Samenvatting
Summary Global Marketing (keegan 9th edition)
Summary of the book: Global Marketing by Warren J Keegan. The book is huge so hope this summary will help. Goodluck!
[Meer zien]Voorbeeld 4 van de 59 pagina's
Voorbeeld 4 van de 59 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Gekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
- Uitgave:
- ISBN:
- Druk:
Voorbeeld van de inhoud
Global Marketing and Export ManagementA summary
,Chapter 1 – Introduction to Global Marketing §1:
Introduction and Overview
An organization that engages in global marketing focuses its resources and
competencies on global market opportunities and threats. A fundamental
difference between regular marketing and global marketing is the scope of
activities.
§2: Principles of Marketing: A review
Marketing is one of the functional areas of a business, distinct from finance and
operations. For any organization operating anywhere in the world, the essence
of marketing is to surpass the competition at the task of creating perceived value
– that, a superior value proposition – for customers. The value equation is a
guide to this task: Value = Benefits/Price (money, time, effort, etc.).
§3: Global Marketing: What It Is and What It Isn’t
An important managerial task in global marketing is learning to recognize the
extent to which it is possible to extend marketing plans and programs
worldwide, as well as the extent to which adaption is required. The way
company addresses this task is a reflection of its global marketing strategy
(GMS).
,§4: The Importance of Global Marketing
Many countries have recognized the importance of conducting business
activities outside their home country. Industries that were essentially national in
scope only a few years ago, are dominated today by a handful of global
companies.
§5: Management Orientations
The form and substance of a company’s response to global marketing
opportunities depend greatly on management’s assumptions or beliefs – both
conscious and unconscious – about the nature of the world. Ethnocentric
orientation = A person who assumes that his or her home country is superior to
the rest of the world.
Polycentric orientation = The belief or assumption that each country in which
a company does business is unique. Opposite to ethnocentric.Regiocentric
orientation = A region becomes the relevant geographic unit; management’s
goal is to develop an integrated regional strategy.
Geocentric orientation = Views the entire world as a potential market and
strives to develop integrated global strategies.
§6: Forces Affecting Global Integration and Global Marketing
- Multilateral Trade Agreements
, - Converging Market Needs and Wants and the Information
Revolution
- Transportation and Communication Improvements
- Product Development Costs
- Quality
- World Economic Trends
- Leverage
- Restraining Forces o
ManagementMyopiaandOrganizationalCulture o NationalControlso
OppositiontoGlobalization
Chapter 2 – The Global Economic Environment
§1: The World Economy – Overview of Major Changes
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper sandertenbroeke. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €14,48. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 73918 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen