Voor de studie Creative Business/Media, Informatie Communicatie aan het Saxion in Enschede. Alle aantekeningen van het vak Marketingcommunicatie
Leerjaar 2
College 1 .......................................................................................................................................................... 3
College 2 .......................................................................................................................................................... 9
College 3 ........................................................................................................................................................ 16
College 4 ........................................................................................................................................................ 27
College 5 ........................................................................................................................................................ 38
College 6 ........................................................................................................................................................ 52
College 7 ........................................................................................................................................................ 62
College 8 ........................................................................................................................................................ 72
1
, Informatie tentamen
Toets
- 60 vragen
- Multiple choice (2 antwoordmogelijkheden)
- Vragen evenredig verdeeld over de verschillende onderwerpen
- Oefentoets circa 20-30 vragen
Leerdoelen:
1. Je kent de belangrijkste, actuele theorieën en toepassingen op het gebied van (online)
marketing
2. Je kent theorieën over (online) consumentengedrag
Onderwerpen theorie
- Centraal creatief concept
- Marcommiddelen
- SEO/SEA en e-mailmarketing
- Social media en contentstrategie
- Usability
- Analytics
- Marketing automation
Toetsstof
- Marketingcommunicatie in 14 stappen – Van Liemt & Koot
- Hoofdstuk 12 en 13
- Collegesheets
- Aanvullende documenten op Blackboard
2
, College 1
Marketing vs. Marketingcommunicatie
- Marketing is gericht op vervullen van behoeften van verlangens, met als gevolg een
beloning in de vorm van vraag naar de producten.
o Oftewel het creëren van vraag naar de producten of diensten van een
organisatie.
- Marketingcommunicatie is het door middel van communicatie wezenlijk bijdragen
aan het realiseren van de marketingdoelstellingen.
o Uitvoering van de creatieve kant van de marketing
Focus op online markcom
- Doel: goede mix tussen online en offline middelen
- Weinig onderscheid meer
- Relevante kennis van alle mogelijkheden is noodzakelijk
Voordelen online marketing
- Personaliseerbaar
- Meetbaar
- Relatief goedkoop
- Veel informatie over (potentiele) klanten verzamelen
- Meer maatwerk mogelijk
- Effecten van online marketingcommunicatie zijn goed meetbaar
- Grote mate van interactiviteit met de klant mogelijk
- Marketingbudget kan daardoor doelgerichter worden ingezet.
Wat is digitale marketing
- https://video.saxion.nl/media/Digitale+Marketing++01A++wat+is+digitale+marketing
F/1_srm7e6lk/101963821
Online of digital
- Beide termen worden gebruikt
- Digital is wat breder
- Digitale middelen waar je niet voor online hoeft te zijn
(denk aan SMS)
- Focus hier ligt op online (alles wat je op internet doet)
Hoe zat het ook alweer?
- Welke stappen zet je om tot een volledig
marketingcommunicatieplan te komen?
- 14 stappen
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper marrealberink. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €4,99. Je zit daarna nergens aan vast.
