Samenvatting

Samenvatting Verhage, Grondslagen van de Marketing hst 1 t/m 12

Name: Verhage, Grondslagen van de Marketing hst 1 t/m 12
SKU: doc_34235
Rating: 4.05 (20 reviews)
Author: Jessicaklop

20 beoordelingen

92 keer verkocht

Vak
Marketing

Instelling
NHTV (NHTV)

Boek
Grondslagen van de marketing

Samenvatting van hoofdstuk 1 t/m 12 van het boek Grondslagen van de Marketing van Verhage. Dit boek wordt vaak gebruikt voor het vak marketing op een HBO studie. Ik heb met het leren van deze samenvatting altijd hoger dan een 7 gehaald.

[Meer zien]

Voorbeeld 2 van de 63 pagina's

Bekijk voorbeeld

Heel boek samengevat? Nee
Wat is er van het boek samengevat? Hoofdstuk 1 t/m 12
Geupload op 17 april 2013
Aantal pagina's 63
Geschreven in 2011/2012
Type Samenvatting

marketing
online marketing
marketing instrumenten
grondslagen van de marketing

20 beoordelingen

Door: olivierelenbaas • 4 jaar geleden

Door: daphnevannoorden • 5 jaar geleden

Door: faniasante • 6 jaar geleden

Door: sandra-dehaas • 6 jaar geleden

Door: jantjemeulen • 7 jaar geleden

Door: Serbianaa77 • 7 jaar geleden

Door: onurmevlut • 4 jaar geleden

Bekijk meer beoordelingen

Volgen

Jessicaklop Lid sinds 11 jaar 125 documenten verkocht

€3,99

In winkelwagen

Opslaan

100% tevredenheidsgarantie
Direct beschikbaar na je betaling
Lees online óf als PDF
Geen vaste maandelijkse kosten

Samenvatting marketing
Hoofdstuk 1

1.1 De betekenis van marketing
1.1.1 verschil tussen verkoop en marketing
Marketing omvat alle activiteiten die de koper en verkoper bij elkaar brengen.
Bedrijven doen twee dingen: ze maken producten (produceren) en brengen deze op de markt
(marketing). Marktgerichte ondernemingen hebben als voornaamste doel; inspelen op de wensen en
behoefte van de klant.
Verkopen: zien kwijt te raken wat je op de planken hebt liggen
Marketing: ervoor zorgen dat je de juiste spullen voor je klanten op de plank krijgt.
Het doel van marketing is om de klant zo goed te leren kennen en te begrijpen dat het product
precies is wat hij/zij zoekt. Daardoor verkoopt het zichzelf.

1.1.2 definitie van marketing
Het aanbod wordt precies afgestemd op de vraag. Via marktonderzoek komt een bedrijf erachter wie
haar producten kopen en waarnaar de voorkeur van verschillende groepen consumenten uitgaat.
Het gaat in de marketing niet alleen om een uitgekiend product, maar ook om de juiste
distributiekanalen, de juiste prijs en de juiste promotiecampagnes.  marketingmix. Als één van de
vier elementen niet klopt, wordt het product niet goed verkocht, waardoor het bedrijf de omzet- en
winstdoelstellingen die in het marketingplan staan niet haalt.

Marketing: omvat de – op de markt afgestemde – ontwikkeling, prijsbepaling, promotie en distributie
van producten, diensten of ideeën en andere activiteiten die de klant toegevoegde waarde bieden,
en planmatig leiden tot een hogere omzet of andere gewenste respons, een goede reputatie van de
organisatie, en een duurzame relatie met de doelgroepen, waarbij alle belanghebbenden hun
doelstellingen bereiken.

1.1.3 de marketingmix
Product: goederen, diensten of ideeën die aan de wensen en behoeften van klanten
tegemoetkomen. Bevat naast het fysiek product ook andere factoren die bepalen welk merk men
koopt; garantie, verpakking, het merkimago, assortiment en service.

Prijs: wat er voor het product of de dienst wordt gevraagd.
Bij het ontwikkelen van het prijsbeleid let een bedrijf op; kostprijs, prijzen van concurrenten en het
effect op prijsverhoging of prijsdaling op de vraag naar het product. Te hoge prijs schrikt af, te lage
prijs vermindert opbrengst. Relevante vragen; moet de prijsstelling leiden tot winst op korte of lange
termijn? Is een korting noodzakelijk? Zijn kopers bereid om een hogere prijs te betalen, wie?

Plaats: (distributie) hoe de onderneming het product in handen van de kopers krijgt. Vaak
voornaamste factor van succes van het product. Onder distributiebeleid vallen beslissingen over; de
keuze van de distributiekanalen en intermediairs (groothandel, detailhandel), het aantal
verkooppunten, de gewenste voorraden en het transport.

Promotie: de activiteiten van de aanbieder om met de markt te communiceren en de verkoop te
bevorderen.  reclame, sponsoring, promoties, direct marketing, persoonlijke verkoop en public-
relationsactiviteiten(publiciteit). Promotiestrategie vereist tal van beslissingen: het vaststellen van de
communicatiedoelstellingen, het bepalen van reclamebudget, het kiezen van de beste combinatie
van promotie- instrumenten en media, een efficiënt gebruik van displays, kortingsacties, beurzen en
andere vormen van verkoopbevordering, de rol van het internet in de marketingcommunicatie en
het beoordelen van het effect van de promotieactiviteiten

, 1.1.4 doelgroepkeuze en het ruilproces
Doelgroep: deel van de markt waarop de organisatie zich richt en dat zij tot klant wil maken.

Ruilproces tussen koper en verkoper:
iets van waarde:
geld, arbeid,
moeite enz.

VERKOPER
KOPER (vrager)
(aanbieder)

iets van waarde:
product , dienst,
idee.

1.2 commerciële economie of marketing
1.2.1 plaatsbepaling
algemene economie: leer van de keuzehandelingen
bestuderen we de keuzevraagstukken van de mens in zijn streven naar welzijn. (wat te doen met zijn
geld, geld is schaars).
Twee invalshoeken: de macro-economische, waarbij het gedrag van bijvoorbeeld consumenten of
ondernemers als groep wordt geanalyseerd. De micro- economische, die is toegespitst op het
economisch handelen van individuele huishoudingen (bedrijven en gezinnen).
Verder de moeder van twee andere onderdelen van de economische wetenschap: bedrijfseconomie
en commerciële economie.

Bedrijfseconomie: houdt zich bezig met de economische aspecten van activiteiten binnen een
‘bedrijfshuishouding’ en hun onderlinge samenhang.  bestudeert het economisch handelen van de
mens in een organisatie.

Commerciële economie
Ontstond rond 1950  inkomens stegen  meer geld voor luxe goederen.

1.2.2 bijdragen van andere wetenschappen
Psychologie: inzicht in het gedrag van de individuele mens die door bepaalde aankopen probeert zijn
behoefte te bevredigen.
Sociologie: onderzoekt het gedrag van de consument in groepsverband, inclusief de invloed van de
cultuur, welstandsklasse en gezinssituatie.
Statistiek en wiskunde: modellen en technieken ontwikkeld die in het marketingmanagement en het
marktonderzoek worden toegepast.

1.3 niveaus van marketingsystemen
1.3.1 macromarketing
Bartering: de rechtstreekse ruil van goederen tegen goederen, zoals vroeger plaatsvond.
oorsprong van de marketing.
Macromarketing: bekeken vanuit een proces dat goed moet functioneren om de economische
doelstellingen van de maatschappij als geheel te verwezenlijken

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, creditcard of je Stuvia-tegoed en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Direct to-the-point

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.