Samenvatting
Samenvatting Basisboek Marketing communicatie - Esther de Berg - Hoofdstuk 10 - Mediaplanning
Samenvatting hoofdstuk 10 - mediaplanning bijbehorende hoorcolleges
[Meer zien]Voorbeeld 1 van de 9 pagina's
Voorbeeld 1 van de 9 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Gekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
- Uitgave:
- ISBN:
- Druk:
Voorbeeld van de inhoud
Hoofdstuk 10 – mediaplanning10.2 kiezen voor een massamedium
Massamedia worden in zijn algemeenheid ingezet voor reclamedoeleinden omdat adverteerders dan
kunnen meeliften op de aandacht die het medium van de doelgroep krijgt. Het medium dient dan als
drager van de boodschap van de adverteerder.
Adverteerders kiezen voor reclamecampagnes wanneer:
- In één keer een grote groep mensen moet worden bereikt
- Direct contact (bijvoorbeeld persoonlijk gesprek) tussen adverteerder en doelgroep lastig te
realiseren is.
10.3 mediastrategie en planning
Een reclamecampagne ontwikkelen begint met het opstellen van een gestructureerd en goed
gefundeerd mediaplan dat voortvloeit uit het communicatieplan en dat de volgende onderdelen
bevat:
- Markt, In welke markt zit de adverteerder?
- Doelstellingen, Wat wil de adverteerder bereiken met de inzet van media?
- Doelgroep, Wie wil de adverteerder bereiken met de inzet van media?
- Mediastrategie, welke media zijn het beste in staat om de doelstelling te verwezenlijken?
- Executie, Wanneer en hoe vaak wordt welk medium ingezet en wat zijn de kosten?
- Campagnemeting, Wat zijn de effecten van de media-inzet?
Samenwerken met een reclamebureau en een mediabureau
Bij het maken van een reclamecampagne werkt een adverteerder vaak samen met een
reclamebureau en een mediabureau.
- Reclamebureau
Het reclamebureau is dan verantwoordelijk voor het vertalen van de
communicatiedoelstelling in een creatief concept.
- Mediabureau
Het mediabureau maakt daaraan voorafgaand het mediaplan, zorgt dat de juiste mensen het
creatieve concept te zien krijgen, zorgt ervoor dat de advertentieruimte bij de exploitant
wordt ingekocht en controleert of alles ook daadwerkelijk wordt geplaatst.
Doelgroep gegevens inkopen.
Voor het maken van een mediaplan moet het mediabureau veel weten over doelgroepen en hun
mediagedrag. Het bureau maakt hiervoor gebruik van doelgroepenonderzoek, dat wordt verricht
door onderzoekbureaus en door de mediabureaus wordt ingekocht. Ook wordt er gebruik gemaakt
van gegeven die aangeven hoeveel gebruik gemaakt wordt van een bepaald medium.
Bureaukorting. Mediabureaus die erkent zijn door de stichting Rota krijgen van exploitanten
standaard 15% korting op de media-inkoop.
10.3.1 markt
De markt wordt gedefinieerd aan de hand van de volgende aspecten:
- De hoogte van de investeringen van concurrenten in de markt van de adverteerder
- De media die door concurrenten wordt ingezet
- Het soort product waarvoor geadverteerd wordt
- Het oriëntatie- en aankoopgedrag van consumenten op deze markt
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper KDonkers. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €3,24. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 56326 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen