Samenvatting van het vak marketingactieplan (MGD). Behandelt marketing op operationeel niveau. De student leert om vanuit de marketingdoelstellingen de doelgroep(en) en de positionering te bepalen en invulling te geven aan de marketingmix (product/dienst, prijs, plaats (distributie), promotie.
Le...
Week 3: Product/Dienst................................................................................................................................. 6
Productbeslissingen..............................................................................................................................................6
Merkstrategie.......................................................................................................................................................6
Ontwikkeling nieuwe producten..........................................................................................................................7
Week 4: Marketing van diensten.................................................................................................................... 8
Kenmerken van diensten......................................................................................................................................8
Dienstmarketingmanagement.............................................................................................................................8
Week 5: Prijsbeleid deel 1.............................................................................................................................. 9
Week 6: Prijsbeleid deel 2............................................................................................................................ 10
BTW....................................................................................................................................................................10
Week 8: Promotie deel 1.............................................................................................................................. 13
Communicatieproces..........................................................................................................................................13
Promotiebudget.................................................................................................................................................14
Reclame..............................................................................................................................................................14
Week 9: Promotie deel 2.............................................................................................................................. 15
Salespromotion..................................................................................................................................................15
Direct Marketing................................................................................................................................................15
Week 11: Internationale (diensten)marketing en non-profit marketing........................................................16
Het marketingplanningproces
1. Strategisch profiel
a. Marktdefinitie
b. Visie/Missie
2. Analysefase
a. Inventarisatie van omgevingsfactoren
Externe analyse (Meso, Macro)
Interne analyse (Organisatieniveau, financieel, marketing)
b. SWOT/Confrontatiematrix/Strategische issues/Centraal probleem
3. Strategiefase
a. Bepaling strategische issues
b. Definiëring ventrale probleemstelling
c. Bepaling strategische opties
d. Beoordeling en keuze strategische opties
e. Uitwerking van opties
4. Operationalisering
a. Vaststellen marketingdoelstellingen
b. Bepaling segmenten
c. Bepalen doelgroepen
d. Bepalen positionering
e. Ontwikkeling marketinginstrumenten
Swot analyse
1. Interne factoren: Sterke en zwakke punten organisatie (micro), 4 (5 of 6) P’s,
marktpositie en financiële situatie, andere interne bedrijfsaspecten.
2. Externe/omgevingsfactoren: Kansen en bedreigingen, Macro (extern) en Meso-
omgeving (Afnemers, Concurrenten, Leveranciers, Publieksgroepen,
Tussenhandelaren), DESTEP, afnemersanalyse, Concurrentieanalyse,
Distributieanalyse.
Confrontatiematrix
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper giliovasconcellos. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €5,49. Je zit daarna nergens aan vast.
