Samenvatting

MM Marketing Management - summary of lectures (Grade 8,5)

5 keer verkocht

Vak
Marketing management

Instelling
Universiteit Van Amsterdam (UvA)

Pre-master Business Administration UvA, Marketing Management (2018) Summary of all the lectures! Don't forget to learn the marketing business process by heart ;) Good luck studying!

[Meer zien]

Voorbeeld 2 van de 8 pagina's

Bekijk voorbeeld

Geupload op 3 januari 2019
Aantal pagina's 8
Geschreven in 2018/2019
Type Samenvatting

Volgen

dewith Lid sinds 6 jaar 84 documenten verkocht

€3,49

In winkelwagen

Op verlanglijstje

100% tevredenheidsgarantie
Direct beschikbaar na je betaling
Lees online óf als PDF
Geen vaste maandelijkse kosten

Marketing Management Summary
Lecture 1: Introduction
Marketing Management Process

Production concept = consumers prefer products that are widely available and
inexpensive. Managers of production-oriented businesses concentrate on achieving high
production efciency, low costs, and mass distribution.

Product concept = consumers favor products ofering the most quality, performance,
or innovative features.

Selling concept = consumers and businesses, if left alone, won’t buy enough of the
organization’s products. It is practiced most aggressively with unsought goods.

Marketing concept = The marketing concept (emerged in the mid 1950’s) holds that
the key to achieving organizational goals is being more efective than competitors in
creating, delivering, and communicating superior customer value to your target markets.

Marketing iceberg

, - Above surface; selling, advertising, celebrities
- Below surface; market research & forecasting, analyzing consumer & business
markets, understanding the customer, seeking target markets, developing
marketing strategies, creating brands and brand equity, dealing with competition,
designing & managing market oferings, managing the product-lifecycle,
controlling marketing activities.

Marketing = activity, set of institutions, and processes for creating, communicating,
delivering, and exchanging oferings that have value for customers, clients, partners, and
society at large. / Marketing is the art and science of choosing target markets and
getting, keeping, and growing customers through creating, delivering and
communicating superior customer value.

Strategic (long-term) marketing
- Core driver of business strategy
- Understanding of markets, competitors, stakeholders in general
- Development of long-term strategies incorporating internal capabilities
- Firm-level commitment to customer orientation, supported at highest
organizational level, executed from all members of the organization
- Is market-driving instead of merely market-driven
-
Tactical (short-term) marketing
- Operational level
- Fine-tune market ofering to efectively and efciently meet customer needs
- Short-term implementation of long-term strategy

Holistic marketing concept = based on the development, design, and implementation
of marketing programs, processes, and activities that recognize their breadth and
interdependencies and acknowledges that everything matters in marketing — and that a
broad, integrated perspective is necessary.

Marketing Lecture 2 – Business Mission and Market Analysis

Marketing as Business Process

Business Mission

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, creditcard of je Stuvia-tegoed en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Direct to-the-point

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper dewith. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €3,49. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 68175 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Begin nu gratis

Samenvatting

MM Marketing Management - summary of lectures (Grade 8,5)

Document informatie

Onderwerpen

Geschreven voor

Verkoper

Ontvangen beoordelingen

Voorbeeld van de inhoud