Samenvatting
Samenvatting Marketing de essentie hoofdstuk 8
Goede samenvatting van marketing de essentie hoofdstuk 8
[Meer zien]Voorbeeld 2 van de 5 pagina's
Voorbeeld 2 van de 5 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Gekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
- Uitgave:
- ISBN:
- Druk:
1 beoordeling
Door: louisarangkuti • 6 jaar geleden
Voorbeeld van de inhoud
Samenvatting Marketng hoofdstuk kPrijs = de som van de waarden die consumenten inruilen tegen het gebruik of het bezit van een
product of dienst (dat wat je rekent voor een product of dienst).
Dynamische prijszetng = verschillende prijzen worden gerekend, afankelijk van individuele klanten
en situates.
Factukoren die van belang zijn bij de prijszetting
Interne factoren
Marketngdoelstellingen B: voortbestaan, maximale winst op korte termijn, het grootste
marktaandeel etc. Boor elke doelstelling moet je andere prijs hebben. De prijszetng kan een
belangrijke rol spelen in de verwezenlijking van marketngdoelstellingen.
Marketngmixstrategie De prijs is maar een van de marketnginstrumenten waarmee je je doel wilt
verwezenlijken. Het beleid ten aanzien van de andere marketnginstrumenten heef misschien
gevolgen voor de prijszetng. Inverse prijszetng = er wordt uitgegaan van een ideale verkoopprijs,
waarnaar de kosten worden gericht.
Kosten De kosten vormen de bodem voor de prijs die je voor je product mag berekenen. Je wilt een
prijs rekenen die de kosten van producte, distribute en verkoop dekt.
Berantwoordelijkheid binnen de organisate je moet beslissen wie in de organisate de prijzen
vaststelt. Klein -> topmanagement. Groot -> divisie- of productlijnmanagers.
Externe factoren
De markt en de vraag de ondergrens wordt gevormd door de kosten van het product, de bovengrens
wordt bepaald door de markt en de vraag. Er moet gekeken worden naar de samenhang tussen de
prijs en de vraag naar het product.
Bolledige vrije mededinging (zuivere concurrente) geen enkele individuele afnemer of aanbieder
heef een grote invloed op de marktprijs.
Monopolistsche concurrente markt bestaat uit veel afnemers en aanbieders. sanbieders moeten
hun producten diferenttren en de afnemers zien de verschillen in kwaliteit en betalen een
overeenkomstge prijs.
Homogeen oligopolie enkele aanbieders die uiterst gevoelig zijn voor elkaar prijsstrategietn.
Wanneer 1 aanbieder zijn prijs verlaagd zullen de afnemers naar hem overlopen.
(zuiver) Monopolie één enkele aanbieder. Prijzen kunnen vrijelijk afstemmen op de markt. Tenzij het
een gereguleerd monopolie is dan stelt de overheid prijzen toe die een redelijk rendement
opleveren.
, Prijs- en waardepercepte van de consument De consument maakt uiteindelijk uit of de prijs van een
product de juiste is of niet. De prijszetng moet zijn afgestemd op de klant. Het is moeilijk om een
waarde toe te kennen aan factoren die de bevrediging van behoefe beenvloeden. Wanneer in het
oog van de consument de prijs hoger ligt dan de waarde van het product koopt hij het niet.
De prijs-vraagrelate Hoe hoger de prijs, hoe lager de vraag. De meeste bedrijven proberen achter
hun vraagcurve te komen.
Prijselastciteit van de vraag -> de mate waarin de vraag reageert op de veranderde prijs.
Procentuele verandering vraag / procentuele verandering prijs
< -1 = elastsche vraag (de verandering van de vraag is groter dan de prijsverandering).
De kosten, de prijs en het aanbod van concurrente De consument zal bij een aankoop het product
en de prijs vergelijken met dat van een concurrent.
sndere externe factoren
- economische situates -> infate, conjunctuurcyclus en rentetarieven.
- overheid
- andere partjen in de omgeving
- sociale overwegingen
Algemene prijsmetukhoden
De uiteindelijke prijs zal gaan liggen tussen de grens waar geen winst gemaakt wordt en de grens
waarboven geen vraag meer is naar het product.
3 verschillende methoden
1. Kostengeoritnteerde prijszetng
Kostprijsplusmethode
Een standaardopslag wordt opgeteld bij de kosten van het product. Deze methode is niet de beste
methode maar hij blijf populair omdat
- De verkoper is beter op de hoogte van de kosten dan op van de vraag.
- Wanneer alle bedrijven deze methode hanteren, ontlopen de prijzen elkaar niet en blijf de
prijsconcurrente minimaal.
- Belen menen dat de kostprijsplusmethode zowel voor de klanten als voor de aanbieders eerlijker is.
:reak-evenprijszetng
De prijs wordt bepaald waarbij de opbrengsten gelijk zijn aan de kosten.
2. Braaggeoritnteerde prijszetng
De waarde in de ogen van de klant vormt het uitgangspunt, niet de kosten van de aanbieder. De prijs
wordt in overweging genomen samen met de andere marketngmixvariabelen voordat het
marketngprogramma wordt opgesteld. De prijs bepaald dan ook het productontwerp en wat de
kosten mogen zijn.
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper marriexx. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €2,99. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 53340 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen