Samenvatting
Samenvatting Retailmarketing - Frank Quix (6e druk)
Samenvatting van het boek Retailmarketing van Frank Quix (6e druk). Het bestand is ingedeeld per het aantal hoofdstukken die per week zijn behandeld tijdens de colleges.
[Meer zien]Voorbeeld 1 van de 33 pagina's
Voorbeeld 1 van de 33 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Gekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
- Uitgave:
- ISBN:
- Druk:
24 beoordelingen
Door: justinsloote • 6 jaar geleden
Door: huibvanderstruik • 6 jaar geleden
Helaas geen goede samenvatting. Er word theorie bij verzonnen, en de belangrijkste onderdelen worden overgeslagen.
Door: CVV96 • 6 jaar geleden
Hi Huib, vervelend om te horen, maar deze samenvatting van Quix is ook geschreven voor vak Retail Marketing van de studie Business Administration van de Universiteit van Amsterdam. Het boek wordt precies overgenomen, dus er wordt zeker geen theorie bijverzonnen (ik zie ook geen reden waarom ik dit zou doen?).
Door: florismuller • 6 jaar geleden
Wilde een samenvatting van het hele boek. Jammer genoeg niet op volgorde en er missen hoofdstukken naar mijn mening.
Door: joestainbolt • 6 jaar geleden
Door: metijnkuiper • 6 jaar geleden
Door: jessekardaun • 7 jaar geleden
Door: iriselinebakker • 7 jaar geleden
Voorbeeld van de inhoud
Samenvatting Retailmarketing – Frank Quix (6e druk)Week 1
Hoofdstuk 1 – Retailmarketing
Retailmarketing = alle activiteiten van bedrijfshuishoudingen die zich richten op de directe afzet van goederen
en diensten aan consumenten, voor zover deze goederen en diensten worden betaald uit het netto-inkomen
v.d. consumenten.
Directe afzet = rechtstreeks leveren aan de consument.
Trademarketing = tussenhandel om producten te leveren.
Retailbestedingen/detailhandelbestedingen = bestedingen aan diensten (bankdiensten, medische diensten
etc.) of bestedingen aan goederen door consumenten.
Detailhandel = het gedeelte v.d. totale economische bedrijvigheid die zich bezighoudt met de verkoop van
goederen direct aan consumenten.
Retail = dat deel v.d. economie dat zich bezighoudt met het rechtstreeks leveren van goederen en diensten aan
consumenten.
De oude functie van detailhandel is het herverdelen v.d. goederenstroom v.d. producent naar de consument in
de tijd, naar de plaats en naar hoeveelheid. Dit had te maken met de massaproductie. Winkels waren relatief
kleinschalig die zich specialiseerden in een betrekkelijk smal assortiment (kruidenier, drogist etc.) = seller’s
market. De functieverandering heeft de maken met het feit dat de macht is verschoven naar toeleveranciers =
buyer’s market. Er is een overvloed van aanbod ontstaan via veel afzetkanalen. De producent bepaalt niet
langer via welke kanalen wordt aangeboden, maar de consument bepaalt wat, wanneer en via welke kanalen
wordt afgenomen. De retailer speelt hier op deze vraagvoorziening in. De functie v.d. detailhandel is nu de
samensteller van op de consumentenbehoefte afgestemde, vraagverwante assortimenten in een passende
omgeving. De elementen waarmee de retailer inspeelt op de consumentenbehoefte = marketingmix.
Consequenties v.d. functieverandering in de retail
Succesfactoren bestonden niet meer alleen uit productkennis en distributieve vaardigheden, maar
moesten worden aangevuld met kennis v.d. consumentenbehoefte, inzicht in trends, kennis van
inkoopmethodieken, productontwikkeling, productmethoden, communicatiemethoden en kanalen en
formats.
Voorwaarts en achterwaarts integreren
o Voorwaartse integratie = eigen maken v.d. retailactiviteit als fabrikant (fabrikant wordt
retailer).
o Achterwaartse integratie = overnemen van functies van leveranciers; geen sprake van het zelf
hebben van productiefaciliteiten, maar wel van het hebben v.d. regie over het
productieproces.
Transactiekostentheorie = demand satisfying proces: door de machtsverschuiving v.d. producent naar de
consument gaat het tegenwoordig niet meer om het minimaliseren v.d. kosten binnen de bedrijfskolom vanuit
het oogpunt v.d. producent, maar om het minimaliseren v.d. vind- of zoekproblemen v.d. consument.
Detailhandel ontstaat alleen als de transactiekosten die zijn gemoeid met het rechtstreeks leveren van
producent aan consument hoger zijn dan de som v.d. kosten die zijn gemoeid met enerzijds het leveren van
producent aan retailer en anderzijds de levering van retailer naar consument.
Marketing
Marketing = dat onderdeel van het bedrijfsproces dat zich bezighoudt met het op de markt brengen of
verkopen van producten. Het wordt gelijkgesteld aan de procesbesturing v.d. goederenstroom v.d. producent
naar de consument en er wordt aan de retail geen eigen functie in het voortstuwingsproces toebedacht.
Consumentenmarketing = alle marketingaspecten die zijn gericht op behoeftebevrediging v.d. eindgebruiker.
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper CVV96. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €5,49. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 67474 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen