100% tevredenheidsgarantie Direct beschikbaar na je betaling Lees online óf als PDF Geen vaste maandelijkse kosten
logo-home
Sportmarketing & Social Media samenvatting €5,96
In winkelwagen

Samenvatting

Sportmarketing & Social Media samenvatting

 0 keer verkocht

Een samenvatting van het boek: Sportmarketing, waardecreatie binnen de sport, voor het vak Sportmarketing & Social Media, opleiding Sportkunde

Voorbeeld 4 van de 52  pagina's

  • Ja
  • 29 januari 2025
  • 52
  • 2024/2025
  • Samenvatting
book image

Titel boek:

Auteur(s):

  • Uitgave:
  • ISBN:
  • Druk:
Alle documenten voor dit vak (1)
avatar-seller
sinneo
SPORTMARKETING


Hoofstuk 1 – Inleiding in de sportmarketing

Boek legt de nadruk op marketing van de sport en ziet marketing door de sport als
sportsponsoring.

Marketing gaat in essentie over het inspelen op wensen en behoeften van klanten, ook
wel afnemers genoemd. Deze afnemers kunnen consumenten en bedrijven zijn.
Het doel van marketing is om als organisatie een band op te bouwen met je afnemers
zodat een langdurige relatie ontstaat.

Definitie van marketing:
Het proces binnen een organisatie dat door op wensen en behoeften van afnemers in te
spelen toegevoegde waarde creëert voor deze afnemers, zodat een langdurige relatie
kan worden opgebouwd en organisatiedoelen gerealiseerd kunnen worden.

In deze definitie staan de volgende elementen centraal:

- Je richten op de wensen en behoeften van afnemers
- Waarde creëren bij deze afnemers door op deze wensen en behoeften in de spelen
- Toegevoegde waarde leveren om een langetermijnrelatie met deze afnemers
mogelijk te maken

De 4p’s zijn onlosmakelijk verbonden met marketing, en vormen samen de
marketingmix.

 Prijs – Prijsstrategie, korting, betalingswijze, etc.
 Promotie – (Marketingcommunicatie:) Salespromotion, adverteren, public
relations, etc.
 Product – Assortiment, kwaliteit, design, producteigenschappen, merknaam,
verpakking, etc.
 Plaats – (Distributie:) Distributiekanalen, locatie, opslag, transport,
verkooppunten, etc.

De afgelopen decennia is binnen het vakgebied de focus verschoven van
productgericht denken naar marktgericht denken. Bij marktgericht denken ligt de
nadruk op de wensen en behoeften van de verschillende afnemers, en niet op het product
of de dienst zelf.


Marktbenaderingsprocessen:

Productieconcept: Focus op productieomvang en kosten
Productconcept: Focus op productkwaliteit
Verkoopconcept: Focus op verkopen en promotie
Marketingconcept: Focus op wensen en behoeften
Maatschappelijke marketingconcept: Focus op wensen, behoeften en welzijn
Relatiemarketingconcept: Focus op langdurige relatie
Waardecreatieconcept: Focus op waarde creëren

, Het marketingproces:

Inventariseren van de behoeften van afnemers


Inspelen op de behoeften van afnemers


Marketinginstrumenten: product, prijs, marketingcommunicatie, distributie
(personeel, proces en presentative)



Dynamisch marketingproces




Communicatie




Product
Aanbieders Afnemers


Tegenwaarde




Marktinformatie




Dit dynamische proces vindt plaats binnen een marketingomgeving. Een aanbieder
(organisatie) opereert namelijk nooit alleen, maar heeft te maken met toeleveranciers,
distributeurs, concurrenten en publieksgroepen.

Ook worden ze beïnvloedt door onder meer economische, sociaal-culturele en politiek-
juridische ontwikkelingen. Al deze factoren samen vormen de marketingomgeving.
Binnen de sport heet dit sportomgeving.

Er zijn veel verschillende definities van sport, maar we onderscheiden 3 soorten van
bewegen:

- Sportief bewegen: het bewegen is het doel op zich
- Bewegen met een a-sportief doel: bijvoorbeeld op de fiets naar de supermarkt
- Jezelf niet-verplaatsend bewegen: bijvoorbeeld een spinningsessie

De definitie van sport is:
Sport omvat alle activiteiten waarbij fysieke inspanning of fysieke vaardigheid verlangd
wordt en waarbij de inspanning en/of vaardigheid zelf het doel is. Dit kan al dan niet

,binnen een context die georganiseerd is, wedstrijdreglementen bevat of aan bepaalde
spelregels voldoet.

Sportmarketing is het proces waarmee binnen een organisatie wordt ingespeeld op de
wensen en behoeften van afnemers, waarbij rekening gehouden wordt met de specifieke
sportkenmerken, en toegevoegde waarde wordt gecreeerd voor deze afnemers, waardoor
een langdurige relatie wordt opgebouwd en organisatiedoelen gerealiseerd kunnen
worden.

Marketing van sport
Hierbij horen alle organisaties die sport gerelateerde producten of diensten in de markt
zetten.

Marketing door sport/sport als marketingmiddel
Sport wordt ingezet om andere doelstellingen te realiseren. Dit kunnen bedrijfsmatige,
economische, politieke of sociale doelstellingen zijn.

Sportmarkt
Alle markten die rondom de sport zijn gegroepeerd. De sportmarkt is een verzameling
van organisaties die te maken hebben met de specifieke kenmerken van sport binnen
hun marketingproces.

Sportproduct
Sportproducten of -diensten

Bij sport als marketingmiddel is sportsponsoring het grootste en belangrijkste
vakgebied. Sportsponsoring wordt dan ook vaak gebruik i.p.v. de term sportmarketing.
Sportsponsoring wordt als een marketingcommunicatie-instrument beschouwd.

Actieve sportconsument: zelf voetballen
Passieve sportconsument: op de tv of in een stadion voetbal kijken

Het sportmarketingcanvas is een marketingtheorie om te komen tot een
sportmarketingplan. Het helpt sport gerelateerde organisaties om de juiste beslissingen
op het gebied van sportmarketing te nemen. Voor studenten en professionals is het
tevens een hulpmiddel op stapsgewijs tot een goed sportmarketingplan te komen.

, Hoofdstuk 2 – De sportmarkt



Om de juiste toegevoegde waarde te kunnen leveren voor een groep afnemers moet een
organisatie de markt afbakenen. Dat kan door aan te geven welke behoeften bij welke
groep afnemers op welke wijze door de aanbieder bevredigd worden. Bij deze
marktafbakening kan deze organisatie gebruikmaken van het Abell-model.

De kubus in het midden van het model geeft aan waar de organisatie zich op richt
(marktdefinitie). De delen van de assen die buiten de kubus vallen, geven een bepaalde
dynamiek in de markt aan waarlangs een organisatie zich zou kunnen ontwikkelen. Dit
noem je groeistrategie.




Afnemersbehoeft
en




Afnemersgroep
en




Wijzen van
behoeftebevrediging


Abell-model

Met het voorbeeld van de fitnessbranche zijn
afnemersgroepen bijvoorbeeld: Groepssporters, krachtsporters, fietsers, en
wellnessgenieters
Afnemersbehoeften daarbij zijn: Gezelligheid, gezondheid, afvallen en ontspannen
Wijzen van behoeftebevrediging zijn: Groepslessen, losse halters, cardiotheater en
personal training

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, creditcard of je Stuvia-tegoed en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Direct to-the-point

Direct to-the-point

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper sinneo. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €5,96. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 68137 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Begin nu gratis
€5,96
  • (0)
In winkelwagen
Toegevoegd