Samenvatting
Branding Summary Articles
- Vak
- Branding
- Instelling
- Universiteit Van Amsterdam (UvA)
Master in Business Administration year 2019/2020. Overview of articles of Branding UvA week 1-6.
[Meer zien]Voorbeeld 1 van de 60 pagina's
Voorbeeld 1 van de 60 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
2 beoordelingen
Door: anne-fleurpouw • 3 jaar geleden
Door: fennaspeerstra • 5 jaar geleden
Voorbeeld van de inhoud
Summary | Articles BrandingWEEK 1
Article 1: Reflections on customer-based brand equity: perspectives, progress and priorities
(Keller, 2016)
à Abstract
CBBE = Customer-Based Brand Equity
Article is based on the earlier article: ‘Conceptualizing, measuring and managing customer-
based brand equity’.
This article:
- Looks back at the article
- Main contributions of the article
- Subsequent related branding research
- Future research priorities in branding
- Online and digital developments
à How it happened
There was much uncertainty and confusion about many branding concepts and guidelines, so
writing exactly what it means would become a good review paper
Contributions of the paper:
- Conceptual structure and clarity to branding
- Managerial guidelines
- Organize and interpret the body of research on branding
- Highlight areas of future research
à Most important contributions
Consumers and customers are at the heart of marketing.
Marketing = Satisfying consumer needs and wants better than competitors
The name customer-based brand equity (CBBE) because is distinguished the more micro,
consumer-focused view of brand equity, from a more macro, financial-oriented view of brand
equity.
Customer-based brand equity management provides strategic insight and guidelines,
centered in consumer behavior theory, which create the value which these financial models
eventually assess.
Customer-based brand equity = The differential effect that brand knowledge has on customer
response to brand marketing activity
3 dimensions critical in this definition:
- Differential effects created by a brand
- Brand knowledge – defined very broadly as any type of mental brand association – as
the source of the differential effects
- Response to a wide variety of different marketing and other variables for the brand as
the basis or outcomes of those differential effects.
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper zzeevalk. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €14,49. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 53068 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen