Samenvatting
Marketing 1 samenvatting (leerjaar 1, kwartiel 2)
Dit is een samenvatting van marketing 1, leerjaar 1 van de studie Fashion & Textile Technologies (commerciële textielkunde). Deze samenvatting bevat goede voorbeelden.
[Meer zien]Voorbeeld 1 van de 20 pagina's
Voorbeeld 1 van de 20 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Gekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
- Uitgave:
- ISBN:
- Druk:
Voorbeeld van de inhoud
MarketingHoofdstuk 1: Marketing en marketingconcept
Marketing * Alle activiteiten verricht door ruilsubjecten, die erop gericht zijn om
ruiltransacties te bevorderen, te vergemakkelijken en te bespoedigen.
* Ruil van goederen of diensten en om personen of instanties (vragers en
aanbieders) die aan die ruil deelnemen.
* Sprake van aanbieder, een bepaald aanbod en een of meer afnemers.
* Het bevorderen van ruiltransacties (geven en nemen = lever producten,
tegenprestatie: geld). Transacties groter worden, omzet en afzet toenemen.
Marketingsconcept * De wijze waarop invulling kan worden gegeven aan de marktbenadering,
waarbij ervan uitgegaan wordt dat ruiltransacties het best tot stand komen door
de behoeften van de afnemers als uitgangspunt te nemen bij de activiteiten van
de organisatie
* Gericht op specifieke doelgroep om geformuleerde marketingdoelen te halen.
* Beschrijving van de uitgangspunten van het marketingbeleid en de samenhang
van de marketinginstrumenten (product, plaats, prijs, promotie).
* De behoefte van de consument centraal stellen. Uit behoefte van de klant
producten maken. Eerst kijken wat de klant wil organisatie vormgeven
product maken
De 4 P’s zodanig invullen dat het aansluit bij de wensen van de klanten.
Vb: Marktaandeel vergroten met 8%. Marketingdoelstelling: vergroten
van aandeel. 4 P’s juist invullen (realistische prijs, transport, levering, klant
benadering).
Productoriëntatie * Er wordt ervan uitgegaan dat ruiltransacties het best tot stand komen door veel
aandacht te besteden aan kwaliteitsverbeteringen van het product. Deze
oriëntatie wordt gekenmerkt door een grote mate van interne gerichtheid.
* ’Een goed product verkoopt zichzelf’
Organisatie & financiën maak het product verkoop het product
Productieoriëntatie * Ruiltransacties komen het best tot stand door de efficiëntie en de capaciteit van
de productie en de distributie te vergroten.
* Kenmerkend: grote mate van interne gerichtheid.
* Standaardisatie van het productieproces: een groot aantal volkomen
gelijkvormige eindproducten wordt voor de consument vervaardigd.
* Het hanteren van een product- of productiegeoriënteerd ondernemingsbeleid
was mogelijk doordat er sprake was van een verkopersmarkt (sellers’ market) (
bij schaarste-economie: vraag naar goederen en diensten overtreft aanbod
verkoper heeft het voor het zeggen) (schaarste langzamerhand plaatsmaakt
voor overvloed, bedrijven kost veel moeite producten af te zetten aanbod gaat
de vraag naar goederen en diensten overtreffen: kopersmarkt: buyers’ market)
*De koper heeft het voor het zeggen. Meeste markten in Nederland: kopersmarkt
Verkooporiëntatie *Ruiltransacties komen het best tot stand door de nadruk te leggen op
communicatie- en distributie-inspanningen.
Marketingoriëntatie * Feedback Stel de behoeften van klanten vast organisatie & financiën
(marketingconcept) maak het product marketing van het product relatiemarketing feedback
* Product afgestemd op behoeften van afnemers (ook verpakking, plaats, media,
prijs) klantgerichtheid.
* Marketingconcept in de dienstensector: Banken, energiemaatschappijen en
andere zakelijke dienstverleners.
* Marketingconcept in de non-profitsector: Consumentenbond en
overheidsdiensten zoals energiebedrijven en NS.
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper fashiontextile. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €2,99. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 67474 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen