Samenvatting

Samenvatting Marketing 2 / Grondslagen van de Marketing

2 keer verkocht

Vak
Marketing 2 (26PCOMARK2)

Instelling
Fontys Hogeschool (Fontys)

Boek
Grondslagen van de marketing

In deze samenvatting wordt hoofdstuk 10, 12, 13, 14, 15 samengevat van Grondslagen van de Marketing. Hiernaast wordt er nog een korte herhaling gegeven van de vorige hoofdstukken zodat je er weer in kunt komen. Het is een uitgebreide samenvatting met gebruik van veel afbeeldingen en voorbeelden z...

[Meer zien]

Voorbeeld 3 van de 55 pagina's

Bekijk voorbeeld

Heel boek samengevat? Nee
Wat is er van het boek samengevat? Onbekend
Geupload op 31 januari 2023
Aantal pagina's 55
Geschreven in 2021/2022
Type Samenvatting

marketing
reclame
dagmar
prijselasticiteit
communicatiemodel
long tail
detailhandel
distributiekanalen
prijsdoelstellingen
marketing funnel
internationale marketing
detai
klassiek hiërarische modellen

Volgen

iwcmverschoor Lid sinds 2 jaar 38 documenten verkocht

€8,99

In winkelwagen

Opslaan

100% tevredenheidsgarantie
Direct beschikbaar na je betaling
Lees online óf als PDF
Geen vaste maandelijkse kosten

Marketing 2 samenvatting

Inhoud

Inhoud
Les 1: Herhaling & Hoofdstuk 9 – Marketingcommunicatiestrategieën...................................................................3
Herhaling marketing 1: De marketingmix  niet in tentamen................................................................................3
hs. 9 - Marketingcommunicatie............................................................................................................................5
Communicatiemodel.............................................................................................................................................6
Communicatiebeleid en doelstellingen.................................................................................................................7
Pullstrategie versus pushstrategie........................................................................................................................8
niet- & Klassiek hiërarische Modellen...................................................................................................................9
Communicatiemix bepalen.................................................................................................................................11
Public relations....................................................................................................................................................12
Les 2: Hoofdstuk 10 – Reclame...............................................................................................................................15
Reclametypen......................................................................................................................................................15
DAGMAR-model..................................................................................................................................................17
Reclamestrategieën.............................................................................................................................................17
Campagneontwikkeling & mediaselectie............................................................................................................18
Online targeting & reclame effecten meten.......................................................................................................20
Reclamebureaus & sponsoring...........................................................................................................................22
Les 3: Hoofdstuk 12 – prijsbeleid............................................................................................................................23
Vraagcurve...........................................................................................................................................................24
Prijsbepaling nieuwe producten.........................................................................................................................25
Prijsdoelstellingen...............................................................................................................................................26
Kortingen.............................................................................................................................................................28
Prijsbepaling........................................................................................................................................................30
Prijselasticiteit.....................................................................................................................................................32
Concurrentiegeoriënteerde prijszetting & marktvormen...................................................................................35
Les 4: Hoofdstuk 13 – distributiebeleid..................................................................................................................36
Keuze type kanaal................................................................................................................................................37
Distributiekanalen...............................................................................................................................................38
Distributiekengetallen & formules !....................................................................................................................40
Kanaalleiderschap en -management...................................................................................................................41
Les 5: Hoofdstuk 14 – detailhandel.........................................................................................................................45
Rol van de detailhandel.......................................................................................................................................45
Detailhandelsvormen & long tail.........................................................................................................................45

1

, Marketing funnel (trechter)................................................................................................................................46
Trade-marketing..................................................................................................................................................48
Detailhandelsmix: 6 P’s.......................................................................................................................................49
Detailhandelsmarketing......................................................................................................................................50
Les 6: Hoofdstuk 15 – Internationale marketing.....................................................................................................51
Soorten internationale marketing.......................................................................................................................52
Strategische planning..........................................................................................................................................52

2

, LES 1: HERHALING & HOOFDSTUK 9 – MARKETINGCOMMUNICATIESTRATEGIEËN

HERHALING MARKETING 1: DE MARKETINGMIX  NIET IN TENTAMEN

Omschrijven van de doelgroep  concepten voor producten en diensten  inspelen op de
vraag met een uitgekiend marketingbeleid

Stappen volgorde: 1) segmentatie, 2) doelgroep-bepaling 3) positionering
Bv. segmentatiecriteria: demografisch, geografisch, psychografisch, gedrag.

2de taak van de marketing: inspelen op de vraag met de 4 p’s (product, prijs, promotie,
plaats) en de 3 r’s (reputatie, relatie, respons).

Interne omgeving = micro-omgeving  bedrijfsfuncties (afdelingen), beschikbare middelen
Externe omgeving  meso-omgeving en macro-omgeving.

Ongedifferentieerde marketing = 1 marketingmix, 1 markt
Geconcentreerde marketing = 1 marketing mix, meer markten
Gedifferentieerde marketing = meerdere marketingmixen, meerdere markten

Porter’s generieke
concurrentiestrategieën 

3

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, creditcard of je Stuvia-tegoed en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Direct to-the-point

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.