100% tevredenheidsgarantie Direct beschikbaar na je betaling Lees online óf als PDF Geen vaste maandelijkse kosten
logo-home
Eerder door jou gezocht
Eerder door jou gezocht
logo
Samenvatting Marketingcommunicatiestrategie hoofdstuk 7 €2,99
In winkelwagen
Snel navigeren naar
Voorbeeld
  2.  
  3. Saxion Hogeschool (Saxion)
  4.  
  5. Marketingcommunicatie

Samenvatting

Samenvatting Marketingcommunicatiestrategie hoofdstuk 7
 0 keer verkocht

Samenvatting van hoofdstuk 7 van Marketingcommunicatiestrategie van auteur K. Floor en F. van Raaij ISBN 4128. Ik heb er zelf een 8 voor gekregen en al mijn klasgenoten die hetzelfde document gebruikte hebben hoger dan een 5,5. Het vak wat ik die periode volgde, was Marketingcommunicatie voor de st...

[Meer zien]

Voorbeeld 1 van de 2  pagina's

Document informatie

  • Nee
  • H7
  • 17 maart 2019
  • 2
  • 2018/2019
  • Samenvatting

Onderwerpen

Gekoppeld boek

book image

Titel boek:

Auteur(s):

  • Uitgave:
  • ISBN:
  • Druk:

Meer samenvattingen voor studieboek

Alles voor dit studieboek (35)

Geschreven voor

Alle documenten voor dit vak (14)

Verkoper

avatar-seller
mauricek

Ontvangen beoordelingen

Voorbeeld van de inhoud

Samenvatting hoofdstuk 7

7.1 Segmenteren
Segmenten: de totale markt kunnen we opdelen in segmenten. Een segment is een groep
(potentiële) consumenten die op een aantal belangrijke kenmerken overeenkomsten
vertonen, bijvoorbeeld zelfde leeftijd, inkomensniveau, geslacht, etc.

De markt kan op drie niveaus worden gesegmenteerd
1. Het algemene niveau (persoonsgebonden)
2. Het domeinspecifieke niveau (productgroep gebonden)
3. Het merkspecifieke niveau (merkgebonden)

Algemeen niveau: dit niveau worden omschreven door algemene variabelen. Het zijn
variabelen omdat ze losstaan product- of merkgebruik.
1. Geografische kenmerken: dit zijn kenmerken zoals woon- of verblijfplaats, regio,
gemeente, postcodes, etc.

2. Socio-economische kenmerken: dit zijn kenmerken verbonden aan een persoon of
huishouden, zoals geslacht, leeftijd, samenwoningsvorm en gezinscyclus.
- jonge vrijgezel
- jong getrouw of samenwonen – geen kinderen
- jong getrouw, met kinderen (<6 jaar)
- langer getrouw, oudere kinderen thuiswonend
- langer getrouwd en geen kinderen thuiswonend
- ouder alleenstaand

3. Psychografische kenmerken: dit zijn kenmerken zoals attitudes, interesses en opinies
die niet direct betrekking hebben op het merk of product.

4. Productbezit: dit zijn de algemene kenmerken die de welvaart van een consument
beschrijven. Denk aan auto, huis, tuin, hobby etc.

Domeinspecifiek niveau: dit zijn variabelen die betrekking hebben op het productgebruik,
zoals koop- gebruiksgedrag, productervaring en betrokkenheid bij het product. Hierbij wordt
de gebruiksfrequentie vergeleken met verschillende kenmerken. Op het domeinspecifieke
niveau onderscheiden we vijf aspecten:
1. Betrokkenheid: dit is de mate van betrokkenheid van een consument met een merk.
2. Gewenste producteigenschappen: het belang van consument van een bepaald
product. Bij tandpasta wilt de een bijvoorbeeld wittere tanden, de ander minder
tandplak, etc.
3. Domeinspecifieke waarden: algemene waarden die een consument aan een product
toekend. Bijvoorbeeld hygiëne en frisheid bij een wasmiddel.
4. Koop- en gebruiksfrequentie: de mate waarin de consument het product koopt en
gebruikt.
5. Aard en functie van het product: elke consument verwacht een bepaalde functie van
het product. Bijvoorbeeld het product auto verwacht de ene luxe en de ander
sportiviteit.

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, creditcard of je Stuvia-tegoed en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Direct to-the-point

Direct to-the-point

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper mauricek. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €2,99. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 69052 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Begin nu gratis
€2,99
  • (0)
In winkelwagen
Toegevoegd