100% tevredenheidsgarantie Direct beschikbaar na je betaling Lees online óf als PDF Geen vaste maandelijkse kosten
logo-home
Eerder door jou gezocht
Eerder door jou gezocht
logo
Summary Branding (6314M0157Y) €8,99
In winkelwagen
Snel navigeren naar
Voorbeeld
  2.  
  3. Universiteit Van Amsterdam (UvA)
  4.  
  5. Branding (6314M0157Y)

Samenvatting

Summary Branding (6314M0157Y)

1 beoordeling
 40 keer verkocht

Full summary of all the relevant and necessary articles for the Course Branding Exam for the University of Amsterdam (UvA) for the Master (MSC) Business Administration (MBA). The course was given by Roger Pruppers and Hendrik de With in 2023.

Voorbeeld 3 van de 30  pagina's

Document informatie

  • 5 april 2023
  • 30
  • 2022/2023
  • Samenvatting

Onderwerpen

Geschreven voor

Alle documenten voor dit vak (12)

1  beoordeling

review-writer-avatar

Door: alisasadcenco • 1 jaar geleden

Verkoper

avatar-seller
fiekoromer

Ontvangen beoordelingen

Voorbeeld van de inhoud

Branding
ARTICLE NOTES
Subject Pages or Slides
Week 1 – Articles 1. Swaminathan, V., et al. (2020) – 23 pages
Brand Value 2. Schultz, D.E. (2016) – 10 pages
3. Keller, K.L. (2016) – 16 pages
Week 2 – Articles 1. Keller, et al. (2002) – 8 pages
Brand Associations & Attitudes 2. Maehle, N., et al. (2011) – 14 pages
3. Vredenburg, J., et al (2020) - 17 pages
Week 3 – Articles 1. Fetscherin, M, Heinrich, D. (2014) – 6 pages
Brand Resonance & Salience 2. Batra, R., et al. (2012) – 14 pages
3. Romaniuk, J., et al. (2007) – 13 pages
4. Schultz, D.E. (2016) – 9 pages
Week 4 – Articles 1. Holt, D. (2016) - 11 pages
Brand Communication & Challenges 2. Nickerson, D., et al. (2022) – 24 pages
Week 5 – Articles 1. Keller, K.L. (2005) – 7 pages
Brand Building Tools 2. Bossel, V., et al. (2019) – 7 pages
3. Keller, K.L. (2003) – 6 pages
4. Magnussion, P., et al. (2011) – 19 pages
Week 6 – Articles 1. Moon, H., Sprott, D. (2016) – 7 pages
Branding Strategies 2. Keller, K.L. (2014) – 14 pages
3. Shah, P (2017) – 19 pages

Paragraph
Subparagraph
Tables and Figures

, 1 | Brand Value

1. Swaminathan, V., Sorescu, A., Steenkamp, J., O’Guinn, T., Schmitt, B. (2020) – Branding in
a Hyperconnected World: Refocusing Theories and Rethinking Boundaries

Hyperconnectivity refers to the interconnectedness of devices, people, and data, and it has had a
profound impact on branding. Consumers today have access to vast amounts of information and can
share their opinions with others, which can shape a brand's reputation in real-time. Brands are
shifting from single- to shared ownership (“blurring boundaries”) and can expand their geographical
reach (“broadening boundaries”). Review of the literature resulted in models that are no longer
adequate in this hyperconnected world.

Key theoretical perspectives in the branding literature have different approaches:
- Firm perspective views brand as assets and examines the various functions and roles that brands
serve for firms both strategically and financially.
- Consumer perspective either views brands as signals (economic approach) or as mental
knowledge cues (psychological approach).
- Society perspective presents brands in societal and cultural context affecting individual
consumers directly and indirectly through social forces, structures, and institution.

Boundaries of branding in hyperconnectivity consists of three main aspects:
- Information availability and the speed of information dissemination, resulting in consumers
needing less effort in learning information about brands and needs new models of attention.
- Networks of people
and devices and the
growth of platforms,
where brands are
being cocreated.
- Device-to-device
connectivity leading to
branded experiences
that are accessible
through multiple
channels and brands
being an integral
component of smart
products in the IoT.

Blurring and broadening
of branding. The map
illustrates the potential
dilution of brand
ownership (dotted circles)
and the broadening of

, branding entities, -roles, and stakeholders. The meaning gets more dynamic when ownership is more
porous and brand meaning is cocreated with stakeholders.

The shift in branding is apparent in four broad categories: the roles and functions of brands (Table 1);
the brand value creation and cocreation (Table 2); the brand management (Table 3); and the
boundaries of branding (Table 4).

Conclusion. In the broadening and blurring of brand boundaries, the article has three key questions:
1. What are the roles and functions of the brand? (In firm/society/consumer perspectives) – Some
traditional roles (signals of quality and mental cues) have changed, and some roles are new
(containers of socially constructed meanings, architects of value in networks, catalysts of
communities, stewards of data privacy).
2. How is brand value (co)created? – through social platforms
3. How should brands be managed? – go beyond the role as cultural symbols and examine them as
agents of social change. Brands are more than symbols, they can be ideas, people, and places
and must be managed that way.

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, creditcard of je Stuvia-tegoed en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Direct to-the-point

Direct to-the-point

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper fiekoromer. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €8,99. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 68175 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Begin nu gratis
€8,99  40x  verkocht
  • (1)
In winkelwagen
Toegevoegd