100% tevredenheidsgarantie Direct beschikbaar na je betaling Lees online óf als PDF Geen vaste maandelijkse kosten
logo-home
Eerder door jou gezocht
Eerder door jou gezocht
logo
Complete Samenvatting Eventmarketing (EVM) €5,49
In winkelwagen
Snel navigeren naar
Voorbeeld
  2.  
  3. Hogeschool Tio (Tio)
  4.  
  5. Eventmarketing (EVM)

Samenvatting

Complete Samenvatting Eventmarketing (EVM)

1 beoordeling
 2 keer verkocht

Een complete samenvatting voor het vak Eventmarketing (EVM). Cijfer: 8,1. Bestaande uit de theorie uit het boek, de powerpoints en aantekeningen gemaakt in de les. Bespreekt H1 - H5 uit het boek.

Voorbeeld 3 van de 18  pagina's

Document informatie

  • Ja
  • 23 januari 2019
  • 18
  • 2017/2018
  • Samenvatting

Onderwerpen

Gekoppeld boek

book image

Titel boek:

Auteur(s):

  • Uitgave:
  • ISBN:
  • Druk:

Meer samenvattingen voor studieboek

Alles voor dit studieboek (6)

Geschreven voor

Alle documenten voor dit vak (5)

1  beoordeling

review-writer-avatar

Door: jelledehaas3 • 4 jaar geleden

Verkoper

avatar-seller
evabarnouw

Ontvangen beoordelingen

Voorbeeld van de inhoud

Samenvatting Lesweek 1 – H1

Onderdelen eventmarketing
- Live beleving
- Erbij zijn
- Deel van een groep zijn
- Goed gevoel

Verschijningsvormen events:
- Publiciteitstunts: massa aanspreekt en media-aandacht genereert.
- Culturele viering: feestelijke gebeurtenis met ceremonies, festiviteiten en hereniging.
- Dankbetuigingen, vereringen en geloofsbetuigingen: verspreiden van een boodschap.
- Politieke en nationale events
- Events kunst & amusement
- Recreatieve events
- Vak- & publieksbeurzen
- Marketingevents: worden op een doelmatige manier door het bedrijfsleven geënsceneerd om bij
verschillende belangengroepen de doelstellingen te realiseren.

Overeenkomsten:
- Belevenis: “Hoe beleven de bezoekers het event?”.
- Live ontmoeting: het persoonlijke contact en de multizintuigelijke waarneming staat hierbij
centraal.
- Ontmoetingsplek
- Verandering in het denken.


Kernelementen
- Wat is een event?
o Bijzondere, unieke gebeurtenis, (begrends in de tijd);
o Niet alledaags, buiten het reguliere aanbod;
o Een gebeurtenis met een thema;
o Een gebeurtenis met een belangrijke rol voor presentaties, voorstellingen of optredens;
o Een gebeurtenis waarbij gastvrijheid, een feestelijk karakter of vermaak een rol speelt;
o En waarbij sociale, culturele of bedrijfsmatige doelen worden nagestreefd.
Marketingevents: events die worden ingezet als communicatie-instrument bij het nastreven van een
bedrijfsmatig doel.

Invalshoeken
1. Eventmarketing als marketingbeleid van een evenement
o Het evenement is het product, gaat om de marketing van dit evenement. Marketing ter
ondersteuning van het evenement.
2. Eventmarketing als communicatie-instrument
o Marketing met behulp van events. Event is het instrument om een commerciële doelstelling
te halen. Events een middel waarbij ontmoeten en beleving centraal staat en de
doelgroepen via emotionele prikkels worden betrokken en geraakt.
3. Eventmarketing als communicatiefilosofie.
o Events gezien als complementair of alternatief voor traditionele massamarketing. Events
belangrijkste vorm van marketing.

Strategische benadering
- Een event als marketing-communicatie-strategisch instrument (invalshoek 2).

,De definitie
- Eventmarketing is een vorm van communicatie, waarbij vanuit en ten behoeve van de
marketing- en/of communicatiedoelstellingen van bedrijven en instellingen de ontmoeting
van meerdere (potentiële) stakeholders wordt gerealiseerd.

Kernbegrippen
- Gaat om ontmoetingen: live contacten waarbij alle zintuigen worden betrokken;
- Gericht op gedefinieerde doelgroepen en het nastreven van een gewenst effect bij die doelgroepen;
- Te bereiken vanuit een belevenisoriëntatie, waarbij het gaat om het betrekken van mensen;
- Gericht op de creatie van waarde door betekenisvolle belevenissen tot stand te laten komen.


Indeling van events:
- Doelgroep: b-to-b, b-to-c, b-to-e, etc.
- Doel: informatieoverdracht, vermaak, verkoop, attitudeverandering, etc.
- Inhoud: cultuur, sport, muziek, religie, traditie, etc.
- Geografische impact: plaatselijk, regionaal, nationaal, internationaal etc.
- Afzender (de opdrachtgever): overheid, bedrijfsleven, non-profitorganisaties, samenleving etc.

Bedrijfseconomische indeling
Openbare evenementen (publieksgericht) (B-to-C)
- Regulier: periodiek terugkerend.
o Publieksbeurzen, popfestivals, culinaire evenementen, filmfestivals etc.
- Niet-regulier: incidenteel.
o WK’s & EK’s in Nederland, Popconcerten, Exposities, Sail, Stadsjubilea etc.
Niet-openbare evenementen (vakgericht) (B-to-B)
- Bedrijfsevenementen (B-to-B/B-to-E): evenementen die één afzender hebben, het bedrijf.
o productpresentaties, bedrijfsjubilea, openingen, kick-offmeetings etc.
- Vakgerichte evenementen: samenbrengen van mensen en faciliteren van kennisoverdracht en
netwerkvorming. Meerdere afzenders, exposanten.


Vanuit gedragswetenschappen:
- Sociaal-culturele antropologie: symbolische wijze waarop cultuur wordt weergegeven in bv.
kunst, mythen en rituelen.
- De environmental psychology helpt om te begrijpen hoe mensen publieke omgevingen
verkennen, beleven of waarderen.
- Sociologie: besturing van menselijke interacties, groepsprocessen en socialisatieprocessen.
Normen, waarden, identiteit, status, rollen, vertrouwen en wederkerigheid spelen hierbij een
belangrijke rol.
o Symbolische interactietheorie: hoe leren we elkaar begrijpen en hoe creëren we door ons
gedrag de sociale wereld om ons heen.
- Psychologie: verklaring van menselijk gedrag en de menselijke persoonlijkheid. Waarnemen, leren
en onthouden.

Vanuit professies:
- Beurzen/tentoonstellingen: eerste manier van commerciële live-communicatie, 4 ontwikkelingen.
o Verticalisering: meer doelgroepgerichte vakbeurzen en special interest publieksbeurzen.
o Internationalisatie: succesvolle beurstitels naar het buitenland.
o Branding: beurzen groeien uit tot merken.
o Focus op bezoeker:: meer focus op ontmoetingen, informatie-uitwisseling en beleving.
o Beurs als onderdeel van de marketingcommunicatie

, - Congres/vergadermarkt: kennisoverdracht staat centraal
o Associatiecongressen
o Overheidscongressen
o Corporate congressen
Internationaal: MICE markt met incentives (prestatie- of aanmoedigingspremie: beloningsreis of
bezoek aan speciaal event).
- Toerisme: grote events trekken internationaal publiek (gastvrijheidindustrie)
- Citymarketing: steden zetten o.a. event in, meer aandacht voor de stad.
- Sponsormanagement: een event als sponsorobject. Bij sponsoring de betrokkenheid echter
minder groot dan bij eventmarketing.
Sponsoring: tegen betaling verbinden van een merk- of bedrijfsnaam aan een sponsorobject met
als doel van de sponsor het vergroten van merkbekendheid en het verbeteren van merkimago.
- Integrale marketingcommunicatie: als onderdeel van het totaal aan middelen. Inzetten en
odnerling afstemmen van de juiste communicatie-instrumenten voor het bereiken van een
communicatiedoelstelling.
- Customer Relationship Managament: als binding tussen merk en klant (klant wordt
ambassadeur).

Informatie-overload maakt efficiency en effectiviteit van massa-media kleiner
 Consumenten meer connected dan vroeger  INTERNET BELANGRIJKER!
Waarom Events?
- Grote impact en uitstraling
- Bijzondere contactmomenten vormen in de relatie
- Ontmoetingen
- Piekmomenten
- Nieuwe klantrelaties
Wie zijn de spelers?
3 partijen:
- Bezoeker (vermaak, informatie, communicatie en
netwerkmogelijkheden)
- Opdrachtgever
- Organisator + toeleveranciers
+
- Overheid (toestemming,subsidie, belanghebbende
etc.)
 Bezoekers centraal + waarde creëren voor alle
betrokken partijen.




Belang van eventmarketing wordt steeds meer ingezien.
- De groei naar elkaar toe door de technologische ontwikkelingen, de populariteit van events en de
beleveniscommunicatie. Niet alleen het evenement zelf en de organisatie van de opdrachtgever
staan centraal, maar vooral de inhoud van het evenement, de ontmoetingen die een event faciliteert
en de live communicatie.
Ontwikkelingen:
- Technologie
- MVO (Duurzaamheid)
- Accountability (ROI): verantwoording afleggen over het resultaat van de geleverde inspanning.

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, creditcard of je Stuvia-tegoed en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Direct to-the-point

Direct to-the-point

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper evabarnouw. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €5,49. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 68175 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Begin nu gratis
€5,49  2x  verkocht
  • (1)
In winkelwagen
Toegevoegd