College aantekeningen

Marketing Communication - Master in Persuasive Communication (UvA)

1 keer verkocht

Vak
77643SP06Y (MARCOMM)

Instelling
Universiteit Van Amsterdam (UvA)

This document includes all of the notes from the lectures and the tutorials of the course. The concepts are clearly explained with definitions, diagrams, examples and color coding.

[Meer zien]

Voorbeeld 3 van de 19 pagina's

Bekijk voorbeeld

Geupload op 4 maart 2024
Aantal pagina's 19
Geschreven in 2023/2024
Type College aantekeningen
Docent(en) A.p. pfeuffer
Bevat Alle colleges

Volgen

asicapponi Lid sinds 1 jaar 34 documenten verkocht

€9,99

In winkelwagen

Op verlanglijstje

100% tevredenheidsgarantie
Direct beschikbaar na je betaling
Lees online óf als PDF
Geen vaste maandelijkse kosten

MARKETING COMMUNICATION
By Asiah Capponi

WEEK 1

Micro lecture: Advertising and Integrated Marketing Communications

Marketing=marketing mix (4p):
- Product
- Price
- Place
- Promotion

To sell a product you have to have a good price, a place, physical or online, to see it and you
should promote it

Our focus: PROMOTION

Promotional mix:
- Advertising
- Direct marketing (sending letters)
- interactive/internet marketing
- Sales promotion (coupons)
- publicity/public relations
- Personal selling (in a store, over the phone)

Integrated marketing comm tried to use all of these marketing elements= various promotional
elements are coordinated along with other marketing activities that communicate with the
customers

In the past it wasn’t like this! Different agencies for different types of marketing, this resulted in
unclear message on a predict

Touch points: every way a consumer can be in contact with a product

,Billboard: company initiated touch point
Word of mouth: Someone talking to you about a product and telling you how they like that
product, unexpected touch point
Design of the packaging or other elements when you are already buying the product,
representative of the brand interacting with customers: Intrinsic touch point
Consumer gets in touch with the company to ask questions: Consumer initiated touch point

How they influence consumers:

, Beliefs in the power of advertising (Ewing & Jones, 2000)

How advertising works:

- Strong theory: advertising leads to sales and persuades people to buy brands
- Weak theory: advertising is ‘only’ capable of gently nudging or reminding consumers,
rather than actually persuading them

How to define advertising (Dahlen & Rosengren, 2016)

1923: selling in print

2002: a paid, mediated form of communication from an identifiable source, designed to
persuade the receiver to take some action, now or in the future

2016: brand-initiated communication intent on impacting people
(what changed: advertising is not always paid for, that is why brand-initiated; intent, a
commercial is not always trying to change your behavior but also to reinforce already present
attitudes; people rather than audience to make it more inclusive)

WEEK 2

Micro lecture: Brand Positioning and Consumer Segmentation

Two elements in the target marketing process:
- Segmentation: who you want to focus on,
Classic definition= “a technique used to divide a heterogeneous market into
homogeneous subgroups, each of which has distinct wants and needs”

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, creditcard of je Stuvia-tegoed en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Direct to-the-point

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper asicapponi. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €9,99. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 69052 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Begin nu gratis

Laatst bekeken door jou

Tentamen (uitwerkingen) ·

(0)

College aantekeningen

Marketing Communication - Master in Persuasive Communication (UvA)

Document informatie

Onderwerpen

Geschreven voor

Verkoper

Ontvangen beoordelingen

Voorbeeld van de inhoud