100% tevredenheidsgarantie Direct beschikbaar na betaling Zowel online als in PDF Je zit nergens aan vast
logo-home
Eerder door jou gezocht
Eerder door jou gezocht
logo
Samenvatting Marketing 2 / Grondslagen van de Marketing €8,99
In winkelwagen
Snel navigeren naar
Voorbeeld
  2.  
  3. Fontys Hogeschool (Fontys)
  4.  
  5. Marketing 2 (26PCOMARK2)

Samenvatting

Samenvatting Marketing 2 / Grondslagen van de Marketing
 33 keer bekeken  2 keer verkocht

In deze samenvatting wordt hoofdstuk 10, 12, 13, 14, 15 samengevat van Grondslagen van de Marketing. Hiernaast wordt er nog een korte herhaling gegeven van de vorige hoofdstukken zodat je er weer in kunt komen. Het is een uitgebreide samenvatting met gebruik van veel afbeeldingen en voorbeelden z...

[Meer zien]

Voorbeeld 3 van de 55  pagina's

Document informatie

  • Nee
  • Onbekend
  • 31 januari 2023
  • 55
  • 2021/2022
  • Samenvatting

Onderwerpen

Gekoppeld boek

book image

Titel boek:

Auteur(s):

  • Uitgave:
  • ISBN:
  • Druk:

Meer samenvattingen voor studieboek

Alles voor dit studieboek (199)

Geschreven voor

Alle documenten voor dit vak (13)

Verkoper

avatar-seller
iwcmverschoor

Ontvangen beoordelingen

Voorbeeld van de inhoud

Marketing 2 samenvatting

Inhoud

Inhoud
Les 1: Herhaling & Hoofdstuk 9 – Marketingcommunicatiestrategieën...................................................................3
Herhaling marketing 1: De marketingmix  niet in tentamen................................................................................3
hs. 9 - Marketingcommunicatie............................................................................................................................5
Communicatiemodel.............................................................................................................................................6
Communicatiebeleid en doelstellingen.................................................................................................................7
Pullstrategie versus pushstrategie........................................................................................................................8
niet- & Klassiek hiërarische Modellen...................................................................................................................9
Communicatiemix bepalen.................................................................................................................................11
Public relations....................................................................................................................................................12
Les 2: Hoofdstuk 10 – Reclame...............................................................................................................................15
Reclametypen......................................................................................................................................................15
DAGMAR-model..................................................................................................................................................17
Reclamestrategieën.............................................................................................................................................17
Campagneontwikkeling & mediaselectie............................................................................................................18
Online targeting & reclame effecten meten.......................................................................................................20
Reclamebureaus & sponsoring...........................................................................................................................22
Les 3: Hoofdstuk 12 – prijsbeleid............................................................................................................................23
Vraagcurve...........................................................................................................................................................24
Prijsbepaling nieuwe producten.........................................................................................................................25
Prijsdoelstellingen...............................................................................................................................................26
Kortingen.............................................................................................................................................................28
Prijsbepaling........................................................................................................................................................30
Prijselasticiteit.....................................................................................................................................................32
Concurrentiegeoriënteerde prijszetting & marktvormen...................................................................................35
Les 4: Hoofdstuk 13 – distributiebeleid..................................................................................................................36
Keuze type kanaal................................................................................................................................................37
Distributiekanalen...............................................................................................................................................38
Distributiekengetallen & formules !....................................................................................................................40
Kanaalleiderschap en -management...................................................................................................................41
Les 5: Hoofdstuk 14 – detailhandel.........................................................................................................................45
Rol van de detailhandel.......................................................................................................................................45
Detailhandelsvormen & long tail.........................................................................................................................45


1

, Marketing funnel (trechter)................................................................................................................................46
Trade-marketing..................................................................................................................................................48
Detailhandelsmix: 6 P’s.......................................................................................................................................49
Detailhandelsmarketing......................................................................................................................................50
Les 6: Hoofdstuk 15 – Internationale marketing.....................................................................................................51
Soorten internationale marketing.......................................................................................................................52
Strategische planning..........................................................................................................................................52




2

, LES 1: HERHALING & HOOFDSTUK 9 – MARKETINGCOMMUNICATIESTRATEGIEËN

HERHALING MARKETING 1: DE MARKETINGMIX  NIET IN TENTAMEN

Omschrijven van de doelgroep  concepten voor producten en diensten  inspelen op de
vraag met een uitgekiend marketingbeleid

Stappen volgorde: 1) segmentatie, 2) doelgroep-bepaling 3) positionering
Bv. segmentatiecriteria: demografisch, geografisch, psychografisch, gedrag.

2de taak van de marketing: inspelen op de vraag met de 4 p’s (product, prijs, promotie,
plaats) en de 3 r’s (reputatie, relatie, respons).




Interne omgeving = micro-omgeving  bedrijfsfuncties (afdelingen), beschikbare middelen
Externe omgeving  meso-omgeving en macro-omgeving.

Ongedifferentieerde marketing = 1 marketingmix, 1 markt
Geconcentreerde marketing = 1 marketing mix, meer markten
Gedifferentieerde marketing = meerdere marketingmixen, meerdere markten

Porter’s generieke
concurrentiestrategieën 




3

Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:

Verzekerd van kwaliteit door reviews

Verzekerd van kwaliteit door reviews

Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!

Snel en makkelijk kopen

Snel en makkelijk kopen

Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.

Focus op de essentie

Focus op de essentie

Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper iwcmverschoor. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €8,99. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 53340 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Start met verkopen
€8,99  2x  verkocht
  • (0)
In winkelwagen
Toegevoegd