100% tevredenheidsgarantie Direct beschikbaar na je betaling Lees online óf als PDF Geen vaste maandelijkse kosten
logo-home
Eerder door jou gezocht
Eerder door jou gezocht
logo
Samenvatting Marketingcommunicatiestrategie hoofdstuk 5 €2,99
In winkelwagen
Snel navigeren naar
Voorbeeld
  2.  
  3. Saxion Hogeschool (Saxion)
  4.  
  5. Marketingcommunicatie

Samenvatting

Samenvatting Marketingcommunicatiestrategie hoofdstuk 5

1 beoordeling
 0 keer verkocht

Samenvatting van hoofdstuk 5 van Marketingcommunicatiestrategie van auteur K. Floor en F. van Raaij ISBN 4128. Ik heb er zelf een 8 voor gekregen en al mijn klasgenoten die hetzelfde document gebruikte hebben hoger dan een 5,5. Het vak wat ik die periode volgde, was Marketingcommunicatie voor de st...

[Meer zien]

Voorbeeld 1 van de 3  pagina's

Document informatie

  • Nee
  • H5
  • 17 maart 2019
  • 3
  • 2018/2019
  • Samenvatting

Onderwerpen

Gekoppeld boek

book image

Titel boek:

Auteur(s):

  • Uitgave:
  • ISBN:
  • Druk:

Meer samenvattingen voor studieboek

Alles voor dit studieboek (35)

Geschreven voor

Alle documenten voor dit vak (14)

1  beoordeling

review-writer-avatar

Door: kjehf • 4 jaar geleden

Verkoper

avatar-seller
mauricek

Ontvangen beoordelingen

Voorbeeld van de inhoud

Samenvatting hoofdstuk 5

5.1 Noodzaak van een strategisch marketingcommunicatieplan
Het gedrag van een consument veranderd continu. Het is daarom belangrijk om te
anticiperen op deze veranderingen. Een marketingcommunicatieplan geeft richting voor de
organisatie en kan een consument eventueel voor zijn. Dit moet steeds herhaald worden als
de marktomstandigheden veranderen.

Planningstermijn: er wordt onderscheid gemaakt tussen drie termijnen. Een
marketingcommunicatieplan is meestal één tot drie jaar.
- kortetermijnplanning: periode van een jaar
- middellangetermijnplanning: periode van twee tot vijf jaar
- langetermijnplanning: periode langer dan vijf jaar

Voordelen van strategische planning
1. Vroegtijdig inspelen op veranderingen: door een doordacht planningssysteem kan
een bedrijf eventuele macro-economische veranderingen voor zijn en hierdoor beter
resultaat boeken.
2. Identificeren van winstmogelijkheden: een bedrijf kan ervoor kiezen om
kortetermijndoelstellingen te laten schieten voor lange termijn, omdat hier meer
winst te behalen valt.
3. Betere marktbewerking: zowel operationele als strategische activiteiten moeten op
elkaar inspelen om een betere marktbewerking te realiseren.
4. Gefundeerde investeringsbeslissingen: er moet besloten worden of er geïnvesteerd
moet worden op korte termijn project die direct winst leveren of lange termijn
projecten die op langere termijn voor meer winst zorgen.
5. Coördinatie en controle: een bedrijf moet op lange termijn controleren wat er wel en
niet goed ging en niet bezighouden met dagelijkse problemen.

5.2 Van ondernemings- naar marketingcommunicatieplan
In het marketingcommunicatieplan wordt beslist welke marketinginstrumenten worden
gekozen en de doelstellingen per instrument.

Ondernemingsplan: een marketingcommunicatieplan kan pas opgesteld als het
ondernemingsplan helder geformuleerd is. Hierin staan de kwalitatieve en kwantitatieve
doelstellingen van de organisatie.
- kwantitatieve ondernemingsdoelstellingen: doelstellingen die worden uitgedrukt in
cijfers, zoals: winstdoelstellingen, concurrentiedoelstellingen, efficiëntiedoelstellingen, etc.
- kwalitatieve doelstellingen: doelstellingen die niet in cijfers uit te drukken zijn, zoals:
marktgerichtheid, maatschappelijk verantwoordelijkheid, reputatie, creëren van goede
werkgelegenheid, etc.

Ondernemingsstrategie: in het ondernemingsplan wordt de ondernemingsstrategie
geformuleerd. Hierin wordt vastgelegd wat de bijdrage van elk onderdeel van de
onderneming aan de realisatie van de concerndoelstelling moet zijn.

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, creditcard of je Stuvia-tegoed en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Direct to-the-point

Direct to-the-point

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper mauricek. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €2,99. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 69052 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Begin nu gratis
€2,99
  • (1)
In winkelwagen
Toegevoegd