100% tevredenheidsgarantie Direct beschikbaar na betaling Zowel online als in PDF Je zit nergens aan vast
logo-home
Eerder door jou gezocht
Eerder door jou gezocht
logo
MM Marketing Management - summary of lectures (Grade 8,5) €3,49
In winkelwagen
Snel navigeren naar
Voorbeeld
  2.  
  3. Universiteit Van Amsterdam (UvA)
  4.  
  5. Marketing management

Samenvatting

MM Marketing Management - summary of lectures (Grade 8,5)
 110 keer bekeken  5 keer verkocht

Pre-master Business Administration UvA, Marketing Management (2018) Summary of all the lectures! Don't forget to learn the marketing business process by heart ;) Good luck studying!

Voorbeeld 2 van de 8  pagina's

Document informatie

  • 3 januari 2019
  • 8
  • 2018/2019
  • Samenvatting

Onderwerpen

Geschreven voor

Alle documenten voor dit vak (11)

Verkoper

avatar-seller
dewith

Ontvangen beoordelingen

Voorbeeld van de inhoud

Marketing Management Summary
Lecture 1: Introduction
Marketing Management Process




Production concept = consumers prefer products that are widely available and
inexpensive. Managers of production-oriented businesses concentrate on achieving high
production efciency, low costs, and mass distribution.

Product concept = consumers favor products ofering the most quality, performance,
or innovative features.

Selling concept = consumers and businesses, if left alone, won’t buy enough of the
organization’s products. It is practiced most aggressively with unsought goods.

Marketing concept = The marketing concept (emerged in the mid 1950’s) holds that
the key to achieving organizational goals is being more efective than competitors in
creating, delivering, and communicating superior customer value to your target markets.




Marketing iceberg

, - Above surface; selling, advertising, celebrities
- Below surface; market research & forecasting, analyzing consumer & business
markets, understanding the customer, seeking target markets, developing
marketing strategies, creating brands and brand equity, dealing with competition,
designing & managing market oferings, managing the product-lifecycle,
controlling marketing activities.

Marketing = activity, set of institutions, and processes for creating, communicating,
delivering, and exchanging oferings that have value for customers, clients, partners, and
society at large. / Marketing is the art and science of choosing target markets and
getting, keeping, and growing customers through creating, delivering and
communicating superior customer value.

Strategic (long-term) marketing
- Core driver of business strategy
- Understanding of markets, competitors, stakeholders in general
- Development of long-term strategies incorporating internal capabilities
- Firm-level commitment to customer orientation, supported at highest
organizational level, executed from all members of the organization
- Is market-driving instead of merely market-driven
-
Tactical (short-term) marketing
- Operational level
- Fine-tune market ofering to efectively and efciently meet customer needs
- Short-term implementation of long-term strategy

Holistic marketing concept = based on the development, design, and implementation
of marketing programs, processes, and activities that recognize their breadth and
interdependencies and acknowledges that everything matters in marketing — and that a
broad, integrated perspective is necessary.

Marketing Lecture 2 – Business Mission and Market Analysis

Marketing as Business Process




Business Mission

Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:

Verzekerd van kwaliteit door reviews

Verzekerd van kwaliteit door reviews

Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!

Snel en makkelijk kopen

Snel en makkelijk kopen

Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.

Focus op de essentie

Focus op de essentie

Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper dewith. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €3,49. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 48298 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Start met verkopen
€3,49  5x  verkocht
  • (0)
In winkelwagen
Toegevoegd