Deze samenvatting bevat alle belangrijkste theorie per hoofdstuk, kort samengevat. Een check om alles kort door te nemen, daarnaast ook belangrijkste modellen/analyses per hoofdstuk toegevoegd. Handig om te gebruiken in combinatie met het boek. Een samenvatting die je makkelijk uit je hoofd kan ler...
Strategische marktingplanning – H1 t/m H12
Compacte samenvatting van het boek ‘Strategische marketingplanning’. Checklist met de
állerbelangrijkste dingen inclusief belangrijke modellen/analyses per hoofdstuk
, Strategische marketingplanning
Hoofdstuk 1: De kern van marketing
Marketing:
- Organisatiecultuur → klantgerichtheid en merkgerichtheid
- Strategie → doelgroep keuzes en merkpositionering
- Tactiek en activiteiten → 4P’s
Onderneming die strategisch marketingconcept hanteert moet aandacht hebben voor:
1. Afnemers
2. Concurrenten
3. Lange termijn en relaties
4. Andere belangengroepen rondom de organisatie
Imago: wat de omgeving van een merk/onderneming vindt
Identiteit: wie de onderneming/merk wilt zijn
Marketingactiviteiten gebaseerd op analysis, planning, implementation and control (APIC)
Nieuwe marketingparadigma: de ondernemingscultuur is gericht op het vinden van een balans tussen
klantbehoeften en merkidentiteit
Hoofdstuk 2: Het strategische marketingplanningsproces
Verschillende niveaus in een onderneming:
1. Topmanagement → corporate niveau → onderneming als geheel
2. SBU’s
o Actief op een markt of aantal sterk gerelateerde markten
o Concurreert met duidelijk afgebakende groep concurrenten
o Eigen manager die verantwoordelijk is voor strategische planning
3. Producten
4. Marktinstrumenten
Verdedigbaar concurrentievoordeel houdt in dat een merk:
- Ergens goed in is
- Waarin haar concurrenten niet goed zijn en ook niet goed in kunnen worden
- Iets doet wat van belang is voor de afnemers
Keuze concurrentievoordeel door 3 partijen (3C’s)
1. Company → het bedrijf of merk zelf
2. Customers → afnemers
3. Competitors → concurrenten
Verdedigbaar concurrentievoordeel leidt tot doelgroep keuze, positionering en keuze van marktinstrumenten
Positionering = het bepalen van de plaats van een merk in het hoofd van de afnemers in relatie tot de
producten van concurrenten
Een sterk merk bestaat uit:
- Hoge merkbekendheid
- Sterke, relevante en unieke merkassociaties
Het strategisch marketingplanningsproces bestaat uit 3 fases:
1. Analyse
- Marktafbakening en resultatenanalyse
- Interne + externe analyse
- SWOT
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper rafkecleutjens. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €2,99. Je zit daarna nergens aan vast.
