Samenvatting
sportmarketing samenvatting (hugo gruijters en robert kok)
- Instelling
- Hanzehogeschool Groningen (Hanze)
- Boek
- Sportmarketing
samenvatting van het boek
[Meer zien]Voorbeeld 3 van de 18 pagina's
Voorbeeld 3 van de 18 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Gekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
- Uitgave:
- ISBN:
- Druk:
Verkoper
Volgen
Voorbeeld van de inhoud
SportmarketingLesweek 1 ppt
Het marketingproces:
- Inventariseren (behoeften afnemers)
- Inspelen
- Marketinginstrumenten (4 p’s + personeel en proces)
4 P’s = product, plaats, promotie & prijs
Sportmarketing:
- Sport specifieke kenmerken in zetten
- Creëren van toegevoegde waarde
- Inspelen wensen en behoeften
- Aangaan langdurige relatie
Sport specifieke kenmerken:
- Niet voorspelbaar
- Niet beheersbaar
- Uitslag bepaalt de kwaliteit van beleving
- Gedeeltelijk ontastbaar
- Interactie tussen afnemers en aanbieders
- Geen voorraadvorming mogelijk
- Kan niet gestandaardiseerd worden
Sport als marketingmiddel:
- Activiteiten waarbij sport wordt ingezet om andere doelstellingen te realiseren.
(Shirtsponsor)
Marketing van sport:
- Alle organisaties die sport gerelateerde producten of diensten in de markt zetten.
(Nike, Adidas)
Abell-model (1980):
- Het is een marktafbakening
- Afnemersbehoeften: (gezelligheid, gezondheid, afvallen, gespierd zijn)
- Afnemersgroepen: (krachtsporters, fietsers, groepssporters)
- Wijzen van behoeftebevrediging (technologieën): (groepslessen, losse halters, cardio
apparatuur, pt)
,Breedtesportmarkt:
- Georganiseerde sport (vereniging)
- Ongeorganiseerde sport (fitness, hardlopen, wielrennen)
- Anders georganiseerde sport (skaten)
Publieke aanbieders breedtesport:
- VWS
- Sportkoepels
- Sportbonden
- Sportvereniging
Primaire relaties:
- Organisaties die het fysieke sporten voor een breedtesportbeoefenaar faciliteren.
(Zowel profit als non-profit)
Secundaire relaties:
- Organisaties die goederen en diensten leveren aan de breedtesporter, zodat die zijn
sport kan beoefenen.
Directe relatie:
- De organisatie heeft direct contact met de eindafnemer, de consument.
Indirecte relatie:
- Richt de organisatie zich daarentegen op andere organisaties, de business-to-
businessmarkt.
Business-to-businessmarkt kenmerken:
- Besluitvormingsproces is langdurig
- Besluitvorming is rationeler
- Meerdere personen binnen de organisatie betrokken
- De relatie heeft een formeel karakter
- De relatie kan geautomatiseerd zijn
Omniverenigingen: sportverenigingen voor verschillende sporten.
Commerciële aanbieders breedtesport:
- Organisaties die producten op de breedtesportmarkt aanbieden.
- Zij beogen via de breedtesportbeoefenaar winst te maken.
Sporthardware = functionele goederen die door breedtesporters gebruikt worden bij het
beoefenen van hun sport.
Topsport:
- De sport beoefend door ‘professionals’ staat centraal.
- Passieve consumenten willen er direct of indirect voor betalen om de sport te
beleven.
, - De grootte van de vraag naar een bepaalde topsportvorm wordt bepaald door de
mate van attractiviteit voor een consument.
Attractiviteit is afhankelijk van verschillende factoren:
- Persoonlijke emotionele betrokkenheid bij de sport
- Persoonlijke identificatie met de sporters of club
- Kennis van sport
- Bestaan van helden
- Culturele factoren
- Fysieke omgeving rondom een sport
- Spanning van de activiteit en/of competitie
- Zelf de sport beoefenen als amateur.
Bij sportmarketing speel je in op de wensen, behoeften en motieven van de consument om
op basis daarvan waarde te creëren.
- Hiervoor is inzicht in het gedrag noodzakelijk.
Consumentengedrag = het gedrag dat een consument vertoont ten opzichte van een
waardepropositie die een organisatie richting die consument formuleert.
Het koopbeslissingsproces = geeft aan wat er in het hoofd van de consument omgaat bij het
doen van een bepaalde aankoop.
- Het begint met een behoefte en motivatie en eindigt met beoordeling bij gebruik.
Behoefte = een tekortgevoel
- Koopgedrag ontstaat wanneer een behoefte op een bepaald moment dermate sterk
is, dat er een motief ontstaat om dit gedrag te vertonen.
Betrokkenheid = de mate waarin een potentiële koper verwacht dat de keuze en aanschaf
van een product belangrijke consequenties en risico’s voor hem in houden.
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper lis10. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €7,39. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 53340 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen