100% tevredenheidsgarantie Direct beschikbaar na betaling Zowel online als in PDF Je zit nergens aan vast
logo-home
Samenvatting Eventmarketing €3,49
In winkelwagen

Samenvatting

Samenvatting Eventmarketing

5 beoordelingen
 132 keer bekeken  3 keer verkocht

Studeer jij SportMarketing en Management aan de Hogeschool Rotterdam? Deze samenvatting gaat jou helpen om het tentamen te halen. Aanbevolen door SMM-docenten!

Voorbeeld 3 van de 10  pagina's

  • Ja
  • 18 december 2017
  • 10
  • 2021/2022
  • Samenvatting
book image

Titel boek:

Auteur(s):

  • Uitgave:
  • ISBN:
  • Druk:
Alle documenten voor dit vak (1)

5  beoordelingen

review-writer-avatar

Door: robinlodder98 • 3 jaar geleden

review-writer-avatar

Door: panagosiliadis • 5 jaar geleden

review-writer-avatar

Door: matthijs-1997 • 5 jaar geleden

review-writer-avatar

Door: martijnjanssen • 4 jaar geleden

review-writer-avatar

Door: daankeusters • 4 jaar geleden

avatar-seller
nick77-fcu
Eventmarketing



Marketing - Heeft betrekking op alle activiteiten die een bedrijf uitvoert om de verkoop
(Market + getting) van producten te bevorderen. (marktaandeel vergroten of behouden)
Accent marketing - het creëren en overbrengen van iets waardevols voor de klant
- het opbouwen van zinvolle relaties met klanten
Wensen & 95% onbewust & 5%, het gaat er om je klant te kennen/begrijpen van het
behoeften bewuste , maar zeker ook zijn onderbewustzijn

Onderscheidend vermogen

Red Ocean Strategy Concurreren in een bestaande markt
Blue Ocean Strategy Een nieuwe markt aanbieden

Hoe kom ik van Red Ocean Strategy naar Blue Ocean Strategy (anders zijn)

Van Red naar Blue - Elimineren
- Verhogen aanbod/vernieuwen
- Terugbrengen naar de basis
- Iets nieuws creëren

Value Proposition (waardepropositie) (Paragraaf 1.1)

Customer Segment (klantsegmenten) - Gains
- Pains
- Customer Job(s) (taken die de klant moet doen)
Value Proposition (waardepropositie) - Gain creators
- Pain relievers
- Products & Services (welke product geboden wordt)

Segmenteren op 3 niveau’s

Algemeen - Geografisch: woonplaats
- Socio-economisch: geslacht, leeftijd, samenwoningsvorm
- Psychografisch: attitudes en opinies, productbezit
Domeinspecifiek - Betrokkenheid
- Gewenste producteigenschappen en voordelen
- Productbezit en gebruik
- Aard van de productgebruik
Merkspecifiek - Merkbekendheid
- Attitude ten opzichte van merken
- Koopintenties
- Koop en gebruiksgedrag

,Veranderende economie (Jan Rotmans)

Economie verandert - Financiële crisis (kosten gemeente te groot tot 2020)
- Opgevolgd door ecologische en instutionele crisis
- Gevolg is een ‘systeemcrisis’, bestaande organisatie veranderen
- Veranderen van welvaart naar welzijn, behoefte verandert
- Consument wordt prosument
- Van verticaal naar horizontaal (bottum-up)
Jan Rotmans zegt: - Lever maatwerk - Zorg voor beleving
- Vertel een verhaal - Wees duurzaam en socialer

Nieuwe media (Rene Boender)

Outdoor Outbound marketing, reclameborden, visueel, binnen 3 seconden aandacht
Korte video’s Op de hoogte blijven, meer aandacht
Live events Inbound marketing, live aanwezig bij een concert

Groeistrategie: (Igor Ansoff)

Markt penetratie Bestaand product – bestaande markt Concurreren
Product ontwikkeling Nieuw product – bestaande markt Kleine aanpassing, nieuw product
Marktontwikkeling Bestaand product – nieuwe markt Zelfde product, andere markt
Diversificatie Nieuw product – nieuwe markt Iets uitvinden

Waardestrategieën: (Treacy en Wiersema)

Operationeel excellence Focus op proces: Aldi, Ikea
- Lage kosten/Hoog volume
Product leadership Focus op product: Nike, Heineken
- Innovatie/Goede kwaliteit
Customer Intimacy Focus op klantrelatie: Coolblue
- Flexibiliteit/Maatwerk

4 algemene Business Modellen

Marketplace Bedrijf wat geen eigen producten verkoop (marktplace/airbnb)
+ brengt 2 partijen bij elkaar, zonder een waarde te bieden
- afhankelijk van andere partijen
Generic Reseller Bedrijf heeft een breed aanbod, maar niet gespecialiseerd. (bol.com)
+ groot aanbod, geen kosten
- veel inkoopkracht, niet specifiek op 1 doelgroep
Specialist Reseller Winkel met een diep aanbod, gespecialiseerd. (winecast.com)
+ klanten kiezen voor kwaliteit, uniek
- afhankelijk van trends
Brand direct-to-consumer Bedrijf dat het product rechtstreek aan de klant verkoopt. (Nike)
+ klantinzichten krijgen, zekerheid
- retailers willen niet meer met je werken

, Startup Marketing

Lean Startup (bouwen, meten, leren)

1. Verwonderen van een probleem
- Verwonder jezelf (Wat zou er beter kunnen voor jezelf)
- Onderzoek je omgeving (T&O – pull, MESO – pull, Macro – push, Analyse – deskresearch)
- Bestaande business modellen (Wat zou er beter kunnen voor andere bedrijven – push)
- Verbeteren bestaand Business model (Wat zou er beter kunnen voor personen/doelgroepen)
2. Ontwerpen van de oplossing
3. Invullen van BMC
4. Risico’s
5. Testen met projectgroep
6. Testen met bekende omgeving
7. Marketingfunnel doorlopen (Awareness, Consideration, Purchase, Retention, Advocacy)




Verschil ondernemen

Vroeger ondernemen Business plan schrijven, voordat er gestart werd
Nu ondernemen Lean methode: bouwen – meten – weten
Voordeel: dan blijven aanpassen/verbeteren
Als het klopt, gebruik je de funnel

Push- vs Pulleffect

Push strategie Begint met het ontwerpen van je waardepropositie vanuit de technologie
of innovatie waarover je beschikt. (versterken)
Pull strategie Je gaat uit van een vaststaande klanttaak, klantpijnpunt of klantvoordeel.

Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:

Verzekerd van kwaliteit door reviews

Verzekerd van kwaliteit door reviews

Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!

Snel en makkelijk kopen

Snel en makkelijk kopen

Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.

Focus op de essentie

Focus op de essentie

Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper nick77-fcu. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €3,49. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 56326 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Start met verkopen
€3,49  3x  verkocht
  • (5)
In winkelwagen
Toegevoegd