooral om waarnemen, leren en
onthouden. Ook wordt er weleens naar de werking van de hersenen
gekeken
Relaties vanuit professies/vakgebieden
Beurzen/tentoonstellingen er zijn een aantal (4) belangrijke
ontwikkelingen:
o Verticalisering: brede branchemanifestaties maken plaats voor
doelgroepgerichte vakbeurzen en speciaal interest publiekbeurzen.
Denk bijv. aan de beurs ‘Second home’, richt zich op mensen die
een huis in het buitenland willen
o Internationalisatie: succesvolle beurstitels worden geëxporteerd
naar de buitenland
o Branding: succesvolle beurzen groeien uit tot merken. Denk aan de
huishoudbeurs of de Auto Rai.
o Focus op de bezoeker: de beurs is uiteindelijk bedoeld voor de
bezoeker en wordt gebruikt als onderdeel van
marketingcommunicatie.
Congres/vergadermarkt kennisoverdracht staat hierbij centraal. Denk
bijvoorbeeld aan MICE (Meetings, Incentives (beloningsreis), Congresses,
Exhibitions)
Toerisme grote events trekken nationaal publiek. Ook de hospitality-
industrie heeft hier veel baat bij.
Citymarketing om als stad bekender te worden, kan je events inzetten.
Denk hierbij aan events op het vlak van sport en muziek. Denk
bijvoorbeeld aan de jaarlijkse wereldtentoonstelling de Expo.
Sponsormanagement een event als sponsorobject inzetten, reclame
maken voor bijvoorbeeld een bepaald product om zo meer onder de
aandacht te komen en meer te verdienen.
Integrale marketingcommunicatie als onderdeel van het totaal aan
middelen. Het draait hier om het inzetten en onderling afstemmen van de
juiste communicatie-instrumenten voor het bereiken van de
communicatiedoelstellingen.
CRM Customer Relation Management. Dient als binding tussen merk en
klant. Denk bijv. aan databases en IT-systemen. Het doel van CRM is het
opbouwen van een klantgerichte organisatie die duurzame en wederzijdse
profijtelijke relaties met de klanten onderhoudt.
Een belangrijk verschil tussen eventmarketing en sponsoring is dat bij sponsoring
de betrokkenheid bij het evenement veel minder groot is. (!!)
De belangrijkste spelers die betrokken zijn bij de totstandkoming van een event:
2
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper Malouvandolderen. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €3,49. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 83662 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen