Samenvatting

Samenvatting Marketingcommunicatiestrategie hoofdstuk 9

0 keer verkocht

Vak
Marketingcommunicatie

Instelling
Saxion Hogeschool (Saxion)

Boek
Marketingcommunicatiestrategie

Samenvatting van hoofdstuk 9 van Marketingcommunicatiestrategie van auteur K. Floor en F. van Raaij ISBN 4128. Ik heb er zelf een 8 voor gekregen en al mijn klasgenoten die hetzelfde document gebruikte hebben hoger dan een 5,5. Het vak wat ik die periode volgde, was Marketingcommunicatie voor de st...

[Meer zien]

Voorbeeld 1 van de 4 pagina's

Bekijk voorbeeld

Heel boek samengevat? Nee
Wat is er van het boek samengevat? H9
Geupload op 17 maart 2019
Aantal pagina's 4
Geschreven in 2018/2019
Type Samenvatting

commercieel
marketing
communicatie
strategie
samenvatting
saxion

Volgen

mauricek Lid sinds 7 jaar 908 documenten verkocht

184

€2,99

Ook beschikbaar in voordeelbundel v.a. €3,48

In winkelwagen

Opslaan

100% tevredenheidsgarantie
Direct beschikbaar na je betaling
Lees online óf als PDF
Geen vaste maandelijkse kosten

Ook beschikbaar in voordeelbundel (1)

Samenvatting Marketingcommunicatiestrategie H1, H4, H5, H6, H7, H8, H9, H10, H11, H12, H13 & H23

€ 29,90 € 3,48

7x verkocht

10 items

1. Samenvatting - Samenvatting marketingcommunicatiestrategie hoofdstuk 10
2. Samenvatting - Samenvatting marketingcommunicatiestratgie hoofdstuk 12
3. Samenvatting - Samenvatting marketingcommunicatiestrategie hoofdstuk 23
4. Samenvatting - Samenvatting marketingcommunicatiestrategie hoofdstuk 5
5. Samenvatting - Samenvatting marketingcommunicatiestrategie hoofdstuk 6
6. Samenvatting - Samenvatting marketingcommunicatiestrategie hoofdstuk 7
7. Samenvatting - Samenvatting marketingcommunicatiestrategie hoofdstuk 8
8. Samenvatting - Samenvatting marketingcommunicatiestrategie hoofdstuk 9
9. Samenvatting - Samenvatting marketingcommunicatiestrategie hoofdstuk 4
10. Samenvatting - Samenvatting marketingcommunicatiestrategie hoofdstuk 1
Meer zien

Samenvatting hoofdstuk 9

9.1 Relevantie en dominantie
Relevantie: het merk moet antwoord geven op relevante behoeften van de doelgroep. Het
antwoord op deze behoefte noemen we het voordeel (benefit). Een onderscheidende
eigenschap waar de doelgroep iets aan heeft.
- productbehoefte
- functionele behoefte
- emotionele behoefte

Dominantie: het merk moet opvallend aanwezig zijn. Zowel fysiek (dus in de wereld te zien)
als mentaal (in het brein van de doelgroep moet het merk als eerste in hun opkomen).
Dominantie zorgt ervoor dat consumenten bijna automatisch het merk kiezen en vaak aan
denken.

9.2 Relevantie
Prototype: consumenten vormen in hun hoofd een prototype van een product zoals zij
denken dat het moet zijn. Merken moeten nagaan of hun product overeenkomt met deze
prototype. De manier hoe je gezien wilt worden als merk en product hangt ook af van de
strategie die je kiest.

Ondersteuning van de belofte: er zijn vier mogelijkheden om de belofte te ondersteunen.
Elke belofte leidt tot een vorm van positionering. Elke vorm gaat uit van de voordelen van
het productgebruik.
1. Informationele positionering
2. Transformationele positionering
3. Tweezijdige positionering
4. Uitvoeringspositionering

Informationele behoefte: bij informationele positionering worden de voordelen van het
gebruik van een merk verbonden met de functionele eigenschappen van het product.
Bijvoorbeeld dat een kauwgom tandplak verwijdert en dit vermelden op de verpakking.
- hard-sell communicatie: duidelijk de verschillen laten zien wat leid tot voordelen voor de
consument.

Transformationele positionering: hierbij worden imago- of levensstijl gekoppeld aan de
merknaam. De voordelen van het merk wordt verbonden met waarden of levensstijl van de
consument.
- soft-sell communicatie: hierbij wordt geen informatie verschaft maar een gevoel wat bij
het merk past.

Tweezijdige positionering: deze positionering is zowel informationeel als transformationeel.
Er worden namelijk producteigenschappen -en voordelen gekoppeld met de waarden van de
consument. Bij Volvo worden bijvoorbeeld de producteigenschappen genoemd en het
veilige rijden.

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, creditcard of je Stuvia-tegoed en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Direct to-the-point

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.