Samenvatting

Samenvatting Marketingcommunicatiestratgie hoofdstuk 12

0 keer verkocht

Vak
Marketingcommunicatie

Instelling
Saxion Hogeschool (Saxion)

Boek
Marketingcommunicatiestrategie

Samenvatting van hoofdstuk 12 van Marketingcommunicatiestrategie van auteur K. Floor en F. van Raaij ISBN 4128. Ik heb er zelf een 8 voor gekregen en al mijn klasgenoten die hetzelfde document gebruikte hebben hoger dan een 5,5. Het vak wat ik die periode volgde, was Marketingcommunicatie voor de s...

[Meer zien]

Voorbeeld 1 van de 2 pagina's

Bekijk voorbeeld

Heel boek samengevat? Nee
Wat is er van het boek samengevat? H12
Geupload op 17 maart 2019
Aantal pagina's 2
Geschreven in 2018/2019
Type Samenvatting

Volgen

mauricek Lid sinds 7 jaar 908 documenten verkocht

184

€2,99

Ook beschikbaar in voordeelbundel v.a. €3,48

In winkelwagen

Opslaan

100% tevredenheidsgarantie
Direct beschikbaar na je betaling
Lees online óf als PDF
Geen vaste maandelijkse kosten

Ook beschikbaar in voordeelbundel (1)

Samenvatting Marketingcommunicatiestrategie H1, H4, H5, H6, H7, H8, H9, H10, H11, H12, H13 & H23

€ 29,90 € 3,48

7x verkocht

10 items

1. Samenvatting - Samenvatting marketingcommunicatiestrategie hoofdstuk 10
2. Samenvatting - Samenvatting marketingcommunicatiestratgie hoofdstuk 12
3. Samenvatting - Samenvatting marketingcommunicatiestrategie hoofdstuk 23
4. Samenvatting - Samenvatting marketingcommunicatiestrategie hoofdstuk 5
5. Samenvatting - Samenvatting marketingcommunicatiestrategie hoofdstuk 6
6. Samenvatting - Samenvatting marketingcommunicatiestrategie hoofdstuk 7
7. Samenvatting - Samenvatting marketingcommunicatiestrategie hoofdstuk 8
8. Samenvatting - Samenvatting marketingcommunicatiestrategie hoofdstuk 9
9. Samenvatting - Samenvatting marketingcommunicatiestrategie hoofdstuk 4
10. Samenvatting - Samenvatting marketingcommunicatiestrategie hoofdstuk 1
Meer zien

Samenvatting hoofdstuk 12

12.1 Communicatiebudgetten van grote opdrachtgevers
De volgende stap in het marketingcommunicatieplan is het vaststellen van het budget. Dit is
vaak lastiger dan gedacht voor bedrijven. Soms weten ze niet waar hun budget aan
uitgegeven is en welk deel van het budget goed is besteed. Dit is ook afhankelijk van de
marketinginstrumenten die worden ingezet.

12.2 Factoren die van invloed zijn op het budget
1. Wat wordt aan het marketingcommunicatiebudget toegerekend: dit kan per bedrijf
verschillen, maar het moet niet met vreemdsoortige uitgaven worden belast.

2. Rol van marketingcommunicatie in het marketingproces: de rol van de
marketingcommunicatie is afhankelijk van de markt waar het bedrijf in speelt.
Sommige bedrijfstakken is enorm veel reclame nodig om ertussen uit te springen.

3. Omvang van het marktgebied: afhankelijk van de grootte van het bedrijf en waar het
haar zaak heeft, bepaalt ook het marktgebied. Een kleine lokale retailer hoeft geen
landelijk bereik te hebben.

4. Levenscyclus van het product: afhankelijk van de levenscyclus van het product is er
een hoger of lager budget nodig. Voor een nieuw product moet er meer worden
geïnvesteerd in reclame, dan een product die al goed bekend is en veel wordt
verkocht.

5. Producteigenschappen en productdifferentiatie: afhankelijk van de eigenschappen
van het product bepaalt ook de reclame. Producten die gedemonstreerd worden
hebben niet genoeg aan gedrukte media. Producten zoals horloges is gedrukte media
al meer dan genoeg.
- productdifferentiatie: om onderscheid te maken van je concurrent en
merkbekendheid te krijgen binnen een productcategorie, moet het merk
differentiëren ten opzichte van haar concurrent. Dit kan het merk het beste doen
door unieke eigenschappen te promoten in de reclame.

6. Winstmarge en omzetvolume: bepaalde producten met een lage winstmarge moet
anders gepromoot worden. Voornamelijk via massamedia zodat er veel van verkocht
wordt.

7. Activiteiten van de concurrentie: in een concurrerende markt moet veel in
marketingcommunicatie worden geïnvesteerd zodat het opvalt tussen de
concurrenten door.

8. Mediakosten: afhankelijk waar je reclame wilt maken en adverteren bepaalt ook de
uiteindelijke mediakosten. In een bekende krant zoals de Volkskrant betaal je voor
een hele pagina al gauw € 40.000.

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, creditcard of je Stuvia-tegoed en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Direct to-the-point

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.